Ενώ η Ευρωπαϊκή Ένωση έχει ρυθμίσει τη διαφήμιση των ηλεκτρονικών τσιγάρων, μια πραγματική νομική ασάφεια έχει εγκατασταθεί στο Ηνωμένο Βασίλειο. Μεταξύ της πρότασης μέτρων για τη μείωση των κινδύνων και της διαφήμισης, το όριο φαίνεται δύσκολο να φανεί.
Η ASA ΕΠΙΒΕΒΑΙΩΝΕΙ ΑΝΩΝΥΜΗ ΚΑΤΑΓΓΕΛΙΑ ΓΙΑ ΤΟ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑ E-CIGARETTE
Ο διαφημιστικός παρατηρητής του Ηνωμένου Βασιλείου ισχυρίστηκε πρόσφατα ότι οι διαφημιστικές εκστρατείες που παροτρύνουν τους ανθρώπους να σταματήσουν το κάπνισμα για καλύτερη υγεία μπορεί να διακυβευθούν από τους κανονισμούς της ΕΕ.
Πριν από λίγες ημέρες, η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA) επιβεβαίωσε μια ανώνυμη καταγγελία σχετικά με μια διαφήμιση στο περιοδικό " The Journal Για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα τσιγάρων « Σταθμός Vape" Μετά από έντονες πιέσεις από τη φαρμακευτική βιομηχανία, οι κανονισμοί της Ευρωπαϊκής Ένωσης σχετικά με τον καπνό και τα προϊόντα καπνού απαγορεύουν τη διαφήμιση ατμών σε εφημερίδες ή περιοδικά, εκτός εάν πρόκειται για δημοσίευση αφιερωμένη επαγγελματίες.
Σε αυτήν την περίπτωση, ο εκδότης και ο διαφημιζόμενος υποστήριξαν ότι κανένα σήμα δεν ήταν αναγνωρίσιμο. Η ASA επισήμανε την ενότητα 22.12 του κώδικα της Επιτροπής Διαφημιστικών Πρακτικών (CAP) που επιβεβαιώνει ότι « Εκτός από τα μέσα που στοχεύουν αποκλειστικά τον εμπορικό τομέα, διαφημίσεις που έχουν άμεσο ή έμμεσο αποτέλεσμα την προώθηση ηλεκτρονικών τσιγάρων που περιέχουν νικοτίνη και των μη εξουσιοδοτημένων συστατικών τους ως φαρμάκων δεν επιτρέπονται σε εφημερίδες και περιοδικά. «(Δείτε λεπτομέρειες).
Ωστόσο, η χρήση του όρου «έμμεση» υποδηλώνει ορισμένα ελαττώματα, για παράδειγμα θα μπορούσε να ενθαρρύνει τις κυβερνήσεις να προωθήσουν το ατμόσφαιρα ως εργαλείο για τη μείωση των κινδύνων του καπνίσματος και της καύσης.
Για Κρίστοφερ Σνόντον, διευθυντής στο Ινστιτούτο Οικονομικών Υποθέσεων " Οι κανονισμοί είναι πολύ χειρότεροι από ό, τι μπορεί κανείς να φανταστεί γιατί 
ακόμη και μια κλασική διαφήμιση που καλεί τους καπνιστές να μεταπηδήσουν στο κενό θα έρχονταν σε αντίθεση με τη νέα οδηγία της ΕΕ για τα προϊόντα καπνού Προσθέτοντας " Στο Ηνωμένο Βασίλειο, εάν η κυβέρνηση διοργανώσει μια εκστρατεία για να σταματήσει το κάπνισμα ενώ προωθεί την ατμόσφαιρα στην τηλεόραση, παραβαίνει τον νόμο. Αυτό είναι απολύτως ανοησία"
Από την πλευρά της, η ASA είναι πιο προσεκτική, σύμφωνα με αυτούς " Είναι ακόμη ένα νομοθετικό ναρκοπέδιο, αλλά υπάρχουν ακόμη κενά που πρέπει να συμπληρωθούν" Επιπλέον, η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης θα μπορούσε να οργανώσει μια διαβούλευση για την επίλυση του προβλήματος.
Υπάρχουν κάποιες ενδείξεις ότι η κυβέρνηση θα μπορούσε να ελευθερώσει τους κανονισμούς μετά την Brexit. Πράγματι, το πενταετές πρόγραμμα ελέγχου καπνού έχει ως στόχο να "μεγιστοποιήσουν τη διαθεσιμότητα ασφαλέστερων εναλλακτικών λύσεων στο κάπνισμα»Περιλαμβάνονται τα ηλεκτρονικά τσιγάρα. Θα ήταν επομένως δύσκολο να επιτευχθεί αυτός ο πολιτικός στόχος, διατηρώντας παράλληλα τους δρακόντεους κανονισμούς της Ευρωπαϊκής Ένωσης και συνεχίζοντας να θεωρούμε τον ατμό ως προϊόν καπνού.
