Si bien la Unión Europea ha regulado la publicidad de los cigarrillos electrónicos, en el Reino Unido se ha asentado una verdadera vaguedad legal. Entre la propuesta de medidas de reducción de riesgos y la publicidad, el límite parece difícil de ver.
ASA CONFIRMA QUEJA ANÓNIMA CONTRA LA TIENDA DE CIGARRILLOS ELECTRÓNICOS
La autoridad supervisora de publicidad del Reino Unido afirmó recientemente que las campañas promocionales que instan a las personas a dejar de fumar para mejorar su salud pueden verse comprometidas por las regulaciones de la UE.
Hace unos días, la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) confirmó una denuncia anónima sobre un anuncio en la revista " La Revista Para una tienda de cigarrillos electrónicos « Estación de Vape". Después de un intenso cabildeo por parte de la industria farmacéutica, las regulaciones de la Unión Europea sobre el tabaco y los productos del tabaco prohíben la publicidad de vapeo en periódicos o revistas, a menos que sea una publicación dedicada a Profesionales.
En este caso, el editor y el anunciante argumentaron que ninguna marca era identificable. La ASA destacó la sección 22.12 del código del Comité de Prácticas Publicitarias (CAP) confirmando que « A excepción de los medios que se dirigen exclusivamente al sector comercial, los anuncios que tienen el efecto directo o indirecto de promover los cigarrillos electrónicos que contienen nicotina y sus componentes no autorizados como drogas no están permitidos en los periódicos y revistas. "(Ver detalle).
Sin embargo, el uso del término "indirecto" sugiere ciertas fallas, por ejemplo, podría alentar a los gobiernos a promover el vapeo como una herramienta para reducir los riesgos de fumar y la combustión.
Para Christopher Snowdon, director del Instituto de Asuntos Económicos " Las regulaciones son mucho peores de lo que uno podría imaginar porque 
incluso un anuncio clásico que invite a los fumadores a cambiar a vaping contravendría la nueva directiva de productos de tabaco de la UE Agregar " En el Reino Unido, si el gobierno organiza una campaña para dejar de fumar mientras promueve el vapeo en la televisión, está infringiendo la ley. Esto es completamente absurdo".
Por su parte, la ASA es más cautelosa, según ellos ” Sigue siendo un campo minado legislativo, pero todavía quedan espacios por llenar". Además, la Autoridad de Normas de Publicidad podría organizar una consulta para resolver el problema.
Existe alguna evidencia de que el gobierno podría liberalizar las regulaciones después del Brexit. De hecho, el plan quinquenal de control del tabaco apunta a "maximizar la disponibilidad de alternativas más seguras para fumar»Incluidos los cigarrillos electrónicos. Por lo tanto, sería difícil cumplir con este objetivo político manteniendo las draconianas regulaciones de la Unión Europea y continuando considerando el vapeo como un producto de tabaco.
