Foar sigarettenfabrikanten is it ôftellen begûn. Se hawwe mar in pear moannen oer om har elektroanyske sigaret te befoarderjen en nije fans te rekrutearjen. Nei 20 maaie sil in Jeropeeske rjochtline oer tabakprodukten dy't produksjenoarmen fersterkje en kommunikaasje beheine, jilde foar alle fabrikanten. It moat de kommende wiken yn it ramt fan in oardering omset wurde, benammen kêst 20 oangeande elektroanyske sigaretten. Dit is wat de " wetsfoarstel om ús sûnenssysteem te modernisearjen » fan 26 jannewaris, dêr't ek de regels oangeande de reklame en it brûken fan e-sigaretten oanskerpe.
De grutte groepen hoopje in part fan 'e merk te feroverjen dy't har oant no ta ûntkommen is. De elektroanyske sigaret is oannommen troch 3 miljoen minsken yn Frankryk (6% fan 15-75 jier âld), wêrfan de helte deistich vape, neffens de lêste sifers fan 'e Health Barometer fan it Nasjonaal Ynstitút foar Previnsje en Underwiis foar sûnens.
In fragmintele merk
Yn 2015 lansearren de trije wichtichste tabaksbedriuwen har elektroanyske sigarettenmodel yn Frankryk, mei help fan har gewoane distribúsjekanaal, nammentlik tabakswinkels (mear as 26 tabaksisten yn Frankryk). Imperial Tobacco, fia Fontem Ventures, lansearre JAI yn febrewaris 000, dy't it fan plan is te ferfangen mei it koartlyn oankochte ynternasjonale Blu-merk, dat in sterkere oanwêzigens hat yn 'e Amerikaanske en UK-merk. Japan Tobacco International hat Logic Pro ein novimber frijlitten nei it keapjen fan it Amerikaanske bedriuw Logic en har e-sigarette yn begjin 2015. Úteinlik, British American Tobacco (BAT) ferkocht Vype ein novimber, nei it lansearjen fan syn earste model yn 2013 yn it Feriene Keninkryk, wêr't it beweart 7% merkoandiel oan 'e ein fan 2015. Allegear mei grutte kommunikaasjestipe: 1 miljoen euro waard ynvestearre by BAT om it bewustwêzen fan it merk yn Frankryk te ferheegjen op ynternet en fia digitale displays tusken 19 desimber en 24 jannewaris.
De tasizzing fan de fabrikanten: in elektroanyske sigaret mei de namme cigalike dy't feiliger is, om't it net, lykas by de measte items op 'e merke, mei gewoan elke floeistof kin wurde folbrocht. De vullingen wurde brûkt as inktcartridges mei inketpen, mei of sûnder nikotine, foarfolle, wegwerp, maklik te ynstallearjen en hygiënysk. It neidiel foar konsuminten: it hoege allinnich mar opfoljen fan cartridges fan itselde merk te brûken, de manier wêrop it Nespresso-merk waard lansearre, om brûkers finzen te meitsjen.
Professionals hoopje de ferwachte daling yn sigarettenferkeap te kompensearjen mei de yntroduksje fan gewoane ferpakking
De elektroanyske sigarettenmerk hjoed is fragminteare. Om in Sineeske technology ûntworpen troch fabrikanten fan konsuminteelektronika, ferspraat oer de wrâld troch ymporteurs en start-ups, is de merk yn in pear jier strukturearre yn in grut ekosysteem wêrop d'r heul min gegevens binne. . " It is heul lestich om de grutte fan 'e merk te skatten, om't d'r gjin Nielsen-paniel is, as IRI, lykas kin bestean yn oare sektoaren, ferklearret Stéphane Munnier, haad fan it Vype-projekt by BAT. En d'r binne heul pear sifers sjoen it mannichfâld fan boarnen en distribúsjekringen. Sa makket elkenien har skatting, mar gjin spiler berikt 10% fan 'e merk. »
D'r binne dus ferskate kategoryen fan akteurs: Apparaatspesjalisten, dy't wierskynliker ymporteurs of bedriuwen binne dy't produsearje ûnder har merk; e-liquid saakkundigen dêr't d'r in protte start-ups binne; bedriuwen dy't besykje te wêzen generalist troch it dwaan fan beide; reseller netwurken, lykas Clopinette, Ja winkel, J Well, Vapostore, etc .; en ynternet spilers dy't resell ûnder multi-merken oan winkels of partikulierens," ferfolget dizze eardere Danone en Monster Energy-meiwurker, dy't de Monster enerzjydrank yn Frankryk lansearre. In Xerfi-stúdzje útfierd yn 2015 skatte de merk op 395 miljoen euro yn 2014, trije kear mear as yn 2012.
"In dynamyk yn alle lannen"
Wylst xerfi waard rekkene op 355 miljoen euro yn 2015, de Ynterprofessionele federaasje fan 'e vape (Fivape) tinkt krekt oarsom dat de merk nettsjinsteande in delgong fan it tal spesjalistyske winkels bliuwt groeie, tanommen fan 2 yn 500 nei 2014 ein 2. Les 
eardere smokers leaver spesjalisearre merken en wolle net perfoarst werom nei de tabakswinkel. Foar Brice Lepoutre, presidint fan 'e ûnôfhinklike feriening fan brûkers fan elektroanyske sigaretten, " de folkssûnenswet en de Jeropeeske rjochtline riskearje perverse effekten te hawwen, om't de ienige goedkarde risiko's foar e-sigaretten binne dat produsearre troch de tabaksindustry, op 'e lange termyn, wylst de elektroanyske sigaretten dy't it bêste reagearje op brûkersferwachtingen fan in folslein oar type binne ".
It is lestich om de ûntfangst fan nije dielnimmers te beoardieljen ûnder konsuminten, wend oan har oankeapkanaal, foaral om't tabaksbedriuwen frij geheimsinnich binne oer har ferkeap. De opfang fan tabakswinkels omskriuwe wy op syn heechst as poerbêst by BAT: “ Nei in moanne en in heal hawwe mear as 1 tabakswinkels ús produkten, en wy wolle fluch ferheegje nei 000, benammen stedske ferkeappunten dy't al resellers binne yn 'e kategory elektroanyske sigaretten. seit de hear Munnier.
Op dizze manier hoopje tabaksfabrikanten ek de ferwachte daling yn sigarettenferkeap te kompensearjen mei de ymplemintaasje fan it neutrale pakket. " Tsjintwurdich is it in konsumintprodukt dat tabakswinkels kinne wurkje lykas zoetwaren of dranken », foeget de hear Munnier sûnder beswieren oan.
En by BAT binne wy net fan doel om dêr op te hâlden: trije jier lyn is in ôfdieling foar nije generaasje produkten makke, dêr't hast 200 minsken wurkje yn ûndersyk en ûntwikkeling, marketing en ferkeap, en de lêste jierren lanseart yn ferskate lannen nei de Feriene Keninkryk (Itaalje, Frankryk, Poalen, Dútslân).
« D'r is in dynamyk yn alle lannen, mar it is fariabel. Wy hawwe dizze fiif Europeeske lannen keazen om yn earste ynstânsje te ûntwikkeljen, om't wy sichtberens hawwe op 'e tabaksmerk en wy hawwe sjoen nei de folwoeksenheid fan 'e merk foar elektroanyske sigaretten, ferklearret de hear Munnier. Wy sille lansearje wêr't in konsumintbeweging is nei e-sigaretten. Yn België of Switserlân steane se gjin e-floeistoffen mei nikotine ta, sadat it belang fan dizze merk minder wurdt. » Yn it Feriene Keninkryk hat syn nikotine-ynhalator, Voke neamd, goedkarring krigen fan sûnensautoriteiten, sadat it kin wurde foarskreaun en beheard.
Fiif jier nei syn komst op 'e Frânske merk bliuwt de elektroanyske sigaret debat feroarsaakje. It is in alternatyf foar tabak foar guon, dy't potinsjeel giftige effekten hat foar oaren. Yn alle gefallen bliuwt de merk dominearre troch oplaadbere produkten (97% per folume), foarkar troch brûkers.
Boarne : Lemonde.fr
