En un informe reciente, la OMS pide la prohibición de menores de películas donde se ve fumar a los actores. Pero esta pelea no es unánime
¿Deberíamos prohibir a los menores de las películas donde vemos a personas fumando? Este es en cualquier caso el deseo de la Organización Mundial de la Salud (OMS). En un informe publicado el 1er Febrero, ella reclama un « clasificación por edad » películas en las que se consume tabaco. « El objetivo es evitar que los niños y adolescentes empiecen a fumar ”, dice la OMS, diciendo que el cine "Hace que millones de jóvenes esclavos del tabaco ".
Tabaco en 36% de películas para jóvenes
La agencia de la ONU se refiere a los estudios realizados en los Estados Unidos por el Centro para el Control y la Prevención de Enfermedades de Atlanta. Según esta organización, en 2014, el espectáculo de fumar en las películas habría inducido a más de seis millones de niños estadounidenses a convertirse en fumadores.
« Dos millones morirán de enfermedades relacionadas con el tabaco " advierte la OMS, precisando que en 2014 el consumo de tabaco apareció en el 44% de las películas producidas en Hollywood. Y en el 36% de las películas destinadas a los jóvenes.
Representaciones de tabaco incluso sin humo
Esta iniciativa de la OMS es recibida por Michèle Delaunay, diputada socialista de Gironda, muy puntual sobre el tema. « Las escenas de fumar están presentes en el 80% de las películas francesas », dice el miembro, que saca esta cifra de un estudio de la Liga contra el cáncer.
Publicado en 2012, esta encuesta se realizó en las películas exitosas de 180 lanzadas entre 2005 y 2010. « En el 80% de estos largometrajes encontramos situaciones con una representación del tabaco. Ya sea con personajes de fumar o con objetos como encendedores, ceniceros o paquetes de cigarrillos »dice Yana Dimitrova, gerente de la misión en la Liga.
Originalmente, una estrategia de colocación de productos
Tabaco en el cine? De hecho, es una larga historia de relaciones secretas y de larga data. Se necesitó la publicación de los archivos de las grandes compañías tabacaleras para descubrir que las empresas han pagado durante mucho tiempo para que sus productos aparezcan en las películas.
« Esto se llama colocación del producto. Y es muy efectivo publicitar discretamente sin, la mayoría de las veces, el público desinformado se da cuenta " explica Karine Gallopel-Morvan, profesora de marketing social en la Escuela de Estudios Avanzados en Salud Pública en Rennes.
Desarrollar fumando mujeres
Estas prácticas comenzaron desde los años 1930 en los Estados Unidos, especialmente para desarrollar el tabaquismo femenino. « En ese momento, fumar era muy malo para una mujer. Y el cine ha sido una excelente manera de resaltar la imagen del llamado tabaco emancipador y emancipador al fumar actrices famosas " continúa Karine Gallopel-Morvan.
Después de la guerra, esta estrategia ha seguido creciendo. « Es razonable pensar que las películas y las personalidades tienen más influencia en los consumidores que un póster estático de un paquete de cigarrillos. », indicó en 1989 un documento interno de una gran compañía de tabaco.
En un libro publicado en 2003, el profesor Gerard Dubois, un médico de salud pública, reveló que las empresas también no dudaron en cubrir los regalos (relojes, joyas, automóviles) las mayores estrellas del cine estadounidense. O para proporcionar regularmente a los actores sus cigarrillos favoritos para que los fumen en la vida pero también en la pantalla.
Una imagen lejos de la realidad
En la actualidad, no está claro si esta colocación de productos, a menudo prohibida por la legislación antitabaco, continúa existiendo bajo tierra. En cualquier caso, es la creencia de las asociaciones que demasiadas películas presentan una imagen ubicua y gratificante de los cigarrillos.
Independientemente de la realidad de fumar. « Cuando vimos, en 1950, el 70% de los hombres fumando en una película, era normal. Porque en ese momento, el 70% de los hombres fumaban en Francia. Pero hoy no tiene sentido volver a ver esto en una película cuando la prevalencia es del 30% en nuestro país. " explica Emmanuelle Béguinot, directora del Comité Nacional contra el Tabaquismo (CNCT).
Respeta la libertad creativa del director
Este argumento es infundado según Adrien Gombeaud, un escritor y periodista que publicó Tabaco y cine Historia de un mito (Ediciones de Scope) en 2008. « Estas historias porcentuales son absurdas. De acuerdo con este principio, también debería haber un 10% de desempleados en todas las películas, Él explica. Y si seguimos el razonamiento de las asociaciones, sería necesario, en una persecución en la pantalla, que los automóviles no excedan el límite de velocidad. »
Según Adrien Gombeaud, una película no es un lugar de prevención del Ministerio de Salud. « Es un trabajo. Y debes respetar la libertad creativa del director. Si vemos a mucha gente fumando en las películas, es porque muchos cineastas creen que los cigarrillos o el humo de tabaco tienen un gran potencial estético. También puede ser un elemento de ensayo. Por ejemplo, cuando un director realiza una toma fija de un actor, el hecho de que tenga un cigarrillo en la mano puede crear movimiento. Sin el cigarrillo, el plan puede estar un poco muerto »explica Adrien Gombeaud, agregando que el tabaco también es una buena manera de localizar rápidamente a un personaje en la trama.
« Porque el tabaco es un marcador social. Y la forma en que el personaje fuma da una indicación inmediata de su estado. Por ejemplo, la forma en que Jean Gabin sostuvo su cigarrillo en sus primeras películas, cuando encarnó al proletariado francés, no tiene nada que ver con sus hábitos de fumar cuando jugó papeles burgueses en la segunda mitad de su carrera. »
¿Transmite spots antitabaco antes de una película?
Por el lado de las asociaciones, uno se defiende de cualquier voluntad de censura. « No pedimos la desaparición total del tabaco en las películas. Pero regularmente, vemos escenas que no aportan nada a la trama de la película. Por ejemplo, un primer plano de un paquete con la marca claramente visible " dice Emmanuelle Béguinot.
« No se deben dar más subsidios públicos a las películas que promueven el tabaco " Michèle Delaunay cree. Para Karine Gallopel-Morvan, la prevención necesita ser desarrollada. « Uno podría imaginar que antes de cada película muy "ahumado" se transmite un spot anti tabaco o la conciencia de los espectadores jóvenes. »
► TABACO EN PELÍCULAS EXTRANJERAS
Según la OMS, entre 2002 y 2014, las imágenes del consumo de tabaco representaron casi dos tercios (59%) de los mayores éxitos en el cine estadounidense. Su informe también afirma que en Islandia y Argentina, nueve de cada diez películas producidas, incluidas películas para jóvenes, muestran el consumo de tabaco.
Fuente : La-croix.com
