Según información divulgada por la Universidad del Sur de California, algunos distribuidores de cigarrillos electrónicos usan Pokémon Go para vender sus productos. Esta controvertida práctica tiene lugar años después de que la Comisión Federal de Comercio (FTC) prohibiera el uso de personajes de dibujos animados para vender tabaco.
POKEMON GO: ¿ÚTIL PARA PROMOCIONAR EL CIGARRILLO ELECTRÓNICO?
El verano pasado el mundo se dejó llevar Pokemon Go, en las calles, parques y playas, la gente pasaba el tiempo mirando y tocando sus teléfonos, y parte de la población se volvía totalmente adicta a este juego inmersivo. Y según un artículo propuesto por la USC, algunas tiendas de cigarrillos electrónicos han visto la gran oportunidad de promocionarse.
Se mencionan algunos ejemplos de promociones :
- Un vendedor de cigarrillos electrónicos ofreció a sus clientes ganar material publicando una foto del perfil de "Pokemon Go" asociado con un cigarrillo electrónico.
- En Tweeter, se han ofrecido descuentos en la tienda según el nivel de "Pokémon Go" del cliente (5% para un nivel 10, 10% para un nivel 20)
- Los eventos de Vape / Pokemon Go se organizan con fines promocionales.
Usando Yelp, los investigadores de la USC pudieron identificar 19 tiendas de vaporizadores en Los Ángeles dentro del rango de "PokéStop", lo que facilita a los propietarios atraer clientes usando el juego "Pokemon Go".
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LOS GIGANTES DEL TABACO HAN UTILIZADO ESTE PROCESO POR AÑOS
Los gigantes del tabaco han utilizado a menudo personajes de cómics como Joe Camel para promocionar sus cigarrillos, que es lo que llevó a la Comisión Federal de Comercio a declarar que este proceso causa importantes daños a la salud y la seguridad de niños y adolescentes. En respuesta a estas preocupaciones, el gobierno federal ha prohibido la publicidad del tabaco dirigida a personas menores de 18 años, incluido el uso de dibujos animados.
Los expertos de Universidad del Sur de California comentó que deseaba comentar sobre esta promoción de cigarrillos electrónicos a través de juegos de realidad aumentada como "Pokemon Go": " Las grandes empresas tabacaleras han firmado un acuerdo legal para comprometerse a no utilizar dibujos animados y juegos interactivos en su marketing ya que esto podría atraer a los jóvenes. Recientemente, la FDA consideró que los cigarrillos electrónicos son productos de tabaco como los cigarrillos normales. Por tanto, tendría sentido aplicar los mismos tipos de restricciones comerciales a estos nuevos productos. »
ENTENDIENDO EL ENLACE ENTRE EL JUEGO Y LA VAPE
Para Matthew Kirkpatrick, Profesor Asistente de Investigación de Medicina Preventiva en la Facultad de Medicina Keck de la USC: “ Esta estrategia de marketing se parece a la de las empresas tabacaleras que han utilizado dibujos animados y colocación de videojuegos para publicitar. A medida que los juegos de realidad aumentada aumenten su popularidad, los profesionales de la salud pública deberán comprender cómo los videojuegos pueden relacionarse con el marketing y el uso de cigarrillos electrónicos. »
Jennifer Unger, profesor de medicina preventiva en la Escuela de Medicina Keck de la USC y co-investigador del Centro de Ciencias Regulatorias del Tabaco de la USC, estudia cómo los mensajes sobre nuevos productos de tabaco se entregan a las poblaciones vulnerables a través de las redes sociales. Según ella " Cada vez más, la realidad aumentada ofrece la posibilidad de personalizar el marketing para usuarios específicos. »
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Fuente : News.usc.edu
