Erresuma Batuan, zigarro elektronikoari buruzko publizitate-arau berri bat sortzen ari da. du Publizitate Praktika Batzordea (CAP) bere kodean nikotina duten zigarro elektronikoen publizitatea debekatzen duen araudi berri bat ezartzen ari da baimenik gabe.
EBko TABAKOAREN ZUZENDARITZA IRAUPENA DUEN ARAUDIA
Publizitate-araudi berri hauek 2016ko apirilean indarrean sartutako lege aldaketak islatzen dituzte, hau da, komunikabide gehienetan zigarro elektronikoen zati baten iragarkiak legez kanpo geratu zirenean. Hala ere, kodea Publizitate Praktika Batzordea ez zen legea berez transposatzearekin konformatu, kontsulta bat egin zuen lege hori bere kodean txertatzeko modurik onena aztertzeko.
Eta lege honek konplexuak diren ondorioak ditu. Iragarki-debekuak produktu mota batzuen iragarkiei soilik aplikatzen zaizkie eta euskarri jakin batzuei bakarrik aplikatzen zaizkie. Legeriari buruzko jurisprudentzia ezak, jakina, nolabaiteko zalantza eragiten du bere aplikazioa ona izango den ala ez jakiteko. Lege horren konplexutasuna ikusita, NPBk jarraibideak argitaratzea erabaki du dokumentu batean araudi hauek behar bezala interpretatu daitezen.
ZIGARREN ELECTRONIKOEN PUBLIZITATEAREN ZEIN ARAUDI?
Le Publizitate Praktika Batzordea (CAP) argi eta garbi, bere araudian nikotina duen edo ez duen produktu baten arteko aldea egin nahi izan du. CPA kodeak, beraz, dio :
Merkataritza-sektoreari soilik zuzendutako hedabideetan izan ezik, nikotina duten zigarro elektronikoak eta sendagai gisa baimenduta ez dauden haien osagaiak sustatzeko eragin zuzena edo zeharkakoa duten iragarkiak ez daude baimenduta ondorengo hedabideetan. :
– Egunkariak, aldizkariak eta periodikoak
– Sareko hedabideak eta euskarri elektronikoen beste era batzuk
Araudiak debekatu egiten du nikotina, e-likidoak eta MHRAk sendagai gisa baimendu gabeko produktuak dituzten zigarro elektronikoen publizitatea egitea, baina zenbait euskarritan soilik.
Praktikan, honako produktu hauen iragarkiak debekatuta daude :
– Nikotina duten zigarro elektroniko botagarriak
– Nikotina duten e-likidoak
– Nikotinazko e-likidoak kontsumitzeko erabil daitekeen edozein zigarro elektroniko, nahiz eta nikotina ez diren e-likidoetarako merkaturatu.
CAP-k uste du dokumentu honetan ezarritako gainerako eskakizunen ondorioz, nekez debekatuta egongo dela honako produktu hauen iragarkiak.:
– Nikotinarik gabeko likidoak
– Nikotinarik ez duten zigarro elektronikoak (ezin dira berriz bete)
– Nikotinarik gabeko kartutxoak soilik hartzeko diseinatuta dauden zigarro elektronikoak
– Sendagaiak (sendagaien publizitateari buruzko berariazko legediaren arabera)
– Zigarro elektronikoen osagaiak eta osagarriak, hala nola: pilak, elikadura iturriak, etab.
– Erresistentzia, kable erresistentea eta kaxa (haien aurkezpenak debekuen menpe dauden komunikabideetan iragar daitekeen produktu bat zuzenean edo zeharka sustatzen ez duenean.)
Debekuen menpe dauden hedabideak. CAP Kodearen arauak bi puntu ditu. Lehenengoak iragarkiak debekatzen ditu :
- Egunkariak,
- Aldizkariak,
– Aldizkariak.
Bigarren puntuak iragarkiak debekatzen ditu " Sareko hedabideak eta beste euskarri elektronikoak ". Horrek islatzen du "informazioaren gizarteko zerbitzuetan" iragarkiak egiteko legezko debekua. CAP-k uste du litekeena dela ondorengo komunikabideetan jartzen diren iragarkiak debekatuta egotea, baina zerrenda ez da osorik hartu behar :
– Mezularitza komertziala, testu-mezu komertziala eta beste mezu elektronikoen zerbitzu batzuk
– Sareko marketin jarduerak, haien webgunean eta sare sozialetan adibidez
– lineako iragarkiak (“pantaila”) ordaindutako espazio batean (banner edo pop-up iragarkiak eta lineako bideo iragarkiak barne);
- Ordainpeko bilaketa-zerrendak; Prezioak alderatzeko guneetan hobetsitako zerrendak; Iragarki biralak
– Ordainpeko sare sozialen kokapenak, publizitate-eginbideak eta marka zuzendutako edukia.
- Iragarkiak jokoetan (errealitate areagotua eta errealitate birtualeko inguruneak barne)
– Iragarki komertzialak;
– Gailuetara elektronikoki bidaltzen diren iragarkiak;
- Web widgeten bidez hornitutako iragarkiak
– Online sustapen marketina;
– Afiliatu estekak;
– Aplikazio barruko publizitatea.
– Debekuen menpe ez dauden hedabideak
Nikotina duten zigarro elektronikoen publizitatea ez dago debekatuta legeak edo CAP Kodeak hurrengo komunikabideetan, nahiz eta edukiari eta kokapenari buruzko CAP arau guztiak jarraitu behar dituzten. :
– Kanpoko publizitatea, kanpoko publizitate digitala barne
- Garraio publikoko kartelak (Erresuma Batutik irten gabe)
- Zinema
– Paperezko bidalketa zuzenak
– Liburuxkak
– Merkataritzaren eta kontsumitzaile baten arteko korrespondentzia pribatu eta pertsonalizatua
– Merkataritzari soilik zuzendutako hedabideak
Informazio gehiago lortzeko, joan zuzenean helbidera ren webgune ofiziala Publizitate Praktika Batzordea (CAP)
