Este texto de Inès Monico, Clémence Laffitte, Hélène Ly y Adèle Raimbault (Master 2 Estrategia y gestión internacional en la Universidad Paris Sud / Paris-Saclay) se publica como parte de la asociación "40 años de Revue Française de Gestion".
A mediados de julio 2014, el Tribunal de Florida condenó a RJ Reynolds Tobacco Company a pagar daños punitivos por la cantidad $ 23,6 mil millones a Cynthia Robinson, la viuda de un fumador que murió de cáncer de pulmón. Este último afirmó que Reynolds había ocultado la peligrosidad de sus productos para la salud y su naturaleza adictiva. Reynolds apeló esta decisión. El Tribunal de Apelaciones de Florida, al constatar que la cantidad inicial era claramente excesiva, redujo en enero 2015 la multa a $ 16,9 millones o una caída del 99,9%.
Desde los años 1950, numerosos estudios científicos han demostrado los diferentes riesgos a los que están expuestos los fumadores. A pesar de estas advertencias, los fabricantes y los consumidores han preferido ignorar esta información. Como resultado, individuos como Cynthia Robinson y colectivos han presentado demandas contra grandes grupos de tabaco. ¿Cómo, en este contexto, las grandes empresas tabacaleras logran reducir sus sanciones? ¿Cuál es su relación con el estado estadounidense? ¿Y en Francia?
Un estado "legal, pero ilegítimo"
Mientras que la venta de tabaco fue legítima hasta el XXe Siglo, el contexto y entorno cambiante lo ha hecho ilegítimo. El artículo introductorio del número. Legitimidad, desviación y crimen »De la French Management Review, 2008 / 3, aborda dos conceptos: la legitimidad de Mark Suchman y la desviación. La legitimidad se concibe en una época y un contexto. En efecto, " lo que es deseable, adaptado o apropiado hoy no fue necesariamente ayer, ni lo será mañana ". En cuanto a la desviación, permite relajar o cambiar las reglas, pero no es necesariamente positivo: pueden ser infracciones o delitos que deben responder a sanciones. De esta forma, “la desviación se refiere a la dialéctica sutil entre lo“ legal, pero ilegítimo ”y“ lo ilegal, pero legítimo ”.
¿Por qué la venta de tabaco es ilegítima? ? Las ganancias de los grandes industriales del tabaco se basan en la dependencia de sus consumidores, una dependencia que puede ser fatal. Como este principio no es moral, la actividad de estas industrias tabacaleras se considera ilegítima. Sin embargo, está claro que ninguna ley es contraria a la comercialización de este producto, por lo que es legal. El tema se vuelve sensible cuando las quejas se hacen a los fabricantes. Como la actividad es legal, puede parecer sorprendente que los fabricantes conozcan demandas costosas. A continuación, la ilegitimidad que entra en juego. De hecho, su actividad es desviada y negativamente debido industrial ocultó la verdad a los consumidores acerca de los efectos nocivos del tabaco. Esta ilegitimidad explica las fuertes multas, que ascienden a miles de millones de euros, experimentadas por las compañías tabacaleras.
Una historia de lógica
El trabajo de James March y Johan Olsen, también basado en el estudio de la acción humana, lo resume en dos nociones independientes: la lógica de consecuencia y la lógica de la precisión. En una lógica de consecuencia, los actores toman decisiones de acuerdo con sus objetivos personales y / o colectivos con el fin de maximizar sus ganancias, conscientes de que otras opciones son posibles. A través de una lógica de precisión, las decisiones y acciones se basan en identidades y reglas más que en intereses. Las elecciones se hacen en un interés colectivo y no personal. Jean-Pierre Bréchet (Universidad de Nantes), Philippe Monin (EM Lyon) y Anne-Laure Saives (UQAM), autores de laartículo previamente citado, habla de resistencia y honor para los actores que respetan esta lógica.
Cuando el estado estadounidense asigna grandes multas a los grandes fabricantes de tabaco, es en una lógica de "precisión", pero es arriesgado alienar a tales actores. En efecto, el Estado es adicto al tabaco en la medida en que los ingresos que recupera gracias a esta actividad son sustanciales (15,56 millones de dólares en Estados Unidos en 2014). Por tanto, penalizar a estos fabricantes es también penalizarse a uno mismo. De hecho, es cada vez más común que las sentencias de apelación reduzcan las penas o incluso destituyan a los denunciantes. Los gobiernos en este caso cambian de lógica y se acercan a la lógica de la consecuencia al descuidar el honor en favor de los intereses pecuniarios.
¿Y en Francia?
Por un lado, los últimos ensayos franceses se referían principalmente al incumplimiento de la ley Evin. A finales de marzo, 2015, era la empresa Logista France que era condenado a pagar 15 euros daños y una multa de 3 euros por parte del Tribunal de Apelación de París por publicidad ilegal en sus paquetes. Además, la llegada de paquete neutral podría poner fin a este tipo de prueba. Estas sumas indican que las multas francesas (miles de euros) están muy por debajo de las multas estadounidenses (millones o incluso miles de millones de dólares).
Los montos deben determinarse de acuerdo con los delitos, pero parece imposible hacer que la industria tabacalera pague sus fechorías en Francia. De hecho, la jurisprudencia francesa parece proteger a las empresas tabacaleras del reconocimiento de sus responsabilidades; en particular porque el tabaco es un producto con ingresos fiscales rentables, 14 millones de euros en 2013 (alrededor del 80% de la facturación total del mercado del tabaco). Ahora el « costo social del tabaco » es decir, d. todos los gastos relacionado con el consumo de tabaco varía, según estimaciones, de 44 a 120 mil millones de euros. los Francia, a través de su sistema de seguridad social, protege a sus ciudadanos brindándoles garantías mínimas para cubrir las consecuencias de diversos riesgos sociales (enfermedad, accidente laboral, etc.). Por tanto, los ingresos fiscales franceses son más estrictos o incluso insuficientes para compensar el coste social del tabaquismo; a diferencia de los Estados Unidos, que no tiene tal sistema.
Por otro lado, ¿por qué no hay demandas presentadas por víctimas como en los Estados Unidos? ? En Francia, la posibilidad de acciones de clase es muy limitada. Autorizado desde 2014 por la ley Hamon, el acciones grupales quedan limitados al campo de del Consumo y solo puede ser iniciado por dieciséis asociaciones de protección del consumidor sancionadas por el estado. No pueden realizarse en casos de salud pública.
En resumen, son las leyes sin restricciones para las compañías tabacaleras, la falta de control, las sanciones ineficaces y la costosa seguridad social lo que lleva a un contraste tal entre los Estados Unidos y Francia.
Fuente : Theconversation.com
