Vaikka Euroopan unioni on säännellyt sähkösavukkeiden mainontaa, Yhdistyneessä kuningaskunnassa on syntynyt todellinen oikeudellinen hämärä. Riskien vähentämiseen tarkoitettujen laitteiden ja mainonnan välillä raja näyttää vaikealta nähdä.
ASA VAHVISTAA ANTONYMISEN VALITUKSEN SÄHKÖTUPAKEKAUPPASTA
Ison-Britannian mainonnan valvoja väitti äskettäin, että EU:n säädökset voivat heikentää myynninedistämiskampanjoita, joissa ihmisiä kehotetaan lopettamaan terveydentilan parantaminen.
Muutama päivä sitten Advertising Standards Authority (ASA) hyväksyi nimettömän valituksen lehdessä julkaistusta mainoksesta. Journal "sähkösavukekauppaan" Vaping-asema". Lääketeollisuuden intensiivisen lobbauksen jälkeen Euroopan unionin tupakkaa ja tupakkatuotteita koskevat määräykset kieltävät höyrystysmainonnan sanoma- tai aikakauslehdissä, ellei kyseessä ole ammattilaisille omistettu julkaisu.
Tässä tapauksessa julkaisija ja mainostaja väittivät, ettei mitään merkkiä voitu tunnistaa. ASA viittasi mainontakäytäntöjen komitean (ACP) koodin kohtaan 22.12, joka vahvistaa, että « Lukuun ottamatta tiedotusvälineitä, jotka on kohdistettu yksinomaan kaupalliseen sektoriin, sanomalehdissä ja aikakauslehdissä ei ole sallittua mainostaa nikotiinia sisältäviä sähkösavukkeita ja niiden osia, joita ei ole hyväksytty lääkkeeksi, suoraan tai välillisesti. "(Katso yksityiskohdat).
Käsitteen "epäsuora" käyttö viittaa kuitenkin tiettyihin porsaanreikiin, esimerkiksi se saattaisi kannustaa hallituksia edistämään höyryämistä tupakan ja palamisen riskien vähentämisen välineenä.
Kaataa Christopher Snowdon, Talousinstituutin johtaja Säännöt ovat paljon huonommat kuin voisi kuvitella, koska 
jopa klassinen mainos, jossa tupakoitsijoita kehotetaan vaihtamaan höyryämiseen, rikkoisi EU:n uutta tupakkatuotedirektiiviä "lisääminen" Yhdistyneen kuningaskunnan hallitus rikkoo lakia, jos hallitus käynnistää tupakoinnin lopettamiskampanjan ja edistää höyryämistä televisiossa. Se on aika absurdia".
ASA puolestaan on heidän mukaansa varovaisempi. Se on edelleen lainsäädännöllinen miinakenttä, mutta aukkoja on vielä täytettävä.". Lisäksi Advertising Standards Authority voisi järjestää kuulemisen ongelman ratkaisemiseksi.
On merkkejä siitä, että hallitus saattaa vapauttaa sääntelyä Brexitin jälkeen. Viiden vuoden tupakoinnin torjuntasuunnitelman tavoitteena on todellakin "maksimoida turvallisempien vaihtoehtojen saatavuus tupakoinnille» mukaan lukien sähkösavukkeet. Tästä syystä olisi vaikeaa kunnioittaa tätä poliittista tavoitetta säilyttäen samalla Euroopan unionin ankaria säännöksiä ja pitämällä höyryämistä edelleen tupakkatuotteena.
