1971. urtetik Estatu Batuetan, tabakoaren industriak ezin badu gehiago telebistan iragarkirik egin, hori aldatzear dago. Baina tabakoaren industriako konpainia estatubatuarrek azkenean iragarkiak igorri ahal izango badituzte, ez da haien produktuak sustatzeko izango, alderantziz baizik.
TABAKO HANDIAK ORDAINTU BEHARKO DU PROMOZIOAREN AURKAKO!
2018an, azkenean, tabakoaren industriako konpainia estatubatuarrek telebistan publizitate-spot bat igorri ahal izango dute, eta hori 1971tik ez dago baimenduta. Baina doako pase hori, ez dute euren markak sustatzeko lortzen, alderantziz baizik, herritarrei zigarroak erostea osasunerako kalte larria dela sinestarazteko. Bai, RJ Reynolds, Philip Morris, Lorillard edo Altria, ordaindu beharko dute euren produktuen aurkako sustapenerako.
Hau da 18 urtez AEBetako gobernua tabakoaren industriaren aurka jarri duen liskar baten ondorioa. 1991n, Bill Clintonen administrazioak auzitara eraman zituen enpresa horiek, zergadunak tabakoak eragindako gaixotasunak tratatzeko osasun gastuetan gastatutako dirua berreskuratzeko. Justiziak gobernuari arrazoia emanez amaitu zuen, eta lau taldeak «antipublizitatea» ordaintzera behartuz. 18 urteko errekurtsoak behar izan zituen zigarroen lobby boteretsuak azkenean betetzeko, baina ez da azken matxinadarik gabe geratuko. 
Hainbat prentsa-ohartan gizartearen eskakizunak betetzeko duten asmo komuna adierazi arren, enpresa hauek finantzatu duten spotak adibide gisa balio dezake telebistako publizitateari dagokionez zer ez den zehazten. Honek zuri-beltzean idatzitako abisu-mezu bat besterik ez du aurkezten eta off ahots neutro batek emana. Energiarik gabe, dinamismorik edo sormenik gabe, spotak erronka egin dezakeela pentsatzetik urrun gaude. Oraindik astean 5 aldiz emitituko da urtebetez, guztira 1 emanaldira iristeko.
Albiste honek Estatu batek (AEBena behintzat) duen gaitasuna erakusten du iragarle bat ordaintzera behartzeko bere irudia deseraikitzeko. Gobernuak kontsumitzaileak markekin lotzen eta haiei erasotzen dizkieten "konpromisoaren" eta leialtasunaren printzipioak ulertzen ditu. Dena den, markak kaltetzeaz arduratzen den publizitate spota ordaintzera behartzeak sormenaren eta komunikabideen erosketaren kontrola ere ematea dakar. Hemen, Estatu Batuetako tabakoaren lobbyak telebistako publizitateari buruz duen ezagutza erabili du ohiko gomendioen guztiz kontrakoa egiteko eta horrela mezu honen eragina ahalik eta gehien arintzeko. Erretzearen aurka borrokatzen ari diren elkarteek pozten ez duten datua.
Iturria : Lareclame.fr
