Σε πρόσφατη έκθεση, ο ΠΟΥ απευθύνει έκκληση για την απαγόρευση των ανηλίκων από ταινίες όπου οι ηθοποιοί βλέπουν το κάπνισμα. Αλλά αυτός ο αγώνας δεν είναι ομόφωνος
Πρέπει να απαγορεύουμε τους ανηλίκους από τις ταινίες όπου βλέπουμε τους ανθρώπους να καπνίζουν; Σε κάθε περίπτωση αυτό είναι η επιθυμία της Παγκόσμιας Οργάνωσης Υγείας (ΠΟΥ). Σε έκθεση που δημοσίευσε το 1er Φεβρουάριο, ισχυρίζεται ότι « ηλικία » ταινίες στις οποίες καταναλώνεται καπνός. « Ο στόχος είναι να αποτρέψουμε τα παιδιά και τους εφήβους να αρχίσουν να καπνίζουν »., λέει ο ΠΟΥ, λέγοντας ότι ο κινηματογράφος «Κάνει εκατομμύρια νέους σκλάβους καπνού ».
Καπνός σε 36% ταινιών για τη νεολαία
Η υπηρεσία των Ηνωμένων Εθνών αναφέρεται σε μελέτες που πραγματοποιήθηκαν στις Ηνωμένες Πολιτείες από το Κέντρο Ελέγχου και Πρόληψης Νοσημάτων της Ατλάντα. Σύμφωνα με αυτήν την οργάνωση, στο 2014, το θέαμα του καπνίσματος στις ταινίες θα είχε προκαλέσει περισσότερα από έξι εκατομμύρια αμερικανικά παιδιά να γίνουν καπνιστές.
« Δύο εκατομμύρια θα πεθάνουν από ασθένειες που σχετίζονται με τον καπνό » προειδοποιεί τον ΠΟΥ, διευκρινίζοντας ότι το 2014, η κατανάλωση καπνού εμφανίστηκε στο 44% των ταινιών που παράγονται στο Χόλιγουντ. Και στο 36% των ταινιών που προορίζονται για νέους.
Αντιπροσωπείες καπνού ακόμη και χωρίς καπνό
Αυτή η πρωτοβουλία της ΠΟΥ εγκαινιάζεται από τον Michèle Delaunay, τον σοσιαλιστή αναπληρωτή του Gironde, πολύ επί του θέματος. « Σκηνές καπνίσματος υπάρχουν στο 80% των γαλλικών ταινιών », λέει το μέλος, το οποίο αντλεί αυτό το νούμερο από μια μελέτη της ΚτΕ κατά του καρκίνου.
Δημοσιεύθηκε στο 2012, αυτή η έρευνα πραγματοποιήθηκε σε κινηματογραφικές ταινίες 180 που κυκλοφόρησαν μεταξύ 2005 και 2010. « Στο 80% αυτών των μεγάλων ταινιών, βρήκαμε καταστάσεις με αναπαράσταση του καπνού. Είτε με χαρακτήρες που καπνίζουν, είτε με αντικείμενα όπως αναπτήρες, τασάκια ή πακέτα τσιγάρων »λέει η Γιάννα Ντιμιτρόβα, υπεύθυνη αποστολής της Λιγκ.
Αρχικά, μια στρατηγική τοποθέτησης προϊόντων
Καπνός στον κινηματογράφο; Στην πραγματικότητα, είναι μια μακρά ιστορία μυστικών και μακροχρόνιων σχέσεων. Πήρε τη δημοσίευση των αρχείων των μεγάλων εταιρειών καπνού για να ανακαλύψει ότι οι εταιρείες έχουν πληρώσει πολύ καιρό για τα προϊόντα τους εμφανίζονται στις ταινίες.
« Αυτό ονομάζεται τοποθέτηση προϊόντων. Και είναι πολύ αποτελεσματικό να διαφημιστείτε διακριτικά χωρίς, συνήθως, το απροειδοποίητο κοινό το συνειδητοποιεί » εξηγεί η Karine Gallopel-Morvan, καθηγήτρια κοινωνικού μάρκετινγκ στη Σχολή Προηγμένων Μελετών Δημόσιας Υγείας της Rennes.
Αναπτύξτε το κάπνισμα γυναικών
Αυτές οι πρακτικές άρχισαν ήδη από τα χρόνια 1930 στις Ηνωμένες Πολιτείες, ειδικά για να αναπτύξουν το κάπνισμα των γυναικών. « Εκείνη την εποχή, το κάπνισμα ήταν πολύ κακό για μια γυναίκα. Και ο κινηματογράφος ήταν ένας πολύ καλός τρόπος για να τονίσουμε την εικόνα του λεγόμενου χειραφετητικού και χειραφετημένου καπνού κάνοντας κάπνισμα διάσημων ηθοποιών » συνεχίζει η Karine Gallopel-Morvan.
Μετά τον πόλεμο, αυτή η στρατηγική συνέχισε να αυξάνεται. « Είναι λογικό να πιστεύουμε ότι οι ταινίες και οι προσωπικότητες έχουν μεγαλύτερη επιρροή στους καταναλωτές παρά μια στατική αφίσα ενός πακέτου τσιγάρων », αναφέρει στο 1989 ένα εσωτερικό έγγραφο μιας μεγάλης εταιρείας καπνού.
Σε ένα βιβλίο που δημοσιεύθηκε στο 2003, ο καθηγητής Gerard Dubois, ένας γιατρός δημόσιας υγείας, αποκάλυψε ότι οι εταιρείες δεν δίστασαν επίσης να καλύψουν τα δώρα (ρολόγια, κοσμήματα, αυτοκίνητα) τα μεγαλύτερα αστέρια του αμερικανικού κινηματογράφου. Ή να παρέχετε τακτικά στους ηθοποιούς τα αγαπημένα τους τσιγάρα, ώστε να τα καπνίζουν στη ζωή αλλά και στην οθόνη.
Μια εικόνα μακριά από την πραγματικότητα
Σήμερα, δεν είναι σαφές εάν η τοποθέτηση προϊόντων, που συχνά απαγορεύεται από τη νομοθεσία κατά του καπνίσματος, εξακολουθεί να υφίσταται υπόγεια. Σε κάθε περίπτωση, είναι η πεποίθηση των ενώσεων ότι πάρα πολλές ταινίες παρουσιάζουν μια πανταχού παρούσα και ικανοποιητική εικόνα των τσιγάρων.
Ανεξάρτητα από την πραγματικότητα του καπνίσματος. « Όταν είδαμε, το 1950, το 70% των ανδρών καπνίζουν σε μια ταινία, ήταν φυσιολογικό. Διότι εκείνη την εποχή, το 70% των ανδρών κάπνιζε στη Γαλλία. Όμως σήμερα δεν έχει νόημα να το βλέπουμε ακόμα σε μια ταινία όταν ο επιπολασμός είναι 30% στη χώρα μας » εξηγεί ο Emmanuelle Béguinot, διευθυντής της Εθνικής Επιτροπής κατά του Καπνίσματος (CNCT).
Σεβαστείτε τη δημιουργική ελευθερία του σκηνοθέτη
Το επιχείρημα αυτό είναι αβάσιμο, σύμφωνα με τον Adrien Gombeaud, συγγραφέα και δημοσιογράφο που δημοσίευσε Καπνός και κινηματογράφος. Ιστορία ενός μύθου (Εκδόσεις Πεδίου) στο 2008. « Αυτές οι ποσοστιαίες ιστορίες είναι παράλογες. Σύμφωνα με αυτή την αρχή, θα πρέπει να υπάρχει και 10% ανέργων σε όλες τις ταινίες, Εξηγεί. Και αν ακολουθήσουμε τη συλλογιστική των συλλόγων, θα ήταν απαραίτητο, σε μια εκδίωξη στην οθόνη, τα αυτοκίνητα να μην υπερβαίνουν το όριο ταχύτητας. »
Σύμφωνα με τον Adrien Gombeaud, μια ταινία δεν αποτελεί σημείο πρόληψης του Υπουργείου Υγείας. « Είναι έργο. Και πρέπει να σέβεστε τη δημιουργική ελευθερία του σκηνοθέτη. Αν βλέπουμε πολλούς ανθρώπους να καπνίζουν σε ταινίες, αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι πολλοί κινηματογραφιστές πιστεύουν ότι τα τσιγάρα ή ο καπνός του καπνού έχουν μεγάλο αισθητικό δυναμικό. Μπορεί επίσης να αποτελέσει στοιχείο σταδιοποίησης. Για παράδειγμα, όταν ένας σκηνοθέτης κάνει μια σταθερή βολή ενός ηθοποιού, το γεγονός ότι έχει ένα τσιγάρο στο χέρι του μπορεί να δημιουργήσει κίνηση. Χωρίς το τσιγάρο, το σχέδιο μπορεί να είναι λίγο νεκρό »εξηγεί ο Adrien Gombeaud, προσθέτοντας ότι ο καπνός είναι επίσης ένας καλός τρόπος για να εντοπίσετε γρήγορα ένα χαρακτήρα στην πλοκή.
« Γιατί ο καπνός είναι κοινωνικός δείκτης. Και ο τρόπος που καπνίζει ο χαρακτήρας δίνει μια άμεση ένδειξη της κατάστασής του. Για παράδειγμα, ο τρόπος με τον οποίο ο Jean Gabin κατείχε το τσιγάρο στις πρώτες του ταινίες, όταν ενσωμάτωσε το γαλλικό προλεταριάτο, δεν έχει καμία σχέση με τις συνήθειες του καπνίσματος όταν έπαιζε αστικές ρόλους στο δεύτερο μισό της καριέρας του. »
Δημοσιεύετε κόντρα κατά του καπνίσματος πριν από μια ταινία;
Από την πλευρά των ενώσεων, κάποιος αμύνεται από οποιαδήποτε βούληση μομφής. « Δεν ζητούμε την πλήρη εξαφάνιση του καπνού σε ταινίες. Αλλά τακτικά, βλέπουμε σκηνές που δεν φέρνουν τίποτα στην πλοκή της ταινίας. Για παράδειγμα, ένα κοντινό πλάνο σε μια συσκευασία με το σήμα να είναι ορατό » λέει ο Emmanuelle Béguinot.
« Δεν πρέπει πλέον να χορηγούνται δημόσιες επιδοτήσεις σε ταινίες που προωθούν τον καπνό » Michèle Delaunay πιστεύει. Για την Karine Gallopel-Morvan, πρέπει να αναπτυχθεί πρόληψη. « Κάποιος θα μπορούσε να φανταστεί ότι πριν από κάθε ταινία πολύ "καπνιστό" μεταδίδει ένα σημείο αντι-καπνού ή την ευαισθητοποίηση των νέων θεατών. »
► ΚΑΠΝΟΣ ΣΕ ΞΕΝΕΣ ΤΑΙΝΙΕΣ
Σύμφωνα με την ΠΟΥ, μεταξύ της 2002 και της 2014, οι εικόνες της κατανάλωσης καπνού αντιστοιχούσαν σε σχεδόν τα δύο τρίτα (59%) των μεγαλύτερων επιτυχιών στον αμερικανικό κινηματογράφο. Στην έκθεσή του αναφέρεται επίσης ότι στην Ισλανδία και την Αργεντινή, εννέα από τις δέκα ταινίες που παράγονται, συμπεριλαμβανομένων των ταινιών νεολαίας, δείχνουν κατανάλωση καπνού.
Πηγή : La-croix.com
