Aunque hay pocos carteles o anuncios publicitarios en Francia que ensalcen los méritos de los cigarrillos electrónicos, el gobierno quiere regular lo que considera un problema en ciernes.
De hecho, la publicidad de los cigarrillos clásicos se regía y sigue estando regida por la ley Evin de 1991, que prohíbe "cualquier propaganda o publicidad, directa o indirecta, a favor del tabaco o los productos del tabaco". Las nuevas disposiciones que se aplican a la publicidad de los cigarrillos electrónicos, que de hecho son solo la transposición a la legislación francesa de una directiva europea ya aprobada, son, por tanto, similares a las de la Ley Évin. Hasta ahora, se toleraban los anuncios de cigarrillos electrónicos, siempre que ella no estableciera el paralelo entre cigarrillos electrónicos y tabaco. Por tanto, los textos y las imágenes deben abstenerse de adoptar los códigos de los cigarrillos tradicionales, ya sea en términos de gestos o de vocabulario ("fumar", "cenicero" ...).
Los jóvenes, el objetivo preferido de los fabricantes
En la mira del gobierno, la atracción de los jóvenes por los cigarrillos electrónicos, se presenta como menos dañina. "Para un joven que nunca ha fumado, el cigarrillo electrónico puede convertirse en una puerta de entrada para fumar". Un informe de la Oficina francesa para la prevención del tabaquismo (OFT) hizo sonar la alarma el año pasado sobre los anuncios de cigarrillos electrónicos "a menudo agresivos o muy atractivos". Indicó que los fabricantes se dirigían a dos públicos más específicamente: mujeres y ... jóvenes. "Aunque los fabricantes de cigarrillos electrónicos niegan querer conquistar este mercado, es probable que se convierta en uno de los primeros objetivos de marketing en los próximos años", se lee en el informe. El anuncio televisivo de los cigarrillos electrónicos Clopinette, que se emitió el pasado mes de enero, presenta así un universo colorido y festivo, popular entre los adolescentes. Además, el vocabulario utilizado (“vapoter, verbo del primer grupo”) recuerda a la escuela y, por tanto, se dirige más especialmente a los jóvenes.
Aunque no existen cifras oficiales para el mercado de la publicidad de cigarrillos electrónicos, hasta ahora se han visto pocos anuncios en las pantallas o vallas publicitarias francesas. Sin embargo, algunas marcas, que se apoderaron de este nicho de comunicación desde el principio, no dudaron en desplegar todos los códigos publicitarios tradicionales para “glamorizar” sus productos. La compañía J Well, el principal vendedor francés de cigarrillos electrónicos, ha producido varios anuncios promocionales que muestran a mujeres con ventajosos vapeadores de plástico, ¡presentando lascivamente y abiertamente sus cigarrillos electrónicos como activos de seducción! En Inglaterra, un spot de la marca VIP que multiplicó insinuaciones sugerentes fue incluso censurado, considerado demasiado vulgar.
Por el lado del fabricante, no hay más preocupaciones que esa. Al contrario. "Estamos a favor del marco [de la publicidad de los cigarrillos electrónicos]", dijo Karin Warin, cofundadora de Clopinette. El boca a boca ha sido la mejor publicidad para nosotros desde el principio y nuestros 400.000 clientes han entendido los beneficios de nuestros productos ". Si bien las marcas recurren poco a carteles o campañas publicitarias en televisión, pueden contar con la visibilidad de los minoristas de cigarrillos electrónicos, que son cada vez más numerosos en Francia. En cuatro años, su número se ha multiplicado por más de 200.
Los fabricantes redoblan así su ingenio para promocionarse. La marca británica E-Lites ha encontrado una forma de dirigirse a un público joven sin recurrir a vallas publicitarias o anuncios de televisión. Logró convencer a la cantante Lily Allen de que destacara su producto estrella en uno de sus videos musicales. Duro aquí. A la mitad de la canción, los bailarines aparentemente sacan su caja de cigarrillos electrónicos de marca antes de vapear, iluminando la luz verde característica de la marca. El clip ha sido visto más de 31 millones de veces en YouTube, posiblemente el mejor comercial de E-Lites.
fuente: Le Figaro por Géraldine Russel
