Voici une nouvelle qui a fait grand bruit aux États-Unis. Njoy, considéré comme une des plus grandes société de e-cigarette s’est déclaré en faillite. Fin de l’aventure ou création d’une nouvelle société, cela reste un coup de massue pour le marché de la vape qui fait face depuis peu à la nouvelle réglementation de la FDA.
FIN DE L’AVENTURE POUR UN DES PIONNIERS DE LA E-CIGARETTE AUX USA
L’une des entreprises les plus influentes dans la défense de la vape pourraient bien être réduite au silence. NJOY, une société considérée comme pionnière dans la fabrication de e-cigarette , a déposé un dossier en faillite (Chapitre 11 bankruptcy).
NJOY a été fondée par Mark Weiss, avocat en Arizona. Après que la marque « Blu E-Cigs » ai été acheté par Lorillard en 2012, NJOY était devenue le plus grand fabriquant de e-cigarette n’appartenant pas à l’industrie du tabac. Njoy a toujours utilisé son positionnement sur le marché pour défendre la vape et faire de nombreux plaidoyer en faveur de la e-cigarette.
Leurs efforts de lobbying se sont répercutées sur de nombreuses entreprises ainsi que sur la défense des consommateurs. Njoy s’est beaucoup battu pour l’industrie de la vape proposant notamment des formations
et des précieux conseils sur la législation locale et au niveau des États.
Mais rappelons le, NJOY a surtout été un fabricant de cigalikes. Il y a deux ans maintenant, la société a lancé une ligne de e-liquide premium appelé « The Artist Collection » pour tenter de s’imposer sur un marché plus ouvert. Mais la compagnie a été prise entre ses activités de base et un nouveau marché en pleine expansion. Elle n’a jamais vraiment trouvé sa place dans ce nouveau monde de la vape très ouvert.
Si Njoy s’est déclaré en faillite, rien ne dit que le phénix ne se relèvera pas de ses cendres en proposant un nouveau concept plus adapté au marché actuel de la vape.
