O risco de que o cigarro electrónico poida ser unha porta de entrada ao tabaquismo para a xente nova e, en xeral, para os non fumadores é moi debatido. Ver a xente vapeando xa estivo relacionado cun aumento das ganas de fumar e de fumar aínda máis. Polo tanto, é unha aposta segura que a publicidade televisiva dos cigarros electrónicos tamén pode animar aos fumadores actuais ou aos antigos fumadores a retomar.. Iso é o que intenta decidir este estudo, presentado na revista. Comunicación sanitaria o que finalmente suxire que a exposición a unha imaxe de vapear ou fumar ten, en xeral, o mesmo efecto sobre os desexos.
Les A profe Erin K. Maloney et Xosé N. Cappella da Universidade de Annenberg (Pensilvania) realizou este estudo sobre máis de 800 participantes, 301 fumadores diarios, 272 fumadores intermitentes e 311 antigos fumadores aos que se lles pediu que miraran anuncios de cigarros electrónicos, mostrando a un usuario quere "vapear", é dicir, un cigarro electrónico na man. A continuación, avaliáronse os desexos, intencións e comportamentos dos participantes. Os resultados son significativos:
- Os fumadores habituais que viron os anuncios de cigarros electrónicos queren máis (" instar ”) para fumar que os fumadores habituais que non viron o anuncio.
- Os anuncios que mostran aos usuarios en acción, vapeando crean un desexo máis forte de ter un cigarro que os anuncios nos que o usuario simplemente sostén o seu cigarro electrónico.
- Os antigos fumadores que viron anuncios de cigarros electrónicos din que perden certa confianza na súa capacidade de absterse, en comparación cos antigos fumadores que non están expostos á publicidade.
- O 35% dos fumadores diarios expostos a anuncios con "vapeo" declaran fumar un cigarro despois da experiencia, fronte ao 22% dos fumadores diarios expostos a anuncios sen vapear e o 23% dos fumadores diarios non expostos á publicidade. É polo tanto a visión de alguén en proceso de consumo a que aumenta as ganas de fumar un cigarro clásico.
A publicidade dos cigarros electrónicos debería obedecer as mesmas prohibicións que para os produtos do tabaco. Non obstante, dado o fenómeno do entusiasmo polo dispositivo, os puntos de venda ou revendedores especializados en Internet non escatiman esforzos. Os autores estiman deste xeito o gasto publicitario en 1 millóns de dólares este ano, cantidade que podería crecer un 50% nos próximos 4 anos. Aquí, os autores puideron reunir a través dunha busca na rede, máis dunha ducia de anuncios para o cigarro electrónico.
É máis amplamente a exposición global a diferentes produtos asociados ao tabaquismo como as representacións visuais dos cigarros, pero tamén dos cinceiros, mistos, chisqueiros, actores fumadores ou cigarros electrónicos que aumentan o desexo de fumar e debilitan as resolucións dos fumadores arrepentidos. En calquera caso, o estudo achega unha evidencia adicional do impacto das representacións do dispositivo nos medios de comunicación na reanudación do tabaquismo. E o contrario non é certo! A exposición aos fumadores de cigarros reais non aumenta o desexo de fumar un cigarro electrónico.
Se queres ler o estudo completo, nada máis sinxelo, podes mercalo ao atractivo prezo de 30 euros ici .
fonte: Healthlog.com - Comunicación sanitaria
