Este artículo nos brinda información basada en un estudio que, lamentablemente, no toma en cuenta ciertas cosas. Los escenarios podrían ser coherentes si no existiera la transposición de la Directiva sobre el tabaco que obviamente distorsionará todo esto. Es evidente que el posicionamiento de la industria tabacalera será "activo" en vista de la inversión realizada desde hace algún tiempo. Nadie puede predecir lo que sucederá después de mayo de 2016, pero hay un dato que parece correcto y es que, al final, son las pequeñas tiendas y los independientes quienes se arriesgan a no sufrir el impacto. ¿Habrá un colapso del mercado del vapeo? ¿Habrá un gran mercado negro allí? ¿Las grandes tabacaleras tomarán el control total del mercado? Claramente, es difícil predecir esto en este momento con un estudio.
Después de 4 años de crecimiento loco, las marcas especializadas en cigarrillos electrónicos se enfrentan al desafío de la madurez. 400 puntos de venta deberían desaparecer este año.
En 2015, el mercado de cigarrillos electrónicos en Francia perderá el 10% de su facturación, alcanzando los 355 millones de euros, según la segunda edición del estudio ” El mercado de cigarrillos electrónicos ”De nuestro socio Xerfi. Un documento que también da una idea del futuro del sector, utilizando tres escenarios de previsión.
Pero antes de pasar al futuro, echemos un vistazo al pasado. Los locos años veinte, hubo tanto crecimiento. Juzgue usted mismo: a 395 millones de euros el año pasado, la facturación total se triplicó entre 2012 y 2014. El año pasado, volvió a aumentar en un 43% en 12 meses.
Durante tres años, "habrá abierto cerca de 2 tiendas por día de media", escriben los autores del estudio, para quienes "la economía del cigarrillo electrónico ya no puede considerarse marginal", ya que representa ahora 2,2% del mercado de productos de tabaco.
Pero esta euforia no pudo durar: “Los primeros cierres y cambios de actividad [de tiendas especializadas] se multiplicaron a finales de 2014-principios de 2015. Y el movimiento va a crecer: las redes de especialistas se ven obligadas inexorablemente a crecer. consolidar ”, advierte Xerfi. El número de puntos de venta, que alcanzó las 2 unidades el año pasado, caerá un 406% en 17, hasta situarse en torno a las 2015.
Menos 10% de CA, menos el 17% de las tiendas, uno podría pensar que el mercado de los cigarrillos electrónicos está condenado al fracaso. En realidad, se encuentra en una encrucijada. Puede desarrollarse y "alcanzar gradualmente un mercado masivo", o "retroceder para centrarse en un nicho de hardcore". De ahí la construcción por parte de Xerfi de 3 escenarios para 2018, un mínimo, una mediana y un máximo.
Favorecido por la firma de investigación, el escenario mediano (50% de probabilidad) se basa en un crecimiento medio anual del 8% hasta alcanzar los 450 millones de euros de facturación total en 2018. Excelente desempeño justificado por "la reservorio de crecimiento muy importante (…): el 50% de los fumadores aún no han probado los cigarrillos electrónicos ”, pero que implican la realización de varias hipótesis, visibles en la tabla siguiente.
¿Qué marca está mejor posicionada para aprovechar el potencial boom que se avecina? En cuanto al número de ubicaciones, aquí está el podio según los datos recopilados en mayo de 2015 por Xerfi: J Well (159 puntos de venta), Clopinette (80 tiendas) y Sí, tienda (56 tiendas).
El estudio " El mercado de los cigarrillos electrónicos: perspectivas para 2018 y cambios en el panorama competitivo Es publicado por Xerfi, editor independiente de estudios económicos sectoriales.
Fuente : Journaldunet.com
