Selon une information publiée par l’University of Southern California, certains distributeurs de cigarettes électroniques utiliseraient Pokémon Go pour vendre leurs produits. Cette pratique controversée se déroule des années après la FTC (Federal Trade Commission) ai fait interdire l’utilisation de personnages de dessin animé afin de vendre du tabac.
POKEMON GO : UTILE POUR FAIRE LA PROMOTION DE LA CIGARETTE ÉLECTRONIQUE ?
L’été dernier, le monde s’est emballé pour Pokemon Go, dans les rues, les parcs et les plages les gens passaient leur temps à regarder et tapoter sur leurs téléphones, une partie de la population devenant totalement accroc a ce jeu immersif. Et selon un article proposé par l’USC, certaines boutiques de cigarette électronique aurait vu la une formidable occasion de faire de la promotion.
Certains exemples de promotions sont cités :
– Un vendeur de e-cigarette à proposé à ses clients de gagner du matériel en postant une photo du profil « Pokemon Go » associé à une e-cigarette.
– Sur Tweeter , des réductions en boutique ont été proposé selon le niveau « Pokemon Go » du client (5% pour un niveau 10, 10% pour un niveau 20)
– Des événements Vape / Pokemon Go sont organisés à but promotionnel.
En utilisant Yelp, les chercheurs de l’USC ont pu identifier 19 boutiques de vape à Los Angeles à portée de « PokéStop » permettant ainsi aux propriétaires d’attirer plus facilement des clients utilisant le jeu « Pokemon Go ».
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LES GÉANTS DU TABAC ONT UTILISE CE PROCÉDÉ PENDANT DES ANNÉES
Les géants du tabac ont souvent utilisé des personnages de bande dessinée tels que Joe Camel pour faire la promotion de leurs cigarettes, c’est d’ailleurs cela qui avait conduit la Federal Trade Commission à déclaré ce procédé causait des dommages importants sur la santé et la sécurité des enfants et des adolescents. Pour répondre a ces inquiétudes, le gouvernement fédéral a interdit la publicité pour le tabac visant les personnes de moins de 18 ans, y compris avec l’utilisation de dessins animés.
Les experts de l’University of Southern California ont commenté souhaité commenter cette promotion de la e-cigarette par les jeux en réalité augmentée tel que « Pokemon Go » : « Les grandes compagnies de tabac ont signé un accord légal pour s’engager à ne utiliser de dessins animés et de jeux interactifs dans leur marketing car cela pourrait attirer les jeunes. Récemment, la FDA a estimé que les cigarettes électroniques étaient des produits du tabac au même titre que la cigarette classique. Il serait donc logique d’appliquer les mêmes types de restrictions commerciales à ces nouveaux produits. »
COMPRENDRE LE LIEN ENTRE LE JEU ET LA VAPE
Pour Matthew Kirkpatrick, professeur adjoint de recherche en médecine préventive à la Keck School of Medicine de l’USC : « Cette stratégie de marketing ressemble à celles des compagnies de tabac qui ont utilisé des dessins animés et du placement dans les jeux vidéo pour faire de la publicité. À mesure que les jeux de réalité augmentée grandissent en popularité, les professionnels de la santé publique devront comprendre comment le jeu vidéo peut est lié au marketing et à l’utilisation des cigarettes électroniques. »
Jennifer Unger, professeur de médecine préventive à la Keck School of Medicine de l’USC et co-chercheuse au USC Tobacco Centre of Regulatory Science étudie comment les messages concernant les nouveaux produits du tabac sont diffusés aux populations vulnérables par le biais des médias sociaux. Selon elle « De plus en plus, la réalité augmentée offre la capacité de personnaliser le marketing à des utilisateurs spécifiques. »
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Source : News.usc.edu
