Eztabaida zabala da zigarro elektronikoa gazteentzat eta, modu zabalagoan, erretzaile ezentzat erretzeko ate bat izan daitekeen arriskua. Jendea lurruntzen ikustea dagoeneko erretzeko eta are gehiago erretzeko gogoa areagotzearekin lotuta egon da. Beraz, apustu segurua da zigarro elektronikoen telebistako publizitateak egungo erretzaileak edo erretzaile ohiak berriro itzultzera bultzatzea ere.. Hori da aldizkarian aurkeztutako ikerketa hau erabakitzen saiatzen dena. Osasun Komunikazioa horrek, azken finean, iradokitzen du bapapearen edo erretzearen irudi baten eraginpean egoteak, oro har, gogoetan eragin bera duela.
Les Erin K. Maloney irakaslea et Joseph N. Cappella Annenbergeko Unibertsitateko (Pennsylvania) ikerketa hau 800 parte-hartzaile baino gehiagori, eguneroko 301 erretzaileri, 272 aldizkako erretzaileri eta zigarro elektronikoen iragarkiak ikusteko eskatu zieten 311 erretzaileri, erabiltzaile bati "bapea" egiten erakutsiz, hau da. zigarro elektronikoa eskuan. Ondoren, parte-hartzaileen nahiak, asmoak eta jokabideak ebaluatu ziren. Emaitzak esanguratsuak dira:
- Zigarro elektronikoen iragarkiak ikusi dituzten erretzaile arruntek gehiago nahi dute (" eskatzen ”) iragarkia ikusi ez duten erretzaile arruntek baino erretzeko.
- Erabiltzaileak ekintzan erakusten dituzten iragarkiek, lurruntzeak zigarro bat izateko gogo handiagoa sortzen du erabiltzaileak zigarro elektronikoa besterik ez duen iragarkiek baino.
- Zigarro elektronikoen iragarkiak ikusi dituzten erretzaile ohiek diote abstenitzeko gaitasunean konfiantza pixka bat galtzen dutela, publizitaterik jasan ez duten erretzaile ohiekin alderatuta.
- Eguneroko erretzaileen % 35ek "baping" duten iragarkietan jasandako erretzaileen % 22ek dio zigarro bat erre duela esperientziaren ondoren, eguneroko erretzaileen % 23k iragarkietan bapatu gabe eta eguneroko erretzaileen % XNUMXk publizitaterik jasan gabe. Beraz, kontsumitzen duenaren ikuskera da zigarro klasiko bat erretzeko gogoa areagotzen duena.
Zigarro elektronikoen publizitateak debeku berberak bete beharko lituzke tabako produktuetarako baino. Hala ere, gailuarekiko ilusioaren fenomenoa ikusita, Interneten dauden saltoki edo saltzaile espezializatuek ez dute ahaleginik egiten. Hortaz, egileek aurten 1 mila milioi dolar izango dute iragarki gastua, hurrengo 50 urteetan %4 hazi daitekeen kopurua. Hemen, sarean bilaketa baten bidez bildu ahal izan zituzten egileek, zigarro elektronikoaren dozena bat iragarki baino gehiago.
Oro har, erretzearekin lotutako produktu ezberdinekiko esposizio orokorra da zigarroen irudikapen bisualak bezala, baina baita hautsontzien, pospoloen, metxeroen, erretzen ari diren aktoreen edo erretzeko gogoa areagotzen duten eta damututako erretzaileen erabakiak ahultzen dituzten zigarro elektronikoak ere. Nolanahi ere, ikerlanak gailuak komunikabideetan duen irudikapenek erretzeari berriro hastean duten eraginari buruzko froga osagarriak eskaintzen ditu. Eta alderantziz ez da egia! Benetako zigarroak erretzen dituztenekiko esposizioak ez du zigarro elektroniko bat erretzeko gogoa areagotzen.
Azterketa osoa irakurri nahi baduzu, ezer errazagoa izan daiteke, 30 euroko prezio oso erakargarrian eros dezakezu ici .
Iturria: Healthlog.com - Osasun Komunikazioa
