Εάν από το 1971 στις Ηνωμένες Πολιτείες, η βιομηχανία καπνού δεν μπορεί πλέον να διαφημιστεί στην τηλεόραση, αυτό πρόκειται να αλλάξει. Αλλά αν οι αμερικανικές εταιρείες στην καπνοβιομηχανία θα μπορέσουν επιτέλους να προβάλλουν διαφημιστικά σποτ, δεν θα είναι η προώθηση των προϊόντων τους, το αντίθετο.
Ο ΜΕΓΑΛΟΣ ΤΟΒΑΚΚΟ ΘΑ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΠΛΗΡΩΣΕΙ ΓΙΑ ΑΝΤΙ ΠΡΟΩΘΗΣΗ
Στο 2018, οι αμερικανικές εταιρείες της καπνοβιομηχανίας θα μπορέσουν επιτέλους να περάσουν μια τηλεοπτική διαφήμιση, γεγονός που δεν επιτρέπεται πλέον από το 1971. Αλλά αυτό το δικαίωμα, το κάνουν να μην εκτιμούν τις μάρκες τους, αλλά, αντίθετα, να πείθουν το κοινό ότι η αγορά τσιγάρων βλάπτει σοβαρά την υγεία. Ναι, RJ Reynolds, Philip Morris, Lorillard ή Altria, θα πρέπει να πληρώσουν για να κάνουν την αντι-προώθηση των προϊόντων τους.
Αυτό είναι το συμπέρασμα μιας διαφωνίας μεταξύ της κυβέρνησης των ΗΠΑ και της βιομηχανίας καπνού για 18 χρόνια. Το 1991, η κυβέρνηση Μπιλ Κλίντον μήνυσε αυτές τις εταιρείες για να ανακτήσουν τα χρήματα που ο φορολογούμενος δαπάνησε για τα έξοδα υγειονομικής περίθαλψης για τη θεραπεία ασθενειών που προκαλούνται από τον καπνό. Η δικαιοσύνη κατέληξε να συμφωνήσει με την κυβέρνηση και να αναγκάσει τις τέσσερις ομάδες να πληρώσουν την «αντι-δημοσιότητα». Χρειάστηκαν 18 χρόνια εκκλήσεις για να επιτευχθεί τελικά το ισχυρό λόμπι τσιγάρων, αλλά δεν θα είναι χωρίς μια τελευταία έκρηξη εξέγερσης. 
Ενώ δημοσιεύουν σε διάφορα δελτία τύπου την κοινή πρόθεσή τους να συμμορφωθούν με τις απαιτήσεις της εταιρείας, το σημείο που αυτές οι εταιρείες χρηματοδοτούσαν θα μπορούσε να χρησιμεύσει ως παράδειγμα του τι δεν πρέπει να γίνει στην τηλεοπτική διαφήμιση. Αυτός απλά παρουσιάζει ένα προειδοποιητικό μήνυμα γραμμένο με μαύρο άσπρο και προφέρεται με ουδέτερη φωνή. Χωρίς ενέργεια, χωρίς δυναμισμό ή δημιουργικότητα, δεν βλέπουμε να μπορούμε να αμφισβητήσουμε το σημείο. Θα εξακολουθεί να μεταδίδεται το 5 μία φορά την εβδομάδα για το έτος 1, για να φτάσει συνολικά στις προβολές 260.
Αυτά τα νέα αποδεικνύουν τη δυνατότητα ενός κράτους (τουλάχιστον εκείνου των ΗΠΑ) να αναγκάσει έναν διαφημιζόμενο να πληρώσει για να αποικοδομήσει την εικόνα του. Η κυβέρνηση κατανοεί τις αρχές της «εμπλοκής» και της αφοσίωσης που δεσμεύουν τους καταναλωτές σε μάρκες και τους επιτίθενται. Ωστόσο, αναγκάζοντας τα σήματα να πληρώσουν για το εμπορικό χτύπημα για να τους βλάψουν είναι επίσης να τους αφήσουμε να ελέγξουν τη δημιουργικότητα και την αγορά των μέσων ενημέρωσης. Εδώ, το λόμπι του καπνού στις Ηνωμένες Πολιτείες χρησιμοποίησε τις γνώσεις του σχετικά με την τηλεοπτική διαφήμιση για να κάνει το ακριβώς αντίθετο από τις συνηθισμένες συστάσεις και έτσι να ελαχιστοποιήσει τον αντίκτυπο αυτού του μηνύματος. Ένα γεγονός που δεν χαίρεται των ενώσεων κατά του καπνίσματος.
Πηγή : Lareclame.fr
