Globaalses kontekstis, kus traditsioonilise tubaka müük regulaarselt langeb, ei jää suurtel tootjatel muud üle, kui oma strateegiat muuta. Uued tooted, uus kuvand… Põhjalik ümberkujundamine, pikk ja kulukas, millesse Philip Morris International on pühendunud.
IQOS, RISKI VÄHENDAMINE?
Paar kuud tagasi, kui Andre KalentzopoulosPhilip Morris Internationali (PMI) tegevjuht teatas, et grupi eesmärk oli traditsioonilistest sigarettidest loobuda. Paljud uskusid, et see oli pettus. Kuidas saab 90.000 150 inimesele tööd andev rahvusvaheline ettevõte, mis on XNUMX aastat tubakat tootnud ja müünud kaubamärkide Marlboro, Chesterfield, L&M all, sellise nihke üle läbi rääkida? Ometi see juhtub.
Pärast 10 aastat tööd, 3 miljardit dollarit ja 1.900 patenti on Philip Morris loonud IQOS, tarbijate hüüdnimega " Ma loobusin tavalisest smokingust“. Väike filtrist koosnev tubakapulk sisestatakse elektroonilisse seadmesse ja kuumutatakse seejärel 300–350 kraadini. Glütseriiniga segatud tubakas aurustub kuumuse mõjul. Suitsetaja hingab niimoodi sisse tubaka aurud (ja seega ka nikotiini). Kõik ilma leegi, põlemise, suitsu, lõhna ja tuhata. Elektrooniline seade on valmistatud Malaisias. Philip Morris tagab, et alltöövõtjatel on kõrgete tootmismäärade toetamiseks vajalik tööstuslik võimsus.
Üks grupi kommunikatsioonijuhtidest, Tommaso di Giovanni, keda saadab Philip Morris Internationali sümboolne teadusjuht Ruth Dempsey, vastutavad poolteist tundi Iqose toimimise selgitamise eest (proovid, prototüübid, teaduslikud uuringud, läbirääkimised võimudega). See oli ka võimalus tutvustada grupi uut strateegiat, " piiratud riskiga tooted“. Asi on alati suitsetamises, aga suitsetamises parem.
Tubakafirma selgitab, et see "aerosoolitud tubaka" tehnika võib oluliselt vähendada terviseriske. Rühma uuringute kohaselt võib Iqos teatud keemilisi ühendeid vähendada märkimisväärses vahekorras, suurusjärgus 90–95%. Paljud sõltumatud uuringud on aga veel pooleli.
PHILIP MORRIS TAHAB MAAILMAS IQOST RAKENDADA.
strateegia" madal risk mis võimaldab Philippe Morrisel jätkata tubaka müüki, mis on tema põhitegevus. Näiteks Itaalias asuv Bologna tehas läbis äsja ilme: tootmisliinide ümberehitamiseks ja kohandamiseks kulus 670 miljonit dollarit. Aasta lõpuks peaks kontserni tehastest välja tulema 74 miljardit tubakapulka.
Iqost müüakse juba kahekümnes riigis. Jaapanis riiklikul tasandil ja paljudes linnades, Šveitsis, Itaalias, Venemaal, Portugalis, Saksamaal, Hollandis või Kanadas. Eesmärk on, et Iqosid turustatakse aasta lõpuks 35 riigis. Kaasa arvatud Prantsusmaa. Kuid tubakafirma keeldub ühtegi ajakava mainimast.
Ameerika Ühendriikides on käimas läbirääkimised kõikvõimsa FDA-ga (Food and Drug Administration). Teaduslik juht Ruth Dempsey märgib, et " Ametiasutustele on juba edastatud 2 miljonit lehekülge dokumentatsiooni“. Philip Morris kinnitab, et konversioonimäärad " traditsioonilised suitsetajad Iqosesse on julgustavad (69–80% olenevalt riigist).
Läheb aga aega, enne kui Iqos ja teised grupi elektroonilised mudelid traditsioonilist sigaretti raamatupidamises edestavad. 2016. aastal tõid “põlevad tooted” sisse 74 miljardit dollarit. " Vähendatud riskiga tooted“: 739 miljonit dollarit. " Aastakümnete pikkune ajalugu ei muutu ühe pärastlõunaga »selgitas mitte kaua aega tagasi André Kalentzopoulos PMI tegevjuht.
Uus strateegia näib igal juhul investoritele meeldivat: Philip Morris Internationali hind tõuseb hüppeliselt, 85. aasta jaanuari 2017 dollarilt on see tänaseks jõudnud veidi üle 104 dollari.
Laborites töötame juba tulevikumudelite kallal, PMI pühendab praegu poole eelarvest teadus- ja arendustegevusele, registreerimisel on 4.500 patenti. Võimalus muuta – alates sellest aastast – need uue põlvkonna sigaretid ühendatud sigarettideks (Bluetooth, mobiilirakendus).
Võimalik tulevane kasvurelee, kuna see võib Philip Morrise jaoks avada ukse suurandmetele. Kuid vastuseks sellele küsimusele rahuldab grupi pressiesindaja Tommaso Di Giovanni laia naeratusega.
allikas : BFMTV
