Nun informe recente, a OMS pide que os menores sexan prohibidos nas películas nas que se ve aos actores fumando. Pero esta loita non é unánime
Deberíase prohibir aos menores as películas nas que se ve a personaxes fumando? Este é, en todo caso, o desexo da Organización Mundial da Saúde (OMS). Nun informe publicado o 1er Febreiro, afirma a « clasificación de idade » películas nas que usamos tabaco. « O obxectivo é evitar que os nenos e adolescentes comecen a fumar”, indica a OMS, afirmando que o cine “converte a millóns de mozos en escravos do tabaco ».
Tabaco no 36% das películas infantís
A institución das Nacións Unidas refírese en particular aos estudos realizados en Estados Unidos, polo Centro de Control e Prevención de Enfermidades de Atlanta. Segundo esta organización, en 2014, o espectáculo do consumo de tabaco nas películas animaría a máis de seis millóns de nenos estadounidenses a facerse fumadores.
« Dous millóns deles morrerán por enfermidades relacionadas co tabaco ' advirte a OMS, que indica que en 2014 o consumo de tabaco apareceu no 44% das películas producidas en Hollywood. E no 36% das películas dirixidas á mocidade.
Representacións de tabaco mesmo sen fume
Esta iniciativa da OMS recibe a benvida Michèle Delaunay, deputada socialista de Xironda, moi avanzada no tema. « As escenas de fumar están presentes no 80% das películas francesas », subliña a deputada, que extrae esta cifra dun estudo da Liga contra o cancro.
Publicada en 2012, esta enquisa realizouse sobre 180 películas exitosas estreadas entre 2005 e 2010. « No 80% destas longametraxes houbo situacións con representación do tabaco. Ben con figuras fumando ou con obxectos como chisqueiros, cinceiros ou paquetes de cigarros », subliña Yana Dimitrova, xefa de proxectos da Liga.
Orixinalmente unha estratexia de colocación de produtos
Tabaco no cine? De feito, é unha longa historia de relacións secretas e longas sen recoñecer. En efecto, necesitou a publicación dos arquivos das principais empresas tabacaleiras para descubrir que as empresas pagaran durante moito tempo para que os seus produtos aparezan nas películas.
« Isto chámase colocación de produtos. E é moi eficaz para facer publicidade discreta sen que, na maioría das veces, o público desinformado se dea conta. ' explica Karine Gallopel-Morvan, profesora de mercadotecnia social na Escola de Estudos Avanzados en Saúde Pública de Rennes.
Desenvolvemento do tabaquismo feminino
Estas prácticas comezaron na década de 1930 nos Estados Unidos, en particular para desenvolver o tabaquismo feminino. « Daquela, fumar era moi mal visto para unha muller. E o cine foi un excelente xeito de poñer en valor a imaxe gratificante e supostamente emancipadora do tabaco facendo fumar a famosas actrices. ' continúa Karine Gallopel-Morvan.
Despois da guerra, esta estratexia continuou desenvolvéndose. « É razoable pensar que as películas e as personalidades teñen máis influencia nos consumidores que un cartel estático dun paquete de cigarros », sinalaba en 1989 un documento interno dunha gran empresa de tabaco.
Nun libro publicado en 2003, o profesor Gérard Dubois, médico da saúde pública, revelou que as empresas non dubidaron en cubrir de agasallos (reloxos, xoias, coches) as grandes estrelas do cine estadounidense. Ou proporcionar regularmente aos actores os seus cigarros favoritos para fumar na vida pero tamén na pantalla.
Unha imaxe afastada da realidade
Hoxe é difícil saber se esta colocación de produtos, moitas veces prohibida pola lexislación antitabaco, segue existindo na clandestinidade. En todo caso, é o convencemento das asociacións as que cren que demasiadas películas presentan unha imaxe omnipresente e gratificante do cigarro.
Sen ter en conta a realidade do tabaquismo. « Cando vimos, en 1950, o 70% dos homes fumando nunha película, era normal. Porque naquel momento, o 70% dos homes fumaba en Francia. Pero hoxe non ten sentido seguir vendo isto nunha película cando a prevalencia é do 30% no noso país. ' explica Emmanuelle Béguinot, directora do Comité Nacional contra o Tabaquismo (CNCT).
Respectar a liberdade creativa do director
Este argumento carece de fundamento segundo Adrien Gombeaud, escritor e xornalista que publicou Tabaco e cine. Historia dun mito (Edicións Scope) en 2008. « Estas historias porcentuais son unha tontería. Segundo este principio, tamén debería haber un 10% de paro en todas as películas, Explica. E se seguimos o razoamento das asociacións, sería necesario que, nunha persecución en pantalla, os coches non superen o límite de velocidade. »
Segundo Adrien Gombeaud, unha película non é un spot de prevención do Ministerio de Sanidade. « É unha obra. E hai que respectar a liberdade creativa do director. Se vemos moita xente fumando nas películas é porque moitos cineastas cren que os cigarros ou o fume do tabaco teñen un gran potencial estético. Tamén pode ser un elemento de posta en escena. Por exemplo, cando un director fai unha toma estática sobre un actor, o feito de que teña un cigarro na man crea movemento. Sen o cigarro, o plan pode estar un pouco morto », explica Adrien Gombeaud, engadindo que o tabaco tamén é unha boa forma de colocar rapidamente un personaxe na trama.
« Porque o tabaco é un marcador social. E a forma en que o personaxe fuma dá unha indicación inmediata do seu estado. Por exemplo, a forma en que Jean Gabin sostiña o cigarro nas súas primeiras películas, cando encarnaba ao proletariado francés, non ten nada que ver coa forma en que fumaba cando interpretaba papeis burgueses na segunda parte da súa carreira. »
Emitir anuncios antitabaco antes dunha película?
Por parte das asociacións defendémonos de calquera afán de censura. « Non pedimos a desaparición total do tabaco das películas. Pero regularmente, vemos escenas que non engaden nada á trama da película. Por exemplo, un primeiro plano dun paquete coa marca claramente visible ' di Emmanuelle Béguinot.
« Non se deberían dar máis subvencións públicas ás películas que promovan o tabaco deste xeito ' cre Michele Delaunay. Para Karine Gallopel-Morvan hai que desenvolver a prevención. « Poderíase imaxinar que antes de cada película moi "fumada" se emitiría un spot antitabaco ou de sensibilización para os espectadores novos. »
► O TABACO EN CINE ESTRANXEIRA
Segundo a OMS, entre 2002 e 2014, as imaxes do consumo de tabaco apareceron en case dous terzos (59%) dos maiores éxitos do cine estadounidense. O seu informe tamén indica que en Islandia e Arxentina, nove de cada dez películas producidas, incluídas películas dirixidas a mozos, representan o consumo de tabaco.
fonte : la-croix.com
