بین جنجال و شور و شوق، شرکت " آزمایشگاه های جول » در عرض چند سال خود را در بازار آمریکا تثبیت کرده است. بر اساس منابع داخلی امروز فهمیدیم که ارزش شرکت "Juul Labs" 10 میلیارد دلار است.
JUUL LABS در حال ضربه زدن به صنعت دخانیات در یک بخش رقابتی است!
با وجود جنجال ها و اتهاماتی که این شرکت باید تحمل کند. آزمایشگاه های جول"، موفقیت به وضوح اینجاست! اگر برخی از سرمایه گذاران نسبت به مفهوم "Juul" شک داشتند، این شرکت توانست با استفاده از رسانه های اجتماعی تا حد رقابت با صنعت دخانیات عملکرد خوبی داشته باشد. …
علاوه بر این، این شرکت سه ساله که تنها 111,5 میلیون دلار سرمایه گذاری اولیه را جمع آوری کرد، در نهایت توانست جایگاهی برای خود در میان شرکت های عمده دخانیات با 64 درصد سهم بازار ایجاد کند. به گفته منابع داخلی، ارزش شرکت Juul Labs امروز 10 میلیارد دلار است و رشد آن به وضوح متوقف نمی شود.
در همین حال، اقدام از فیلیپ موریس کاهش تقریبا یک سوم در سال گذشته و سهم بازار از رینولدز در مورد ویپ به نصف کاهش یافته است.
ارتباطات و بازاریابی نزدیک به آن تنباکوی بزرگ
با این حال، کارشناسان اشتباه نمی کنند، Juul نه تنها از موفقیت صنعت تنباکو، بلکه از تاکتیک های آن نیز تقلید می کند. برخی از مردم از ترسیم مشابهی با کول، سیگار طعم‌دار که کودکان را در اوایل دهه 2000 هدف قرار می‌داد، تردید ندارند.
تا کنون، بازاریابی Juul نتیجه داده است: زمانی که Juul در سال 2015 راه اندازی شد، برای اولین بار استعمال دخانیات در بین دانش آموزان دبیرستانی از سیگار پیشی گرفت. با این حال، بیش از ⅔ از ویپرهای نوجوان نمی دانستند که جوول حاوی نیکوتین است.
با استفاده از رسانه‌های اجتماعی، Juul در یک چالش واقعی، یعنی تحمیل سیستم خود در کشوری که صنعت تنباکو برای دهه‌ها در آن غالب بوده است، موفق شده است. اما با دستیابی به مخاطبان جوان، ژول باید روی دیگر سکه را نیز متحمل شود و با آتش رسانه ها و نمایندگان بهداشت عمومی روبرو شود.
