Aina läsnä oleva tupakkateollisuus, jota on usein kritisoitu osallisuudestaan höyrytykseen, yrittää näyttää "valkoisia tassuja" Kanadassa. Ja se tapahtuu uuden vapaa puolustavan kampanjan kauttaImperial Tobacco Kanada tulee eteen.
"POISTAMME SAVU", IMPERIAL TOBACCO PUHUA HÖYRITYSTÄ!
Kampanja korostaa uusimpia saavutuksia vaping-tuotetieteen alalla. Sen avulla lukijat saavat tietoa toimenpiteistä, joita muut maat ovat toteuttaneet edistääkseen ja sisällyttääkseen tupakan haittojen vähentämisen kansanterveysstrategiaksi. Kaiken tarkoituksena on antaa heille mahdollisuus saada tietoisempi näkemys höyrystystuotteista ja muista vähemmän vaarallisista tupakoinnin vaihtoehdoista*.
« Meillä on tehtävämme tarjota kanadalaisille tietoa tuotteistamme ja toimialastamme. Merkittävä osa kanadalaisista ajattelee, että höyrystäminen on yhtä haitallista kuin tupakointi, ellei jopa enemmän, herra Wittenberg jatkoi. Tämän kampanjan tarkoituksena on kertoa kanadalaisille tosiasiat höyrystämistuotteista antamalla heille pääsyn uskottaviin, asiallisiin tietoihin riippumattomista lähteistä. »
Imperial Tobacco Canada uskoo, että haittojen vähentäminen on tupakkakeskustelun ytimessä. Huolimatta suuresta hämmennystä, joka liittyy vaping-tuotteisiin, miten ne toimivat ja niiden vaikutukset 
terveys, tieteellinen tieto on selkeää ja kasvavaa :
– Public Health UK:n mukaan höyrystystuotteet ovat 95 % vähemmän haitallisia kuin savukkeet.
– Cancer Research UK on havainnut pienentyneen syöpäriskin tupakoitsijoilla, jotka siirtyvät höyryämään.
– Maailman terveysjärjestö tunnustaa, että höyrystäminen lisää yksilön mahdollisuuksia lopettaa tupakointi. Ja lopuksi Health Canada väittää, että höyrystäminen on vähemmän haitallista kuin tupakointi.
« Tavoitteemme on vähentää toimintamme vaikutusta terveyteen, ja Health Canada haluaa vähentää tupakointiasteen alle 5 prosenttiin vuoteen 2035 mennessä. Vaikka tämä ei tapahdu hetkessä, jos tämä kampanja onnistuu tehtävässään, se auttaa saavuttamaan kaksi tavoitetta päätti herra Wittenberg.
