Se desde 1971 nos Estados Unidos a industria do tabaco xa non pode facer publicidade na televisión, isto está a piques de cambiar. Pero se as empresas estadounidenses da industria do tabaco por fin poderán emitir anuncios, non será para promocionar os seus produtos, máis ben ao contrario.
O TABACO GRANDE TERÁ QUE PAGAR POR ANTIPROMOCIÓN!
En 2018, as empresas americanas da industria do tabaco poderán por fin emitir un spot publicitario na televisión, feito que non se autoriza dende 1971. Pero este pase gratuíto, conségueno non para promocionar as súas marcas, senón pola contra convencer á poboación de que comprar cigarros é gravemente prexudicial para a saúde. Si, RJ Reynolds, Philip Morris, Lorillard ou Altria, van ter que pagar para antipromocionar os seus produtos.
Esta é a conclusión dun enfrontamento que enfrontou ao goberno dos Estados Unidos contra a industria do tabaco durante 18 anos. En 1991, a administración de Bill Clinton denunciou a estas empresas co fin de recuperar o diñeiro gastado polo contribuínte en gastos sanitarios para tratar enfermidades provocadas polo tabaco. A xustiza acabou dando razón ao goberno, e obrigando aos catro grupos a pagar a súa "antipublicidade". Foron necesarios 18 anos de chamamentos para que o poderoso lobby do cigarro finalmente cumprise, pero non estará sen un último suspiro de rebeldía. 
Aínda que sinalan en varias notas de prensa a súa intención común de cumprir coas demandas da sociedade, o spot que financiaron estas empresas podería servir de exemplo para detallar o que non se debe facer en materia de publicidade televisiva. Isto simplemente presenta unha mensaxe de alerta escrita en negro sobre branco e entregada por unha voz en off neutral. Sen enerxía, sen dinamismo nin creatividade, estamos lonxe de pensar que o spot poida desafiar. Aínda se emitirá 5 veces á semana durante 1 ano, ata chegar ás 260 proxeccións en total.
Esta noticia demostra a capacidade dun Estado (polo menos o de EE. UU.) para obrigar a pagar a un anunciante para deconstruír a súa imaxe. O goberno entende os principios de "compromiso" e lealdade que unen aos consumidores ás marcas e os ataca. Non obstante, obrigar ás marcas a pagar polo spot publicitario responsable de prexudicalas tamén supón darlles control sobre a creatividade e a compra de medios. Aquí, o lobby do tabaco dos Estados Unidos aproveitou os seus coñecementos sobre publicidade televisiva para facer exactamente o contrario das recomendacións habituais e mitigar así o impacto desta mensaxe ao máximo. Un feito que non fai as delicias das asociacións que loitan contra o tabaquismo.
fonte : Lareclame.fr
