Tuoreessa raportissa WHO vaatii alaikäisten kieltämistä elokuvista, joissa näyttelijöiden nähdään tupakoimassa. Mutta tämä taistelu ei ole yksimielinen
Pitäisikö alaikäiset kieltää elokuvissa, joissa hahmoja nähdään tupakoimassa? Tämä on joka tapauksessa Maailman terveysjärjestön (WHO) toive. Raportissa, joka julkaistiin 1er helmikuuta, hän väittää a « ikäluokitus » elokuvia, joissa käytämme tupakkaa. « Tavoitteena on estää lasten ja nuorten tupakoinnin aloittaminen.”, osoittaa WHO:n ja vahvistaa, että elokuvateatteri "Tekee miljoonista nuorista tupakan orjia '.
Tupakka 36 %:ssa lastenelokuvista
Yhdistyneiden kansakuntien instituutio viittaa erityisesti Yhdysvalloissa Atlantassa sijaitsevan Center for Disease Control and Prevention -keskuksen tekemiin tutkimuksiin. Tämän järjestön mukaan vuonna 2014 tupakankäytön spektaakkeli elokuvissa olisi rohkaissut yli kuusi miljoonaa amerikkalaista lasta tupakoimaan.
« Heistä kaksi miljoonaa kuolee tupakkaan liittyviin sairauksiin " varoittaa WHO:n mukaan vuonna 2014 tupakan kulutus esiintyi 44 prosentissa Hollywoodissa tuotetuista elokuvista. Ja 36 prosentissa nuorille suunnatuista elokuvista.
Esitykset tupakasta jopa ilman savua
Michèle Delaunay, Gironden sosialistinen kansanedustaja, joka on asiassa erittäin edistynyt, suhtautuu WHO:n aloitteeseen myönteisesti. « Tupakointikohtauksia esiintyy 80 prosentissa ranskalaisista elokuvista », korostaa varajäsen, joka on saanut tämän luvun syövänvastaisen liigan tutkimuksesta.
Tämä vuonna 2012 julkaistu kysely tehtiin 180 menestyneelle elokuvalle, jotka julkaistiin vuosina 2005–2010. « Näistä elokuvista 80 %:ssa oli tilanteita, joissa esitettiin tupakkaa. Joko tupakoivilla figuureilla tai esineillä, kuten sytyttimet, tuhkakupit tai tupakka-askit », korostaa Yana Dimitrova, Liigan projektipäällikkö.
Alunperin tuotesijoittelustrategia
Tupakka elokuvateatterissa? Itse asiassa se on pitkä tarina salaisista ja pitkään tunnustamattomista suhteista. Kestikin suurten tupakkayhtiöiden arkiston julkaisemisen, jotta selvisi, että yritykset olivat jo pitkään maksaneet tuotteidensa esiintymisestä elokuvissa.
« Tätä kutsutaan tuotesijoitteluksi. Ja se on erittäin tehokas hienovaraiseen mainontaan ilman, että tietämätön yleisö huomaa sitä. " selittää Karine Gallopel-Morvan, sosiaalisen markkinoinnin professori School of Advanced Studies in Public Healthissa Rennesissä.
Naisten tupakoinnin kehittyminen
Nämä käytännöt alkoivat 1930-luvulla Yhdysvalloissa, erityisesti naisten tupakoinnin kehittämiseksi. « Tuolloin nainen suhtautui tupakointia erittäin paheksumaan. Ja elokuva on ollut erinomainen tapa korostaa tupakan palkitsevaa ja oletettavasti vapautuvaa kuvaa saattamalla kuuluisat näyttelijät tupakoimaan. " jatkaa Karine Gallopel-Morvan.
Sodan jälkeen tämä strategia kehittyi edelleen. « On järkevää ajatella, että elokuvilla ja persoonallisuuksilla on enemmän vaikutusta kuluttajiin kuin tupakka-askin staattisella julisteella », joka mainittiin vuonna 1989 suuren tupakkayrityksen sisäisessä asiakirjassa.
Vuonna 2003 julkaistussa kirjassaan kansanterveyslääkäri, professori Gérard Dubois paljasti, että yritykset eivät epäröineet peittää amerikkalaisen elokuvan suurimmat tähdet lahjoilla (kellot, korut, autot). Tai säännöllisesti toimittamaan näyttelijöille heidän suosikkisavukkeitaan poltettaviksi elämässä, mutta myös näytöllä.
Kuva kaukana todellisuudesta
Nykyään on vaikea tietää, jatkuuko tämä usein tupakan vastaisen lainsäädännön kieltämä tuotesijoittelu edelleen maan alla. Joka tapauksessa yhdistykset ovat vakuuttuneita siitä, että liian monet elokuvat antavat kaikkialla läsnä olevan ja palkitsevan kuvan savukkeista.
Ottamatta huomioon tupakoinnin todellisuutta. « Kun näimme vuonna 1950 70 % miehistä tupakoivan elokuvassa, se oli normaalia. Koska tuolloin 70% miehistä tupakoi Ranskassa. Mutta tänään ei ole järkevää nähdä tätä edelleen elokuvassa, kun levinneisyys on maassamme 30%. " selittää Emmanuelle Béguinot, kansallisen tupakoinnin vastaisen komitean (CNCT) johtaja.
Kunnioita ohjaajan luovaa vapautta
Tämä väite on perusteeton Adrien Gombeaud, kirjailija ja toimittaja, joka julkaisi Tupakka ja elokuva. Tarina myytistä (Scope Editions) vuonna 2008. « Nämä prosentuaaliset tarinat ovat hölynpölyä. Tämän periaatteen mukaan kaikissa elokuvissa pitäisi olla myös 10 % työttömyys. Hän selittää. Ja jos seuraamme yhdistysten perusteluja, olisi tarpeellista, että ruudun takaa-ajossa autot eivät ylitä nopeusrajoitusta. »
Adrien Gombeaudin mukaan elokuva ei ole terveysministeriön ennaltaehkäisypaikka. « Se on työ. Ja ohjaajan luovaa vapautta on kunnioitettava. Jos näemme elokuvissa paljon ihmisiä tupakoivan, se johtuu siitä, että monet elokuvantekijät uskovat, että savukkeilla tai tupakansavulla on suuri esteettinen potentiaali. Se voi olla myös osa lavastusta. Esimerkiksi kun ohjaaja tekee staattisen laukauksen näyttelijää, se, että hänellä on tupakka kädessään, saa liikettä. Ilman savuketta suunnitelma voi olla hieman kuollut », selittää Adrien Gombeaud ja lisää, että tupakka on myös hyvä tapa sijoittaa hahmo nopeasti juoneeseen.
« Koska tupakka on sosiaalinen merkki. Ja tapa, jolla hahmo tupakoi, kertoo hänen tilastaan välittömästi. Esimerkiksi tapa, jolla Jean Gabin piti tupakkaa ensimmäisissä elokuvissaan, kun hän ruumiilisti ranskalaista proletariaattia, ei liity mitenkään siihen, miten hän poltti, kun hän näytteli porvarillisia rooleja uransa toisessa osassa. »
Lähetetäänkö tupakan vastaisia viestejä ennen elokuvaa?
Yhdistysten puolella puolustamme itseämme kaikilta sensuurin haluilta. « Emme vaadi tupakan täydellistä häviämistä elokuvista. Mutta säännöllisesti näemme kohtauksia, jotka eivät lisää mitään elokuvan juoneen. Esimerkiksi lähikuva pakkauksesta, jossa tuotemerkki on selvästi näkyvissä " sanoo Emmanuelle Béguinot.
« Julkista tukea ei pitäisi enää antaa elokuville, jotka edistävät tupakkaa tällä tavalla " uskoo Michele Delaunay. Karine Gallopel-Morvanin osalta ennaltaehkäisyä on kehitettävä. « Voisi kuvitella, että ennen jokaista erittäin "savuista" elokuvaa lähetettäisiin tupakoinnin vastainen tai nuorille katsojille suunnattu tietoisuuspaikka. »
► TUPAKKA ULKOMAISESSA ELOKUVASSA
WHO:n mukaan vuosina 2002–2014 tupakankulutuskuvat olivat lähes kahdessa kolmasosassa (59 %) amerikkalaisen elokuvan suurimmista hitteistä. Sen raportti osoittaa myös, että Islannissa ja Argentiinassa yhdeksän kymmenestä tuotetusta elokuvasta, mukaan lukien nuorille suunnatut elokuvat, kuvaa tupakan kulutusta.
lähde : la-croix.com
