اگر از سال 1971 در ایالات متحده، صنعت تنباکو دیگر نمی تواند در تلویزیون تبلیغ کند، این در حال تغییر است. اما اگر شرکت‌های آمریکایی در صنعت دخانیات بالاخره قادر به پخش آگهی‌های بازرگانی باشند، تبلیغ محصولاتشان نیست، بلکه برعکس.
توتون بزرگ باید برای ضد تبلیغات پرداخت کند!
در سال 2018، شرکت های آمریکایی در صنعت دخانیات بالاخره می توانند یک اسپات تبلیغاتی را در تلویزیون پخش کنند، واقعیتی که از سال 1971 مجاز نبوده است. اما این مجوز رایگان، آن را نه برای تبلیغ برند خود، بلکه برعکس، دریافت می کنند برای متقاعد کردن مردم مبنی بر اینکه خرید سیگار برای سلامتی مضر است. آره، آر جی رینولدز، فیلیپ موریس، لریلارد یا آلتریا، برای ضد تبلیغ محصولات خود مجبور به پرداخت هزینه هستند.
این نتیجه یک رویارویی است که 18 سال است دولت ایالات متحده را در مقابل صنعت تنباکو قرار داده است. در سال 1991، دولت بیل کلینتون از این شرکت ها شکایت کرد تا پولی را که مالیات دهندگان در هزینه های بهداشتی برای درمان بیماری های ناشی از دخانیات صرف کرده بودند، پس بگیرند. عدالت در نهایت به دولت دلیل داد و چهار گروه را مجبور کرد که «ضد تبلیغات» خود را بپردازند. 18 سال طول کشید تا لابی قدرتمند سیگار در نهایت به آن عمل کند، اما بدون آخرین نفس شورش نخواهد بود. 
اگرچه در چندین بیانیه مطبوعاتی نشان می دهد که قصد مشترک آنها برای انطباق با خواسته های جامعه است، اما نقطه ای که این شرکت ها تامین مالی کرده اند می تواند به عنوان نمونه ای برای جزئیات اقداماتی باشد که از نظر تبلیغات تلویزیونی نباید انجام شود. این به سادگی پیام هشداری را نشان می‌دهد که به رنگ سیاه روی سفید نوشته شده و توسط صدایی خنثی ارائه می‌شود. بدون انرژی، بدون پویایی یا خلاقیت، ما از این تصور دور هستیم که نقطه می تواند به چالش بکشد. همچنان به مدت 5 سال 1 بار در هفته پخش می شود و در مجموع به 260 نمایش می رسد.
این خبر توانایی یک ایالت (حداقل ایالات متحده) را برای وادار کردن یک تبلیغ کننده به پرداخت هزینه برای تخریب تصویر خود نشان می دهد. دولت اصول "تعهد" و وفاداری را که مصرف کنندگان را به برندها متصل می کند و به آنها حمله می کند، درک می کند. با این حال، وادار کردن برندها به پرداخت هزینه برای مکان تبلیغاتی که مسئول آسیب رساندن به آنها است، به معنای کنترل خلاقیت و خرید رسانه ای نیز به آنهاست. در اینجا، لابی دخانیات در ایالات متحده از دانش خود در زمینه تبلیغات تلویزیونی استفاده کرده است تا دقیقاً برخلاف توصیه های معمول عمل کند و در نتیجه تأثیر این پیام را تا حد امکان کاهش دهد. واقعیتی که انجمن های مبارزه کننده با سیگار را خوشحال نمی کند.
منبع : Lareclame.fr
