Este artigo achéganos puntos de vista a partir dun estudo que, por desgraza, non ten en conta certas cousas. Os escenarios poderían ser coherentes se non fose pola Transposición da Directiva do Tabaco que obviamente distorsionará todo isto. Está claro que o posicionamento da industria tabacalera será "activo" á vista do investimento realizado dende hai tempo. Ninguén pode prever o que pasará despois de maio de 2016, pero hai un dato que parece correcto, que é que, ao final, son os pequenos comercios e os independentes os que quizais non poidan soportar o choque. Haberá un colapso do mercado de vape? Haberá un gran mercado negro? Big Tobacco tomará o control total do mercado? É claramente difícil predicir actualmente cun estudo.
Despois de 4 anos de crecemento tolo, as marcas especializadas en cigarrillos electrónicos afrontan o reto da madurez. 400 puntos de venda deberían desaparecer este ano.
En 2015, o mercado do cigarro electrónico en Francia perderá o 10% da súa facturación, ata alcanzar os 355 millóns de euros, segundo a segunda edición do estudo " O mercado de cigarros electrónicos do noso socio Xerfi. Un documento que tamén ofrece unha visión do futuro do sector, a partir de tres escenarios de previsión.
Pero antes de abordar o futuro, vexamos o pasado. Anos tolos, houbo tanto crecemento. Xulgue vostede mesmo: con 395 millóns de euros o ano pasado, a facturación total triplicouse entre 2012 e 2014. O ano pasado aínda subiu un 43% en 12 meses.
Durante tres anos, "preto de 2 tendas por día terán abertas de media", escriben os autores do estudo, para quen "a economía do cigarro electrónico xa non se pode considerar marxinal", xa que representa agora o 2,2% do mercado de derivados do tabaco. .
Pero esta euforia non puido durar: "Os primeiros peches e cambios de actividade [de comercios especializados] multiplicáronse a finais de 2014-principios de 2015. E o movemento está a medrar: as redes especializadas están inexorablemente levadas a consolidarse", advirte Xerfi. . A base de tendas, que alcanzou as 2 unidades o ano pasado, caerá un 406% en 17, ata as 2015.
Menos do 10 % CA, menos o 17% das tendas, poderíase pensar que o mercado de cigarrillos electrónicos está condenado. En realidade, está nunha encrucillada. Pode expandirse e "chegar gradualmente a un mercado masivo" ou "retraerse para centrarse nun nicho hardcore". De aí a construción por parte de Xerfi de 3 escenarios para 2018, unha baixa, unha mediana e unha alta.
Preferido pola firma investigadora, o escenario mediano (50% de probabilidade) prevé un crecemento medio anual do 8% para alcanzar os 450 millóns de euros de facturación total en 2018. Excelente rendemento xustificado por "o depósito de crecemento (...) moi importante: o 50% de os fumadores aínda non probaron o cigarro electrónico”, pero que implican a realización de varias hipóteses, visibles na seguinte táboa.
Que marca está mellor situada para aproveitar o potencial boom que se aveciña? En canto ao número de localizacións, aquí tedes o podio segundo os datos recollidos en maio de 2015 por Xerfi: J Ben (159 puntos de venda), Clopinette (80 tendas) e Si Tenda (56 tendas).
O estudo" O mercado do cigarro electrónico: perspectivas para 2018 e cambios no panorama competitivo está publicado por Xerfi, editora independente de estudos económicos sectoriais.
fonte : Journaldunet.com
