Aínda que a Unión Europea regulou a publicidade de cigarros electrónicos, no Reino Unido instalouse un verdadeiro borrón legal. Entre os dispositivos destacados para a redución de riscos e a publicidade, o límite parece difícil de ver.
ASA CONFIRMA A DENUNCIA ANÓNIMA CONTRA A TENDA DE CIGARRO ELECTRÓNICO
O organismo de control da publicidade do Reino Unido afirmou recentemente que as campañas promocionais que instan á xente a que abandonen a saúde para mellorar a súa saúde poden verse socavadas pola normativa da UE.
Hai uns días, a Advertising Standards Authority (ASA) mantivo unha queixa anónima sobre un anuncio da revista " O xornal "para unha tenda de cigarros electrónicos" Estación de vapeo“. Tras un intenso lobby da industria farmacéutica, a normativa da Unión Europea sobre tabaco e produtos do tabaco prohibe a publicidade de vapeo en xornais ou revistas a non ser que se trate dunha publicación dedicada a profesionais.
Neste caso, o editor e o anunciante argumentaron que ningunha marca era identificable. A ASA sinalou a sección 22.12 do código do Comité de Prácticas Publicitarias (ACP) que confirma que « Salvo nos medios que se dirixan exclusivamente ao sector comercial, non están autorizados nos xornais e revistas os anuncios que teñan como efecto directo ou indirecto promocionar os cigarros electrónicos que conteñan nicotina e os seus compoñentes non autorizados como medicamentos. '(Ver detalles).
Non obstante, o uso do termo "indirecto" suxire certas lagoas, por exemplo, podería alentar aos gobernos a promover o vapeo como ferramenta de redución de riscos ante o tabaco e a combustión.
Derramar Christopher Snowdon, Director do Instituto de Asuntos Económicos A normativa é moito peor do que se podería imaxinar porque 
incluso un anuncio clásico invitando aos fumadores a cambiar ao vapeo violaría a nova Directiva da UE sobre produtos de tabaco "engadindo" No Reino Unido, se o goberno realiza unha campaña para deixar de fumar mentres promove o vapeo na televisión, está incumprindo a lei. É bastante absurdo".
Pola súa banda, a ASA é máis cautelosa, segundo eles". Aínda é un campo minado lexislativo, pero aínda quedan ocos por cubrir.“. Ademais, a Autoridade de Normas de Publicidade podería organizar unha consulta para resolver o problema.
Hai indicios de que o goberno pode liberalizar a regulación post-Brexit. De feito, o plan quinquenal de control do tabaco pretende “maximizar a dispoñibilidade de alternativas máis seguras ao tabaquismo» incluídos os cigarros electrónicos. Sería, polo tanto, difícil respectar este obxectivo político mantendo as draconianas normativas da Unión Europea e seguir considerando o vapeo como un produto do tabaco.
