El riesgo de que el cigarrillo electrónico pueda ser una puerta de entrada al tabaquismo para los jóvenes y, en general, para los no fumadores es objeto de un amplio debate. Ver a las personas vapeando se ha relacionado con un aumento de la necesidad de fumar y de fumar aún más. Es muy probable que la publicidad televisiva de los cigarrillos electrónicos también pueda alentar a los fumadores actuales o anteriores a reanudar. Esto es lo que el estudio presentó en la revista Comunicacion de salud lo que, en última instancia, sugiere que la exposición a una imagen de vaping o fumar tiene el mismo efecto general sobre la necesidad de fumar.
En las Por Erin K. Maloney et Joseph N. Cappella de la Universidad de Annenberg (Pensilvania) llevó a cabo este estudio con más de 800 participantes, 301 fumadores diarios, 272 fumadores intermitentes y 311 exfumadores a los que se les pidió que vieran anuncios de cigarrillos electrónicos, que mostraban a un usuario para "vapear", o un cigarrillo electrónico en la mano. Luego, se evaluó el deseo de fumar, las intenciones y los comportamientos de los participantes. Los resultados son significativos:
- Los fumadores habituales que han visto los anuncios de cigarrillos electrónicos tienen más ganas (" impulso ") Que los fumadores regulares que no han visto el pub.
- Pubs que muestran a los usuarios en acción, vaping crean un mayor deseo de tomar un cigarrillo, que los anuncios o el usuario simplemente sostiene su e-cigarette.
- Los ex fumadores que han visto anuncios de cigarrillos electrónicos informan que pierden algo de confianza en su capacidad de abstinencia, en comparación con los ex fumadores no expuestos a la publicidad.
- El 35% de los fumadores diarios expuestos a anuncios con "vapeo" informan haber fumado un cigarrillo después de la experiencia, frente al 22% de los fumadores diarios expuestos a pubs sin vapear y el 23% de los fumadores diarios no expuestos a publicidad. Por tanto, es la visión de alguien que consume lo que aumenta el deseo de fumar un cigarrillo clásico.
La publicidad del cigarrillo electrónico debe obedecer a las mismas prohibiciones que el de los productos de tabaco. Sin embargo, ante el fenómeno del entusiasmo por el dispositivo, los puntos de venta especializados o revendedores en Internet no escatiman esfuerzos. Por lo tanto, los autores estiman el gasto en publicidad en mil millones de dólares este año, un sobre que podría crecer en un 1% durante los próximos 50 años. Aquí, los autores pudieron recopilar, mediante una búsqueda en la red, más de una docena de anuncios del cigarrillo electrónico.
Es más ampliamente la exposición global a diferentes productos asociados con el tabaquismo. como representaciones visuales de cigarrillos, pero también de ceniceros, fósforos, encendedores, actores fumando o cigarrillos electrónicos que aumentan la necesidad de fumar y debilitan las resoluciones de los fumadores arrepentidos. En cualquier caso, el estudio aporta evidencia adicional del impacto de las representaciones del dispositivo en los medios de comunicación sobre la reanudación del tabaquismo. ¡Y lo contrario no es cierto! La exposición a fumadores de cigarrillos reales no aumenta la necesidad de fumar un cigarrillo electrónico.
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Fuente: Santelog.com – Comunicacion de salud
