Πάντα παρούσα και συχνά επικρινόμενη για τη συμμετοχή της στο άτμισμα, η καπνοβιομηχανία προσπαθεί να δείξει «λευκά πόδια» στον Καναδά. Και είναι μέσω μιας νέας καμπάνιας που υπερασπίζεται το vape αυτόImperial Tobacco Καναδάς βγαίνει μπροστά.
«ΑΣ ΔΙΑΛΥΣΟΥΜΕ ΤΟΝ ΚΑΠΝΟΝ», Η IMPERIAL TATACCO ΜΙΛΑ ΓΙΑ ΑΤΜΙΣΜΑ!
Η καμπάνια υπογραμμίζει τις τελευταίες εξελίξεις στην επιστήμη των προϊόντων ατμίσματος. Επιτρέπει στους αναγνώστες να έχουν πρόσβαση σε πληροφορίες σχετικά με μέτρα που έχουν ληφθεί από άλλες χώρες για την προώθηση και την ενσωμάτωση της μείωσης της βλάβης από το κάπνισμα ως στρατηγική για τη δημόσια υγεία. Όλα αυτά με στόχο να τους επιτρέψουν να έχουν μια πιο ενημερωμένη άποψη για τα προϊόντα ατμίσματος και άλλες λιγότερο επικίνδυνες εναλλακτικές λύσεις αντί του καπνίσματος*.
« Έχουμε έναν ρόλο να διαδραματίσουμε παρέχοντας στους Καναδούς πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα μας και τον κλάδο μας. Μια σημαντική μερίδα Καναδών πιστεύει ότι το άτμισμα είναι εξίσου επιβλαβές με το κάπνισμα, αν όχι περισσότερο, συνέχισε ο κ. Wittenberg. Αυτή η καμπάνια στοχεύει να πει στους Καναδούς τα γεγονότα σχετικά με τα προϊόντα ατμίσματος παρέχοντάς τους πρόσβαση σε αξιόπιστες, τεκμηριωμένες πληροφορίες από ανεξάρτητες πηγές. »
Η Imperial Tobacco Canada πιστεύει ότι η μείωση της βλάβης βρίσκεται στο επίκεντρο της συζήτησης για τον καπνό. Παρά τη μεγάλη σύγχυση γύρω από τα προϊόντα ατμίσματος, τον τρόπο λειτουργίας και τις επιπτώσεις τους 
υγεία, τα επιστημονικά δεδομένα είναι ξεκάθαρα και αυξάνονται :
– Η Δημόσια Υγεία του Ηνωμένου Βασιλείου λέει ότι τα προϊόντα ατμίσματος είναι 95% λιγότερο επιβλαβή από τα τσιγάρα.
– Η Cancer Research UK ανακάλυψε μειωμένο κίνδυνο καρκίνου σε καπνιστές που στρέφονται στο άτμισμα.
– Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας αναγνωρίζει ότι το άτμισμα αυξάνει τις πιθανότητες ενός ατόμου να κόψει το κάπνισμα. Και τέλος, η Health Canada ισχυρίζεται ότι το άτμισμα είναι λιγότερο επιβλαβές από το κάπνισμα.
« Στόχος μας είναι να μειώσουμε τον αντίκτυπο των δραστηριοτήτων μας στην υγεία και ο Καναδάς θέλει να μειώσει το ποσοστό καπνίσματος σε λιγότερο από 5% έως το 2035. Αν και αυτό δεν θα συμβεί από τη μια μέρα στην άλλη, εάν αυτή η εκστρατεία επιτύχει στην αποστολή της, θα συμβάλει στην επίτευξη του δύο στόχους κατέληξε ο κ. Βίτενμπεργκ.
