Hai uns meses o noso equipo editorial participou nun estudo dirixido por Euromonitor Internacionall sobre produtos de vapeo e tabaco quente en Bélxica. Hoxe desvelámosvos a reportaxe que se fixo sobre este tema.
PRODUTOS DE VAPEO E EVOLUCIÓN DO MERCADO EN BÉLXICA
Respecto ao ano 2016 en Bélxica, os produtos de vapeo rexistraron un crecemento do 19% ata alcanzar unha facturación de 49 millóns de euros. É en gran parte grazas ás innovacións e aos sistemas de vapeo "abertos" que se conseguiu esta cifra. O mercado de e-líquidos segue sendo o máis dinámico cun crecemento do 25%.TENDENCIAS
– Os produtos de vapeo chegaron a Bélxica ao redor de 2009. Este novo mercado creceu rapidamente durante o período estudado pero segue sendo de menor importancia en comparación co do tabaco. En 2016, as vendas ascenderon a aproximadamente 49 millóns de euros.
– Grazas a importantes innovacións e á chegada de novos consumidores, os produtos de vapeo experimentaron un forte crecemento de arredor do 19 % en 2016. A prevalencia do vapeo na poboación adulta sitúase en torno ao 9 %.
- Os chamados sistemas de vapeo "abertos" representaron a maior parte das vendas en 2016 e rexistraron un crecemento do 20%. O principal motor deste rendemento é a innovación, con novos produtos lanzados cada mes. Os sistemas de vapeo "abertos" representan a terceira xeración, con outros produtos como cig-a-likes desaparecendo gradualmente en Bélxica.
– A maioría dos vapeadores en Bélxica usan e-líquidos de nicotina, esta proporción estímase nun 70%. Hai que ter en conta que ata maio de 2016 prohibiuse a venda de e-líquidos de nicotina en todas as tendas excepto nas farmacias.
– Aínda que a maioría dos produtos de vapeo dispoñibles en Bélxica son importados de China, a importancia das innovacións fixo subir os prezos en 2016.
– A demanda de e-líquidos con sabor a froita e “ecolóxicos” aumentou en 2015 e 2016. Neste sentido, pódese considerar que probablemente os usuarios seguirán vapeando aínda que deixen de consumir e-líquidos que conteñan nicotina.
– Aínda que os produtos de vapeo seguen sendo unha categoría moi pequena en Bélxica, as previsións indican que as vendas deberían aumentar debido á crecente concienciación dos fumadores cara ao cigarro electrónico como alternativa. A subida continuada do prezo medio dos cigarros tamén é un punto que confirma as previsións.
– En Bélxica, a maioría dos vapeadores usan cigarros electrónicos para deixar de fumar. Segundo fontes comerciais, algúns poden deixar de consumir nicotina por completo en poucos meses, mentres que outros seguen a usar produtos de vapeo por pracer porque lles gustan ou por reducir os riscos da nicotina.
– Bélxica transpuxo a Directiva Europea de Produtos do Tabaco (TPD2) á súa lexislación nacional en marzo de 2016. Despois, o Consello de Estado suspendeuuna en abril de 2016. A nova lexislación finalmente entrou en vigor en xaneiro de 2017. Os efectos negativos previstos desta nova lei fixeron en última instancia, non terá un impacto en 2016 pero debería ter algún en 2017.
– Os chamados sistemas "pechados" non estaban dispoñibles en Bélxica en 2016. Non obstante, a evolución da lexislación, que afectará principalmente aos chamados sistemas "abertos", probablemente animará aos fabricantes a lanzar sistemas pechados en Bélxica. Segundo fontes comerciais, algúns "sistemas pechados" cumprirían perfectamente os requisitos impostos pola nova lexislación sobre produtos de vapeo.
-Trala implantación da nova lexislación, varios produtos de vapeo "abertos" serán retirados do mercado. Esa incerteza, unida á prohibición da publicidade e as vendas en liña, probablemente actuará como unha barreira de entrada para novos consumidores.
– Non obstante, é probable que os fabricantes e vendedores reaccionen rapidamente aos cambios ambientais e lancen produtos adaptados ás novas normativas. A curto prazo, a categoría debería experimentar unha desaceleración. En 2017, espérase que os produtos de vapeo experimenten un débil crecemento, que non obstante repuntará en 2018.
PAISAXE COMPETITIVA
– En Bélxica, os produtos de vapeo forman parte dunha categoría moi fragmentada cun número cada vez maior de fabricantes e vendedores que ofrecen moitas marcas a prezos diferentes. Non hai un líder de categoría claro e este alto nivel de fragmentación tamén tivo un impacto negativo nas marxes de beneficio.
Actualmente non existe ningunha empresa pertencente á industria do tabaco que ofreza cigarros electrónicos en Bélxica porque as tabacaleiras están á espera de que se aclare o marco legal antes de entrar no mercado. Ademais, o tamaño actual da categoría non xustifica grandes gastos en investigación e desenvolvemento ou lanzamentos de novos produtos. Empresas como Japan Tobacco e Philip Morris están a desenvolver as súas propias versións de produtos de vapeo que están a probar en mercados clave, aínda que non están previstos lanzamentos comerciais en Bélxica nun futuro próximo. Segundo estes principais actores, as vendas de produtos de vapeo aínda son demasiado baixas en Bélxica para espertar o seu interese. Por outra banda, estas empresas poderían lanzar produtos de tabaco quentado no país.
- Aínda que a maioría dos sistemas de vapeo "abertos" fanse en China, os líquidos electrónicos proveñen principalmente de Francia ou doutros países europeos. A produción de e-líquidos segue sendo moi limitada en Bélxica.
– A nova lexislación sobre produtos de vapeo que entrou en vigor en xaneiro de 2017 debería favorecer aos grandes xogadores en detrimento dos pequenos. Así, espérase que a categoría vexa a desaparición dalgúns negocios e se fragmente menos durante o período previsto.
DISTRIBUCIÓN
– A distribución de produtos de vapeo de nicotina foi oficialmente autorizada nas farmacias ata maio de 2016. Desde maio de 2016 é legal vender e-líquidos de nicotina en calquera tipo de punto de venda.
– Nos últimos anos, moitos pequenos empresarios crearon sitios de comercio electrónico en Bélxica, e as vendas en liña representaron o 15 % das vendas de produtos de vapeo en 2016. Non obstante, as vendas de produtos de vapeo están prohibidas en internet desde principios de 2017. Isto é probable que o cambio cree incerteza e obligue aos comerciantes electrónicos a cesar as súas actividades ou redirixilos ás súas tendas físicas.
– Retallistas como New Smoke, con sete venda polo miúdo en Bruxelas, xa están configurando un concepto de franquía para establecerse aínda máis rapidamente en Bélxica. The Vapor Shop, por exemplo, conta xa con máis de 20 puntos de venda en Bélxica.
INDICADORES DE CATEGORÍA
CONSULTE O INFORME INTERNACIONAL ORIXINAL DE EUROMONITOR
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
