Αυτό το άρθρο μας δίνει πληροφορίες βασισμένες σε μια μελέτη που δυστυχώς δεν λαμβάνει υπόψη ορισμένα πράγματα. Τα σενάρια θα μπορούσαν να είναι συνεκτικά εάν δεν υπήρχε μεταφορά της οδηγίας για τον καπνό, η οποία προφανώς θα στρεβλώσει όλα αυτά. Είναι σαφές ότι η θέση της καπνοβιομηχανίας θα είναι "ενεργή" ενόψει της επένδυσης που θα πραγματοποιηθεί για κάποιο χρονικό διάστημα. Κανείς δεν μπορεί να προβλέψει τι θα συμβεί μετά τον Μάιο του 2016, αλλά υπάρχει ένα κομμάτι δεδομένων που φαίνεται σωστό, δηλαδή ότι τελικά είναι τα μικρά καταστήματα και οι ανεξάρτητοι που κινδυνεύουν να μην πάρουν το σοκ. Θα υπάρξει κατάρρευση της αγοράς ατμών; Θα υπάρξει μια μεγάλη μαύρη αγορά εκεί; Θα αναλάβει ο Big Tobacco τον πλήρη έλεγχο της αγοράς; Είναι σαφώς δύσκολο να το προβλέψουμε αυτή τη στιγμή με μια μελέτη.
Μετά από 4 χρόνια τρελής ανάπτυξης, οι μάρκες που ειδικεύονται στα e-cigs αντιμετωπίζουν την πρόκληση της ωριμότητας. 400 σημεία πώλησης αναμένεται να εξαφανιστούν φέτος.
Το 2015, η αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων στη Γαλλία θα χάσει το 10% του κύκλου εργασιών της, φθάνοντας τα 355 εκατομμύρια ευρώ, σύμφωνα με τη δεύτερη έκδοση της μελέτης. Η ηλεκτρονική αγορά τσιγάρων Από τον συνεργάτη μας Xerfi. Ένα έγγραφο που παρέχει επίσης μια ματιά στο μέλλον του τομέα, χρησιμοποιώντας τρία σενάρια πρόβλεψης.
Αλλά πριν στραφούμε στο μέλλον, ας ρίξουμε μια ματιά στο παρελθόν. Οι βρυχηθμοί είκοσι, τόσο μεγάλη ανάπτυξη ήταν εκεί. Αξιολογήστε μόνοι σας: στα 395 εκατομμύρια ευρώ πέρυσι, ο συνολικός κύκλος εργασιών τριπλασιάστηκε μεταξύ 2012 και 2014. Πέρυσι, αυξήθηκε κατά 43% σε διάστημα 12 μηνών.
Για τρία χρόνια, «θα έχει ανοίξει κατά μέσο όρο σχεδόν 2 καταστήματα την ημέρα», γράφουν οι συγγραφείς της μελέτης, για τους οποίους «η οικονομία του ηλεκτρονικού τσιγάρου δεν μπορεί πλέον να θεωρηθεί περιθωριακή», καθώς αντιπροσωπεύει τώρα το 2,2% της αγοράς προϊόντων καπνού.
Αλλά αυτή η ευφορία δεν μπόρεσε να διαρκέσει: «Τα πρώτα κλεισίματα και οι αλλαγές στη δραστηριότητα [των εξειδικευμένων καταστημάτων] αυξήθηκαν στα τέλη του 2014-αρχές του 2015. Και το κίνημα πρόκειται να αναπτυχθεί: δίκτυα ειδικών οδηγούνται αναπόφευκτα σε ανάπτυξη. ενοποίηση », προειδοποιεί η Xerfi. Ο αριθμός των σημείων πώλησης, που έφτασε τις 2 μονάδες πέρυσι, θα μειωθεί κατά 406% το 17, σε περίπου 2015.
Λιγότερο 10% από CA, μείον το 17% των καταστημάτων, μπορεί κανείς να πιστεύει ότι η αγορά του e-cig είναι καταδικασμένη. Στην πραγματικότητα, βρίσκεται σε σταυροδρόμι. Μπορεί είτε να αναπτυχθεί και να «φτάσει σταδιακά σε μια μαζική αγορά», είτε «να επιστρέψει για να επικεντρωθεί σε μια θέση σκληροπυρηνικού». Εξ ου και η κατασκευή του Xerfi από 3 σενάρια έως το 2018, χαμηλό, μεσαίο και υψηλό.
Υποστηριζόμενη από την ερευνητική εταιρεία, το διάμεσο σενάριο (50% πιθανότητα) αναμένει ότι ο μέσος ετήσιος ρυθμός αύξησης 8% θα φθάσει τα 450 εκατομμύρια ευρώ συνολικά στον κύκλο εργασιών το 2018. Εξαιρετική απόδοση που πολύ σημαντική δεξαμενή ανάπτυξης (…): 50% των καπνιστών δεν έχουν δοκιμάσει ακόμη ηλεκτρονικά τσιγάρα », αλλά αυτό συνεπάγεται την πραγματοποίηση πολλών υποθέσεων, ορατές στον παρακάτω πίνακα.
Ποια μάρκα βρίσκεται στην καλύτερη θέση για να επωφεληθεί από την πιθανή μελλοντική έκρηξη; Όσον αφορά τον αριθμό των τοποθεσιών, εδώ είναι το βάθρο σύμφωνα με τα δεδομένα που συλλέχθηκαν τον Μάιο του 2015 από την Xerfi: J καλά (159 σημεία πώλησης), Clopinette (80 καταστήματα) και Ναι Αποθήκευση (56 καταστήματα).
Η μελέτη " Η αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων: προοπτικές για το 2018 και αλλαγές στο ανταγωνιστικό τοπίο Εκδίδεται από τον Xerfi, ανεξάρτητο εκδότη τομεακών οικονομικών μελετών.
Πηγή : Journaldunet.com
