Τις τελευταίες ημέρες, η εταιρεία καπνού Philip Morris είναι στο μάτι του κυκλώνα! Πράγματι, η εταιρεία προώθησε το περίφημο σύστημα του θερμού καπνού " IQOS "Στα κοινωνικά δίκτυα που χρησιμοποιούν νέους" επηρεαστές ". Οι συνάδελφοί μας από Reuters Έχοντας αποκαλύψει το θέμα, η Philip Morris International αποφάσισε να αναστείλει τη διεθνή διαφημιστική της καμπάνια.
ΜΙΑ ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΤΟΥ IQOS ΑΠΟ ΤΟΥΣ ΝΕΟΥΣ ΑΝΘΡΩΠΟΥΣ ΠΟΥ ΦΑΚΕΛΟΥΝ ΝΑ ΒΑΣΕΙ 25
Ο κατασκευαστής τσιγάρων Philip Morris International Inc πρόσφατα ανέστειλε την παγκόσμια εκστρατεία μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης σε απάντηση στις δημοσκοπήσεις του Reuters σχετικά με τη χρήση νέων επιρροών από την εταιρεία για την προώθηση της συσκευής θερμού καπνού " IQOS"
Στο άρθρο της που χρονολογεί την έρευνα, το Reuters είπε ότι η εταιρεία χρησιμοποιούσε νεαρά αστέρια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να φτιάξει τη νέα θερμαινόμενη μηχανή καπνού IQOS. Φωτογραφίες και βίντεο επιρροών που προωθούν το προϊόν παρουσιάστηκαν στον Philip Morris που αποφάσισε να αναστείλει την διαφημιστική του καμπάνια. Μεταξύ των επιδραστικών προσωπικοτήτων του κοινωνικού δικτύου Instagram μπορούμε να παραθέσουμε Αλίνα Ταπιλίνα, ένας Ρώσος της 21 χρόνια, Alian Eremia, Ρουμάνος της 25 χρόνια, και Vanda Janda, Σλοβάκκος της ηλικίας 21 ετών.
Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι τα εσωτερικά "πρότυπα μάρκετινγκ" της εταιρείας την απαγορεύουν να προωθούν αυτόν τον τύπο προϊόντος σε διασημότητες ή " νεανικά προσανατολισμένα μανεκέν Ποιοι είναι ή φαίνεται να είναι κάτω των 25 ετών. Ο Philip Morris ενημέρωσε το Reuters για την απόφασή του το απόγευμα της Παρασκευής, εξηγώντας ότι είχε ξεκινήσει εσωτερική έρευνα για τις περίφημες δημοσιεύσεις μάρκετινγκ.
Για να υπερασπιστεί τον εαυτό του, ο Philip Morris International δήλωσε:
« Αποφασίσαμε να αναστείλουμε όλες τις ενέργειές μας με επιρροές στις ψηφιακές πλατφόρμες σχετικά με το προϊόν IQOS. » προσθήκη « Η εν λόγω επιρροή είναι μια ενήλικη καπνιστή της νόμιμης ηλικίας της, αλλά είναι κάτω των 25 ετών, και οι οδηγίες μας ήταν ότι οι επιρροείς ήταν άνω των 25 ετών. Ήταν σαφής παραβίαση αυτών των οδηγιών." Σύμφωνα με τον διάσημο κατασκευαστή τσιγάρων « Κανένας νόμος δεν έχει παραβιαστεί«
Ως υπενθύμιση, στα τέλη Απριλίου, το Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων (FDA) των Ηνωμένων Πολιτειών αποφάσισε να επιτρέψει την πώληση του IQOS.
