Kui Euroopa Liit on reguleerinud elektrooniliste sigarettide reklaami, siis Ühendkuningriigis on tekkinud tõeline juriidiline udusus. Riskide vähendamise seadmete esiletõstmise ja reklaami vahel tundub piiri raske näha.
ASA KINNITAB ANONÜÜMSE KAEBUSE E-SIGARETIPOE VASTU
Ühendkuningriigi reklaamijärelevalveamet väitis hiljuti, et ELi määrused võivad õõnestada reklaamikampaaniaid, mis kutsuvad inimesi üles suitsetamisest loobuma parema tervise nimel.
Mõni päev tagasi rahuldas reklaamistandardite amet (ASA) anonüümse kaebuse ajakirjas ilmunud reklaami kohta " Teataja "elektrooniliste sigaretipoe jaoks" Vapingu jaam“. Pärast farmaatsiatööstuse intensiivset lobitööd keelavad Euroopa Liidu tubakat ja tubakatooteid käsitlevad määrused ajalehtedes või ajakirjades reklaami veipimise, välja arvatud juhul, kui tegemist on professionaalidele mõeldud väljaandega.
Sel juhul väitsid väljaandja ja reklaamija, et ükski märk ei ole tuvastatav. ASA viitas reklaamitavade komitee (ACP) koodeksi jaotisele 22.12, mis kinnitab, et « Välja arvatud meedia, mis on suunatud üksnes kommertssektorile, ei ole ajalehtedes ja ajakirjades lubatud reklaame, millel on otsene või kaudne mõju nikotiini sisaldavate elektrooniliste sigarettide ja nende ravimitena mittelubatud komponentide reklaamimisele. (Vaata detaile).
Mõiste "kaudne" kasutamine viitab aga teatud lünkadele, näiteks võib see julgustada valitsusi propageerima veipimist kui tubaka ja põlemise riski vähendamise vahendit.
Valama Christopher Snowdon, Majandusinstituudi direktor Määrused on palju hullemad, kui arvata võiks, sest 
isegi klassikaline reklaam, mis kutsub suitsetajaid veipimisele üle minema, rikuks ELi uut tubakatoodete direktiivi "lisamine" Kui Ühendkuningriigi valitsus korraldab suitsetamisest loobumise kampaania, propageerides samal ajal televisioonis veipimist, rikub see seadust. See on üsna absurdne".
ASA on nende sõnul omalt poolt ettevaatlikum. See on endiselt seadusandlik miiniväli, kuid lünki on veel täita.“. Lisaks võiks reklaamistandardite amet korraldada probleemi lahendamiseks konsultatsiooni.
On märke, et valitsus võib Brexiti järgset reguleerimist liberaliseerida. Tõepoolest, viieaastase tubaka tarbimise piiramise kava eesmärk onmaksimeerida suitsetamise ohutumate alternatiivide kättesaadavust» sealhulgas e-sigaretid. Seetõttu oleks raske seda poliitilist eesmärki austada, säilitades samal ajal Euroopa Liidu karmid eeskirjad ja käsitledes jätkuvalt veipimist tubakatootena.
