Por cigaredproduktantoj, la retronombrado komenciĝis. Restas al ili nur kelkaj monatoj por reklami sian elektronikan cigaredon kaj varbi novajn adorantojn. Post la 20-a de majo, eŭropa direktivo pri tabakproduktoj plifortiganta fabrikajn normojn kaj limigan komunikadon aplikiĝos al ĉiuj fabrikantoj. Ĝi devas esti transmetita en la kadro de ordono en la venontaj semajnoj, precipe la artikolo 20 rilata al elektronikaj cigaredoj. Jen kio la " fakturo por modernigi nian sansistemon » de la 26-a de januaro, kiu ankaŭ plifirmigis la regulojn regantajn la reklamadon kaj uzadon de e-cigaredoj.
Grandaj grupoj esperas kapti parton de la merkato, kiu ĝis nun eskapis de ili. La elektronika cigaredo estis adoptita de 3 milionoj da homoj en Francio (6% de 15-75-jaraĝaj), el kiuj duono vape ĉiutage, laŭ la plej novaj ciferoj de la Sana Barometro de la Nacia Instituto pri Preventado kaj Saneduko.
Fragmenta merkato
En 2015, la tri ĉefaj tabakentreprenoj lanĉis sian elektronikan cigaredan modelon en Francio, uzante sian kutiman distribukanalon, nome tabakvendistoj (pli ol 26 000 tabakvendistoj en Francio). Imperial Tobacco, tra Fontem Ventures, lanĉis JAI en februaro 2015, kiun ĝi planas anstataŭigi kun la ĵus akirita internacia Blu-marko, kiu havas pli fortan ĉeeston en Usono kaj UK-merkato. Japan Tobacco International publikigis Logic Pro fine de novembro post aĉeto de la usona kompanio Logic kaj ĝia e-cigaredo komence de 2015. Fine, British American Tobacco (BAT) surmerkatigis Vype fine de novembro, post lanĉo de sia unua modelo en 2013 en Britio, kie ĝi asertas 7% merkatparto fine de 2015. Ĉio kun granda komunika subteno: 1 miliono da eŭroj estis investitaj ĉe BAT por konsciigi la markon en Francio en Interreto kaj per ciferecaj ekranoj inter la 19-a de decembro kaj la 24-a de januaro.
La promeso de la fabrikantoj: elektronika cigaredo nomata cigalike kiu estas pli sekura ĉar ĝi ne povas esti plenigita, kiel ĉe la plej multaj eroj sur la merkato, per ajna likvaĵo. La replenigoj estas uzataj kiel fontoplumo-inkkartoĉoj, kun aŭ sen nikotino, antaŭplenigitaj, forĵeteblaj, facile instaleblaj kaj pli higienaj. La malavantaĝo por konsumantoj: devi nur uzi replenigajn kartoĉojn de la sama marko, kiel la marko Nespresso estis lanĉita, por kapti uzantojn.
Profesiuloj esperas kompensi la antaŭviditan falon de cigaredoj per la efektivigo de la neŭtrala pako
La elektronika cigareda merkato estas nuntempe fragmenta. Ĉirkaŭ ĉina teknologio desegnita de fabrikantoj de konsumelektroniko, distribuita tra la mondo de importistoj kaj noventreprenoj, la merkato strukturiĝis en kelkaj jaroj en vastan ekosistemon, pri kiu estas tre malmulte da datumoj. . “ Estas tre malfacile taksi la grandecon de la merkato ĉar ne ekzistas Nielsen-panelo, aŭ IRI, kiel povas ekzisti en aliaj sektoroj., klarigas Stéphane Munnier, estro de la projekto Vype ĉe BAT. Kaj estas tre malmulte da kvantigitaj datumoj donitaj la multeco de fontoj kaj distribuaj cirkvitoj. Do ĉiu faras sian propran takson, sed neniu ludanto atingas 10% de la merkato. »
Estas do pluraj kategorioj da aktoroj: " Specialistoj pri aparato, kiuj estas pli verŝajne importistoj aŭ kompanioj kiuj produktas sub sia marko; fakuloj pri elektronikaj likvaj, kie estas multaj noventreprenoj; kompanioj, kiuj provas esti ĝeneralistaj farante ambaŭ; revendantaj retoj, kiel Clopinette, Jes vendejo, J Nu, Vapostore, ktp.; kaj Interretaj ludantoj, kiuj revendas sub multmarkoj al butikoj aŭ individuojs,” daŭrigas ĉi tiu iama dungito de Danone kaj Monster Energy, kiu lanĉis la Monster-energian trinkaĵon en Francio. Studo de Xerfi farita en 2015 taksis la merkaton je 395 milionoj da eŭroj en 2014, trioble pli ol en 2012.
"Dinamika en ĉiuj landoj"
Dum xerfi estis kalkulanta je 355 milionoj da eŭroj en 2015, la Interprofesia federacio de la vapo (Fivape) kontraŭe, opinias, ke la merkato daŭre kreskos malgraŭ malpliiĝo de la nombro da specialigitaj vendejoj, pliiĝis de 2 en 500 ĝis 2014 ĉe la fino de 2. les 
Iamaj fumantoj preferas specialigitajn markojn kaj ne nepre volas reveni al la tabakvendisto. Por Brice Lepoutre, prezidanto de la sendependa asocio de elektronikaj cigareduzantoj, " la leĝo pri publika sano kaj la eŭropa direktivo riskas havi perversajn efikojn, ĉar la sola aprobita e-cigaredo riskas esti tiu produktita de la tabakindustrio, longtempe, dum la elektronikaj cigaredoj, kiuj plej bone respondas al la atendoj de la uzantoj, estas de tute alia tipo. ".
Estas malfacile taksi la ricevon de novaj enirantoj inter konsumantoj, alkutimiĝintaj al ilia aĉetkanalo, precipe ĉar tabakkompanioj estas sufiĉe sekretemaj pri siaj vendoj. Maksimume ni priskribas la ricevon de tabakvendistoj kiel bonega ĉe BAT: " Post monato kaj duono pli ol 1 000 tabakvendistoj havas niajn produktojn, kaj ni volas rapide plialtiĝi al 3 000, ĉefe urbaj vendejoj, kiuj jam estas revendistoj en la kategorio de elektronika cigaredo. », diras s-ro Munnier.
Tiamaniere, tabakproduktantoj ankaŭ esperas kompensi la antaŭviditan falon de cigaredaj vendoj per la efektivigo de la neŭtrala pako. “ Hodiaŭ, ĝi estas ĝenerala publika produkto kun kiu tabakistoj povas labori kiel dolĉaĵoj aŭ trinkaĵoj. », aldonas s-ro Munnier senĝene.
Kaj ĉe BAT, ni ne intencas halti tie: antaŭ tri jaroj kreiĝis fako pri novgeneraciaj produktoj, kie preskaŭ 200 homoj laboras en esplorado kaj evoluo, merkatado kaj vendo, kaj lanĉas en la lastaj jaroj semajnoj en pluraj landoj post la Unuiĝinta Reĝlando (Italio, Francio, Pollando, Germanio).
« Estas dinamiko en ĉiuj landoj sed ĝi varias. Ni elektis ĉi tiujn kvin eŭropajn landojn por disvolvi komence, ĉar ni havas videblecon en la tabaka merkato kaj ni rigardis la maturecon de la elektronika cigareda merkato, klarigas s-ro Munnier. Ni lanĉos kie estas konsumanta movado al elektronikaj cigaredoj. En Belgio aŭ Svislando, ili ne permesas e-likvaĵojn kun nikotino, do tio reduktas la gravecon de ĉi tiu merkato. » En Britio, ĝia nikotina inhalilo, nomata Voke, ricevis aprobon de sanaj aŭtoritatoj, por ke ĝi estu preskribita kaj kovrita.
Kvin jarojn post sia alveno sur la franca merkato, la elektronika cigaredo daŭre kaŭzas debaton. Ĝi estas alternativo al tabako por iuj, kiu havas potenciale toksajn efikojn por aliaj. Ĉiukaze, la merkato restas regata de reŝargeblaj produktoj (97% laŭ volumeno), preferataj de uzantoj.
fonto : Lemonde.fr
