Yn in wrâldwide kontekst dêr't de ferkeap fan tradisjonele tabak regelmjittich falt, hawwe de grutte fabrikanten gjin oare kar as har strategy te feroarjen. Nije produkten, nij imago ... In yngeande transformaasje, lang en kostber, wêryn Philip Morris International him ynset.
IQOS, IN PRODUKT foar risikofermindering?
In pear moannen lyn wannear Andre Kalentzopoulos, de CEO fan Philip Morris International (PMI) ferklearre dat it doel fan 'e groep wie om út tradisjonele sigaretten te kommen. In protte leauden dat it in hoax wie. Hoe kin in multynasjonale, dy't 90.000 minsken yn tsjinst hat, dy't al 150 jier tabak produsearret en ferkeapet ûnder de merken Marlboro, Chesterfield, L&M, sa'n ferskowing ûnderhannelje? Dochs is dat wat bart.
Nei 10 jier wurk, 3 miljard dollar en 1.900 patinten yntsjinne, hat Philip Morris makke IQOS, bynamme troch konsuminten " Ik stopje gewoane smoking“. In lyts tabaksstokje dat bestiet út in filter wurdt yn in elektroanysk apparaat ynfoege en dan ferwaarme oant tusken 300 en 350 graden. Tabak mingd mei glycerine ferdampt ûnder it effekt fan waarmte. De smoker sykhellet sa yn tabak damp (en dus nikotine). Alles sûnder flam, ferbaarning, reek, geur en jiske. It elektroanyske apparaat wurdt makke yn Maleizje. Philip Morris soarget derfoar dat ûnderoannimmers de yndustriële kapasiteit hawwe dy't nedich binne om hege produksjesifers te stypjen.
Ien fan 'e kommunikaasjemanagers fan 'e groep, Tommaso di Giovanni. It wie ek in kâns om de nije strategy fan 'e groep te presintearjen, " beheind risiko produkten“. It giet altyd om smoken, mar oer smoken better.
It tabaksbedriuw leit út dat dizze technyk fan "aerosolized tabak" it potinsjeel hat om sûnensrisiko's flink te ferminderjen. Neffens de stúdzjes fan 'e groep koe Iqos bepaalde gemyske ferbiningen yn signifikante proporsjes ferminderje, yn' e folchoarder fan 90 oant 95%. In protte ûnôfhinklike stúdzjes binne lykwols noch oan 'e gong.
PHILIP MORRIS WOL IQOS IN DE WÊRELD ÛNLEGE ..
In strategy" leech risiko wêrtroch Philippe Morris kin trochgean mei it ferkeapjen fan tabak, syn kearnbedriuw. Bygelyks, syn Bologna-fabryk yn Itaalje hat krekt in facelift ûndergien: 670 miljoen dollar om de produksjelinen te transformearjen en oan te passen. Oan it ein fan it jier moatte 74 miljard tabaksstokken út de fabriken fan de groep komme.
Iqos wurdt al ferkocht yn sa'n tweintich lannen. Yn Japan op nasjonaal nivo, en yn in protte stêden, yn Switserlân, yn Itaalje, yn Ruslân, yn Portugal, yn Dútslân, yn Nederlân of yn Kanada. It doel is dat Iqos oan it ein fan it jier yn 35-lannen op 'e merke wurde sil. Ynklusyf Frankryk. Mar it tabaksbedriuw wegeret in skema te neamen.
Yn 'e Feriene Steaten binne ûnderhannelings oan 'e gong mei de almachtige FDA (Food and Drug Administration). Ruth Dempsey, de wittenskiplike manager, jout oan dat " 2 miljoen siden fan dokumintaasje binne al levere oan de autoriteiten“. Philip Morris soarget derfoar dat de konverzje tariven " tradisjonele smokers oan Iqos binne bemoedigjend (tusken 69 en 80% ôfhinklik fan it lân).
It sil lykwols tiid duorje foardat Iqos en de oare elektroanyske modellen fan 'e groep komme te oertreffen yn' e rekken, de tradisjonele sigaret. Yn 2016 brochten "brânbere produkten" 74 miljard dollar yn. " Produkten mei fermindere risiko": $ 739 miljoen. " Desennia fan skiednis feroarje net yn in middei » net lang lyn útlein André Kalentzopoulos de CEO fan PMI.
De nije strategy liket yn alle gefallen ynvestearders te behagen: de priis fan Philip Morris International rint omheech, fan 85 dollar yn jannewaris 2017, hat it dizze dagen krekt mear as 104 dollar berikt.
Yn 'e laboratoaren wurkje wy al oan takomstige modellen, PMI besteget no de helte fan har budzjet oan ûndersyk en ûntwikkeling, 4.500 patinten binne yn it proses fan registraasje. De kâns om - fan dit jier ôf - dizze nije generaasje sigaretten te transformearjen yn ferbûne sigaretten (Bluetooth, mobile applikaasje).
In potinsjele takomstige groei-estafette, om't it de doar koe iepenje nei Big data foar Philip Morris. Mar yn antwurd op dizze fraach sil Tommaso Di Giovanni, de wurdfierder fan 'e groep, him mei in grutte glimke tefreden meitsje.
Boarne : BFMTV
