En tutmonda kunteksto, kie vendo de tradicia tabako regule malpliiĝas, ĉefaj fabrikistoj ne havas alian elekton ol ŝanĝi sian strategion. Novaj produktoj, nova bildo... Profunda, longa kaj multekosta transformo, en kiu Philip Morris International enŝipiĝis.
IQOS, RISKOREDUTKOPRODUTO?
Antaŭ kelkaj monatoj, kiam Andre Kalentzopoulos, la Ĉefoficisto de Philip Morris International (PMI) deklaris ke la celo de la grupo estis moviĝi foren de tradiciaj cigaredoj. Multaj kredis ke ĝi estis trompo. Kiel povas multinacia, kiu dungas 90.000 150 homojn, kiu fabrikas kaj vendas tabakon dum XNUMX jaroj sub la markoj Marlboro, Chesterfield kaj L&M, negoci tian ŝanĝon? Tamen ĉi tio estas kio okazas.
Post 10 jaroj da laboro, 3 miliardoj da dolaroj kaj 1.900 patentoj registritaj, Philip Morris kreis IQOS, moknomita de konsumantoj " Mi forlasas ordinaran smokingon“. Malgranda bastoneto da tabako konsistanta el filtrilo estas enigita en elektronikan aparaton poste varmigita al inter 300 kaj 350 gradoj. Tabako miksita kun glicerino vaporiĝas sub la efiko de varmo. La fumanto enspiras tiel " vaporo de tabako » (kaj do nikotino). Ĉio sen flamo, sen brulado, sen fumo, sen odoro kaj sen cindro. La elektronika aparato estas produktita en Malajzio. Philip Morris certigas, ke subkontraktistoj havas la industrian kapablon necesan por subteni altajn produktadajn indicojn.
Unu el la komunikadmanaĝeroj de la grupo, Tommaso di Giovanni, akompanata de Ruth Dempsey, la emblema scienca administranto de Philip Morris International, zorgas, dum unu horo kaj duono, klarigi kiel Iqos funkcias (specimenoj, prototipoj, sciencaj studoj, intertraktadoj kun la aŭtoritatoj). La ŝanco ankaŭ prezenti la novan strategion de la grupo, " limigitaj riskaj produktoj“. Temas ankoraŭ pri fumado, sed fumado pli bone.
La tabakkompanio klarigas, ke ĉi tiu tekniko de "aerosoligita tabako" havas la potencialon konsiderinde redukti sanriskojn. Laŭ studoj de la grupo, Iqos povus redukti certajn kemiajn komponaĵojn en signifaj proporcioj, de la ordo de 90 ĝis 95%. Tamen, multaj sendependaj studoj daŭre estas survoje.
PHILIP MORRIS VOLAS trudi IQOS EN LA MONDO..
Strategio" malalta risko » kiu permesas al Philippe Morris daŭrigi vendi tabakon, lian kernan komercon. Ekzemple, ĝia Bolonja fabriko en Italio ĵus suferis lifton: 670 milionoj da dolaroj por transformi kaj adapti la produktajn liniojn. 74 miliardoj da tabakoj devus forlasi la fabrikojn de la grupo ĝis la fino de la jaro.
Iqos jam estas vendita en ĉirkaŭ dudek landoj. En Japanio je nacia nivelo, kaj en multaj urboj, en Svislando, Italio, Rusio, Portugalio, Germanio, Nederlando kaj eĉ Kanado. La celo estas ke Iqos estu surmerkatigita en 35 landoj antaŭ la fino de la jaro. Inkluzive de Francio. Sed la tabakkompanio rifuzas mencii ajnan horaron.
En Usono okazas intertraktadoj kun la ĉiopova FDA (Food and Drug Administration). Ruth Dempsey, la scienca manaĝero, indikas ke " 2 milionoj da paĝoj da dokumentaro jam estis disponigitaj al la aŭtoritatoj“. Philip Morris certigas, ke la konvertaj indicoj " tradiciaj fumantoj al Iqos » estas kuraĝigaj (inter 69 kaj 80 % depende de la lando).
Tamen, daŭros tempon antaŭ ol Iqos kaj la aliaj elektronikaj modeloj de la grupo superos tradiciajn cigaredojn en la kontoj. En 2016 "bruleblaj produktoj" alportis 74 miliardojn USD. “ Reduktita risko-produktoj": $ 739 milionoj. “ Jardekoj da historio ne povas esti ŝanĝitaj en posttagmezo » klarigis lastatempe Andre Kalentzopoulos la Ĉefoficisto de PMI.
La nova strategio ĉiukaze ŝajnas plaĉi al investantoj: la prezo de Philip Morris International ŝvebas, de 85 dolaroj en januaro 2017, ĝi atingis iom pli ol 104 dolarojn ĉi-tage.
En la laboratorioj, ni jam laboras pri estontaj modeloj, PMI nun dediĉas duonon de sia buĝeto al esplorado kaj evoluo, 4.500 XNUMX patentoj estas registritaj. La ŝanco transformi - ekde ĉi tiu jaro - ĉi tiujn novgeneraciajn cigaredojn en konektitajn cigaredojn (Bluetooth, poŝtelefona aplikaĵo).
Estonta kreskomotoro en potenco ĉar ĉi tio povus malfermi la pordon al Grandaj datumoj por Philip Morris. Sed responde al tiu ĉi demando, Tommaso Di Giovanni, proparolanto de la grupo, kontentiĝos per granda rideto.
fonto : BFMTV
