Muutama kuukausi sitten toimittajamme osallistui tutkimukseen, jonka ohjasi Euromonitor Internationall koskien höyrystystuotteita ja kuumennettua tupakkaa Belgiassa. Tänään paljastamme sinulle tästä aiheesta laaditun raportin.
VAPING-TUOTTEET JA MARKKINOIDEN KEHITYS BELGIASSA
Vuodesta 2016 Belgiassa vaping-tuotteet kasvoivat 19 % ja saavuttivat 49 miljoonan euron liikevaihdon. Tämä luku on saavutettu suurelta osin innovaatioiden ja "avoimien" höyrystysjärjestelmien ansiosta. E-nesteiden markkinat ovat edelleen dynaamisimmat 25 prosentin kasvullaan.TENDENCISIT
– Vaping-tuotteet saapuivat Belgiaan noin 2009. Nämä uudet markkinat kasvoivat nopeasti tarkastelujaksolla, mutta ovat edelleen vähemmän tärkeitä kuin tupakan. Vuonna 2016 liikevaihto oli noin 49 miljoonaa euroa.
– Merkittävien innovaatioiden ja uusien kuluttajien tulon ansiosta höyrystystuotteet kokivat vahvan, noin 19 %:n kasvun vuonna 2016. Höyrystyksen esiintyvyys aikuisväestössä on noin 9 %.
– Niin sanotut "avoimet" höyrystysjärjestelmät muodostivat suurimman osan myynnistä vuonna 2016 ja niiden kasvu oli 20 %. Tämän suorituskyvyn päätekijä on innovaatio, ja uusia tuotteita julkaistaan joka kuukausi. "Avoimet" höyrystysjärjestelmät edustavat kolmatta sukupolvea, ja muut tuotteet, kuten tupakan kaltaiset, häviävät vähitellen Belgiassa.
– Suurin osa Belgian höyrystäjistä käyttää nikotiini-e-nesteitä, tämän osuuden on arvioitu olevan 70 %. On huomioitava, että nikotiini-e-nesteiden myynti oli kielletty kaikissa myymälöissä paitsi apteekeissa toukokuuhun 2016 asti.
– Vaikka suurin osa Belgiassa myytävistä vapingtuotteista tuodaan Kiinasta, innovaatioiden merkitys nosti hintoja vuonna 2016.
– Hedelmämakuisten ja "luomujen" e-nesteiden kysyntä kasvoi vuosina 2015 ja 2016. Tässä mielessä voidaan katsoa, että käyttäjät jatkavat höyrystämistä, vaikka lopettaisivatkin nikotiinipitoisten e-nesteiden käytön.
– Vaikka höyrystystuotteet ovat Belgiassa edelleen hyvin pieni luokka, ennusteet osoittavat, että myynnin pitäisi kasvaa, koska tupakoitsijoiden tietoisuus sähkösavukkeesta vaihtoehtona kasvaa. Savukkeiden keskihinnan jatkuva nousu on myös seikka, joka vahvistaa ennusteita.
– Belgiassa useimmat vapperit käyttävät sähkösavukkeita tupakoinnin lopettamiseen. Kauppalähteiden mukaan jotkut pystyvät lopettamaan kaiken nikotiinin käytön kokonaan muutamassa kuukaudessa, kun taas toiset jatkavat höyrystystuotteiden käyttöä huvikseen, koska he pitävät niistä tai nikotiinin riskien vähentämiseksi.
– Belgia saattoi eurooppalaisen tupakkatuotedirektiivin (TPD2) osaksi kansallista lainsäädäntöään maaliskuussa 2016. Sen jälkeen valtioneuvosto keskeytti sen täytäntöönpanon huhtikuussa 2016. Uusi lainsäädäntö tuli lopulta voimaan tammikuussa 2017. Tämän uuden lain odotetut kielteiset vaikutukset vaikuttivat. ei lopulta vaikuta vuonna 2016, mutta sen pitäisi olla jonkin verran vuonna 2017.
– Niin sanottuja "suljettuja" järjestelmiä ei ollut saatavilla Belgiassa vuonna 2016. Lainsäädännön kehitys, joka vaikuttaa lähinnä niin sanottuihin "avoimiin" järjestelmiin, kuitenkin todennäköisesti rohkaisee valmistajia tuomaan markkinoille suljettuja järjestelmiä Belgiassa. Kauppalähteiden mukaan jotkin "suljetut järjestelmät" täyttäisivät täydellisesti uuden höyrystystuotteita koskevan lainsäädännön vaatimukset.
-Uuden lainsäädännön voimaantulon jälkeen useita "avoimia" höyrystystuotteita poistetaan markkinoilta. Tällainen epävarmuus yhdessä verkkomainonnan ja -myynnin kiellon kanssa toimii todennäköisesti esteenä uusien kuluttajien tulolle.
– Valmistajat ja myyjät reagoivat kuitenkin nopeasti ympäristön muutoksiin ja tuovat markkinoille uusia säännöksiä mukautettuja tuotteita. Lyhyellä aikavälillä luokan pitäisi hidastua. Vuonna 2017 vaping-tuotteiden kasvun odotetaan olevan heikkoa, joka kuitenkin elpyy vuonna 2018.
KILPAILUKYKYINEN MAISEMA
– Belgiassa vaping-tuotteet ovat osa erittäin hajanaista luokkaa, jossa jatkuvasti kasvavat valmistajat ja myyjät tarjoavat monia merkkejä eri hinnoilla. Selkeää kategoriajohtajaa ei ole, ja tämä korkea pirstoutuneisuus on myös vaikuttanut negatiivisesti voittomarginaaliin.
Belgiassa ei tällä hetkellä ole yhtään tupakkateollisuuteen kuuluvaa sähkösavukkeita tarjoavaa yritystä, koska tupakkayritykset odottavat lainsäädäntökehyksen selvennystä ennen markkinoille tuloaan. Myöskään kategorian nykyinen koko ei oikeuta suuria panostuksia tutkimus- ja kehitystyöhön tai uusien tuotteiden lanseerauksiin. Yritykset, kuten Japan Tobacco ja Philip Morris, kehittävät omia versioitaan vaping-tuotteista, joita ne testaavat tärkeimmillä markkinoilla, vaikka Belgiassa ei olekaan suunnitteilla kaupallisia lanseerauksia lähitulevaisuudessa. Näiden suurten toimijoiden mukaan höyrytuotteiden myynti on Belgiassa edelleen liian alhainen herättämään kiinnostusta. Toisaalta nämä yritykset voisivat tuoda maahan kuumennettuja tupakkatuotteita.
– Suurin osa ”avoimista” höyrystysjärjestelmistä valmistetaan Kiinassa, mutta e-nesteet tulevat pääasiassa Ranskasta tai muista Euroopan maista. Sähköisten nesteiden tuotanto on Belgiassa edelleen hyvin rajallista.
– Tammikuussa 2017 voimaan tulleen uuden vaping-tuotteita koskevan lainsäädännön pitäisi suosia suuria toimijoita pienten kustannuksella. Näin ollen luokan odotetaan näkevän joidenkin yritysten lakkaamisen ja hajaantuvan vähemmän ennustejakson aikana.
JAKELU
– Nikotiinihöyrystystuotteiden jakelu oli virallisesti sallittu apteekeissa toukokuuhun 2016 asti. Toukokuusta 2016 lähtien nikotiinie-nesteitä on laillista myydä kaikissa myyntipisteissä.
– Viime vuosina monet pienyrittäjät ovat luoneet verkkokauppasivustoja Belgiaan, ja verkkomyynnin osuus vaping-tuotteiden myynnistä vuonna 15 oli 2016 %. Höyrystystuotteiden myynti on kuitenkin ollut kiellettyä internetissä vuoden 2017 alusta lähtien. Muutos luo todennäköisesti epävarmuutta ja pakottaa sähköiset kauppiaat lopettamaan toimintansa tai ohjaamaan heidät fyysisiin myymälöihinsä.
– Jälleenmyyjät, kuten New Smoke, jolla on seitsemän jälleenmyyjää Brysselissä, ovat jo perustamassa franchising-konseptia vakiinnuttaakseen asemansa Belgiassa entistä nopeammin. Esimerkiksi Vapor Shopilla on jo yli 20 myyntipistettä Belgiassa.
KATEGORIAN INDIKAATTORIT
KATSO ALKUPERÄINEN EUROMONITORIN KANSAINVÄLINEN RAPORTTI
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
