Tá aistriú mór á idirbheartú ag Philip Morris International atá ag réabhlóidiú tionscal monaraithe an tobac cheana féin. Tá athrú dána déanta ag táirgeoir domhanda Marlboro ina mhúnla gnó.
TAR ÉIS 3 billiún dollar a instealladh ag PMI isteach ina thobac téite!
Tá níos mó ná 3 billiún dollar curtha ag Philip Morris International isteach i línte táirgeachta ardteicneolaíochta i Neuchatel (Canton atá suite in iarthar na hEilvéise in aice le teorainn na Fraince). Línte táirgeachta den chéad ghlúin eile a tháirgeann bataí tobac ar a dtugtar Heets.
Táirgí atá ceaptha chun tionscal na dtoitíní a réabhlóidiú le pacaí de 20 maidí rámha a dhíoltar ar phraghas aonaid Marlboro. In Neuchatel, ag ceanncheathrú T&F an tobac ón Eilvéis, cuireadh na próisis nua i bhfeidhm agus tá na chéad torthaí, sna saotharlanna agus le daoine a chaitheann tobac, dochloíte.
Selon Luca Rossi, Stiúrthóir Táirgthe, Taighde agus IP, ag an gCiúb i Neuchâtel (teampall T&F PMI): "Is próiseas cruthaithe é atá cruthaithe, i gcomparáid le toitíní traidisiúnta, laghdaigh táirgí Heets 90 go 95% de chomhpháirteanna ceimiceacha agus comhábhair tocsaineacha agus díobhálacha.“. Níos fearr fós, tá sé cruthaithe ag na hanailísí gur laghdaíodh rioscaí cardashoithíoch agus galair riospráide agus scamhógacha eile.
Conclúidí a formheasadh trí staidéir a rinneadh de réir modheolaíochtaí arna bhailíochtú go caighdeáin chógaisíochta agus ag saotharlanna speisialaithe agus neamhspleácha amhail Labsat sna Stáit Aontaithe. Tá na torthaí a bhaineann le laghdú rioscaí agus díobhálach curtha faoi bhráid an FDA (Food & Drugs Administration i SAM). Ar ndóigh, níl riosca nialasach ann. "Is é an rud is fearr ná éirí as caitheamh tobac“, ligean isteach eolaithe PMI.
«Sa lá atá inniu ann, tá cinntí rialála déanta ag go leor rialtais ar nós na RA i bhfabhar na cinn nua seo 
táirgí atá faoi réir rialacháin ar leith», deimhníonn Tommaso Di Giovanni, Stiúrthóir Cumarsáide RRP ag PMI. De réir an urlabhraí seo don ilnáisiúnta, chuir an réabhlóid tobac seo ionadh ar go leor rialtais go dtí go raibh cuid acu níos imoibríoch trí rialacháin thiomnaithe a chur i bhfeidhm.
Tá Stáit eile sa mhargadh fós ag fanacht le rialacha an chluiche a shainiú ó thaobh rialála agus fioscach de. Ach go ginearálta, tá na rialacháin bunaithe go hiomlán ar na cinn a glacadh le haghaidh gnáth-thoitíní. "Mar sin féin, níl an prionsabal mar an gcéanna», ba mhaith leis a shonrú Di Giovanni. Is táirgí neamh-dhóite iad seo a thagann faoin gceannteideal "Táirgí Tobac Athraithe Riosca. Aistriúchán: táirgí ionaid atá faoi lé riosca'.
Toisc nach bhfuil na rioscaí sna substaintí féin (nicitín, aonocsaíd charbóin, tarra ...), ach ina áit sin cónaí i dó an toitíní. Ar an meán, táirgeann toitín níos mó ná 6.000 comhpháirt. Nuair a dhóitear iad, gineann na substaintí seo tocsaineacht. Déanta na fírinne, tá an riosca i meascán ceimiceán éagsúla trí dhó. Dá bhrí sin, "dá ísle an teocht, is lú an baol díobhála“, ba mhaith leis an bainisteoir T&F in Neuchatel a shonrú.
Sa lá atá inniu ann, tá an Eoraip ag obair ar reachtaíocht nua ar leith ón reachtaíocht a bhaineann le toitíní traidisiúnta a chuirfeadh na mórfhorbairtí seo san áireamh, foghlaimímid ó fheidhmeannaigh sinsearacha PMI. Rogha eile ar thoitíní traidisiúnta a chomhlíonann ceanglais an FDA (anailísí ceimiceacha, staidéir thocsaineolaíocha, staidéir chliniciúla, anailísí braistintí agus iompraíochta, iar-mhargaidh, etc.) Díreach ar an gclár seo, chuir PMI idir 2 agus 3 mhilliún leathanach d'anailísí doiciméadaithe ar fáil don phobal. FDA. Ina theannta sin, tá sé beartaithe ag an táirgeoir na Heets a mhargú i Stáit Aontaithe Mheiriceá, díreach tar éis chomhaontú an FDA.
Forbraíodh é thar deich mbliana in ionad T&F Neuchatel agus seoladh é in 2015 san Eilvéis, sa tSeapáin, sa Ghearmáin, san Iodáil… Déanann PMI táirgí Heets a mhargú cheana féin i 28 tír/margadh, lena n-áirítear saor ó dhleacht. Tá an táirgeoir ag ullmhú cheana féin le haghaidh fairsingiú tapa agus ag súil le stoic fhéideartha, i bhfianaise an éilimh ard. Tá infheistíocht déanta ag PMI i monarcha táirgeachta i Bologna (an Iodáil) chomh maith le dhá aonad táirgthe i Neuchatel.
In 2018, tá sé beartaithe aige $1,6 billiún a instealladh isteach i monarchana san Iodáil, sa Ghearmáin, sa Rúis, sa Rómáin… Faoi dheireadh na bliana seo, beidh ar an gcumas táirgthe méadú go 45 billiún aonad Heets. Is é 2017 an chéad bhliain de bhrabúsacht PMI ar raon Heets tar éis deich mbliana d'infheistíocht gan stad (ó 2008). De réir réamhaisnéis an táirgeora, eiseofar feisteáin Heets agus IQOS i 35 margadh tíre ar a laghad faoi mhí na Nollag seo chugainn.
Tá an chuideachta tobac ag súil le táirgeadh 100 billiún aonad faoi dheireadh 2018. I Maracó, níl táirgí Heets ar an margadh fós. Ach níl sé as an áireamh go bhfuil siad. "Braithfidh gach rud ar an reachtaíocht agus ar an gcreat rialála, ar acmhainneacht an mhargaidh agus ar acmhainn tomhaltais…», a mhíníonn Tommaso Di Giovanni. De réir an stiúrthóra cumarsáide seo, braitheann réamhriachtanais PMI chun na Heets a sheoladh ar dtús ar mhéid agus ar mheáchan an mhargaidh agus thar aon rud eile ar chumas na tíre (údaráis phoiblí) sofaisticiúlacht agus nuálaíocht a chomhshamhlú.
Tá an raon Heets nua comhoiriúnach le córais téimh leictreonacha branda IQOS. Úsáideann níos mó ná 3 mhilliún duine a chaitheann tobac ar fud an domhain an ghlúin nua seo de thoitíní malartacha anois. Gan toit agus beagnach gan bholadh, tá sé cruthaithe “nach gcuireann sé isteach ar cháilíocht an aeir laistigh ar bhealach ar bith. Níos fearr fós, ní foinse deataigh athláimhe é IQOS,” a áitíonn bainisteoir na seirbhísí T&F in Neuchatel.
Agus a chur leis:Léiríonn ár dtaighde is lú suime i raon IQOS i measc daoine nach gcaitheann tobac (iad siúd nár chaith tobac riamh nó nach gcaitheann a thuilleadh), chomh maith le poitéinseal láidir chun aistriú iomlán go IQOS i measc daoine fásta a chaitheann tobac.“. De réir staidéir le déanaí, aistríonn níos lú ná 5% d'iar-chaiteoirí tobac chuig an táirge eile seo. Ina theannta sin, tá sé ar intinn ag níos lú ná 1% díobh siúd nár chaith tobac riamh an táirge a thástáil. Ligeann sé seo do PMI athsheachadáin fáis a chinntiú trí sciar den mhargadh a dhíbirt ón gcomórtas.
