Entre polémica y éxito, en pocos meses el cigarrillo electrónico “Juul” se ha convertido en un auténtico fenómeno social en Estados Unidos. En tres años, la joven empresa valorada en 15 mil millones de dólares ha logrado capturar el 70% del mercado de cigarrillos electrónicos al otro lado del Atlántico. Sus dispositivos con diseño de llave USB están disponibles en Gran Bretaña desde hoy.
¡JUUL NO ES NADA EN EL REINO UNIDO!
Tras conquistar Estados Unidos, la marca llega a Europa. Juul Labs, un fabricante de cigarrillos electrónicos, ha logrado la hazaña de capturar casi el 70% del mercado estadounidense en tres años. ¿El secreto de su éxito? Un dispositivo en forma de llave USB recargable con líquido a base de nicotina. Los adolescentes estadounidenses son fanáticos de ella. Se graban a sí mismos fumando - además, ahora preferimos decir "juuler" - y comparten los videos en Instagram. ¡Un fenómeno real que está sucediendo en el Reino Unido!
Creada por dos graduados en diseño de la Universidad de Stanford, ubicada en el corazón de Silicon Valley, la compañía actualmente busca recaudar $ 1,2 mil millones con el objetivo de expandirse internacionalmente. A principios de julio, afirmó que ya había logrado recaudar casi $ 650 millones. Si logra completar su captación de fondos, su valoración alcanzaría los 15 mil millones de dólares según el Wall Street Journal.
Los inversores ven a Juul como una sólida inversión, impulsada por el crecimiento exponencial de la empresa que logró ventas de $ 245 millones en 2017, un incremento de más del 300% en un año, revela el medios en línea Axios. Este último especifica que podría llegar a 940 millones de dólares en 2018. Con la venta de sus cigarrillos electrónicos a 35 dólares y, sobre todo, la venta de sus recargas facturadas a 16 dólares, Juul alcanza un margen bruto del 70%, indica t -Él. Además, según un análisis del grupo financiero estadounidense Wells Fargo, las ventas en dólares de la compañía subieron un 783% entre junio de 2017 y 2018.
¡UN MERCADO CON UNA EXPANSIÓN INCREÍBLE!
Al llegar al Reino Unido, Juul también aborda un creciente mercado de cigarrillos electrónicos. El año pasado alcanzó los $ 1,72 mil millones, un 33% más que en 2016, dice el proveedor de investigación de mercado estratégico Euromonitor International.
El grupo líder de tabaco y cigarrillos electrónicos del Reino Unido, British American Tobacco, dominó el comercio con una participación de mercado del 14% entre sus marcas Ten Motives y Vype. Mientras que sus competidores Japan Tobacco (con su marca Logic) e Imperial Brands (con sus cigarrillos electrónicos “Blu”) representaron el 6% y el 3% respectivamente. Juul venderá sus kits de inicio en Inglaterra y Escocia por alrededor de 30 libras, o casi 34 euros. Es mucho más barato que el precio de venta de los kits al otro lado del Atlántico donde se pueden comprar a casi 50 dólares (unos 43 euros).
