Non hai cifras que demostren explícitamente que a prohibición da publicidade por si soa reduce o número de fumadores. Así o indicou unha parlamentaria durante o debate da nova lei dos produtos do tabaco. A afirmación é correcta desde o punto de vista formal, pero no fondo o é menos.
O 14 de xuño, o Consello de Estados (Cámara Alta) enviou de novo ao goberno o proxecto de nova lei sobre produtos do tabaco, considerando excesivas as restricións propostas á publicidade e ao patrocinio. Durante o debate, o senador do Partido Liberal-Radical (centro dereita) Josef Dittli dixo que "dende o punto de vista da maioría da Comisión [Seguridade Social e Sanidade Pública, que revisou o proxecto], non hai cifras que mostren explícitamente que a prohibición da publicidade por si soa reduce o número de fumadores».
A diminución observada en Suíza nos últimos dez anos (a taxa de fumadores baixou do 32 ao 25%) debe atribuírse ás accións de prevención e sensibilización. Francia, onde hai fortes prohibicións de publicidade desde 1991, ten unha porcentaxe de fumadores máis alta que Suíza, engadiu Josef Dittli.
Impacto na mocidade
Nun artigo publicado en 2008, que resume varios estudos sobre a cuestión, dous investigadores da Universidade de Villanova, en Pensilvania, chegan efectivamente á conclusión de que 
«as prohibicións de publicidade de cigarros non teñen un efecto significativo no consumo". Porén, noutro artigo de 2011, un dos dous autores escribe:Parece haber un vínculo entre a publicidade e a decisión do consumidor de comezar a fumar". Noutras palabras, prohibir a publicidade non fará que os fumadores decidan deixar de fumar, pero pode impedir que algúns comecen.
Unha análise tamén confirmada pola Organización Mundial da Saúde: "Os estudos indican que preto dun terzo dos mozos que proban o tabaco fano porque estiveron expostos a publicidade».
Nunha extensa investigación de 2008 titulada “O papel dos medios de comunicación na promoción e redución do consumo de tabaco", o American National Cancer Institute chega esencialmente á mesma conclusión: "Os estudos transversais mostran evidencias sólidas e consistentes de que a exposición á publicidade de cigarros inflúe nos adolescentes non fumadores, o que os leva a fumar e a converterse en fumadores habituais.».
Prohibición, si, pero xeral
Pero para ser efectiva, a prohibición debe ser xeral. Se é só parcial, xeralmente induce "un aumento do gasto publicitario en medios non suxeitos a el [por exemplo, en Internet] ou noutras actividades de mercadotecnia, que contrarresta así os efectos da prohibición parcial.escribe o Instituto Nacional do Cancro dos Estados Unidos.
En Suíza, a Oficina Federal de Saúde Pública sinala que “varios estudos demostran a existencia dunha correlación entre publicidade e consumo. A publicidade dos produtos do tabaco non só inflúe na elección da marca dos fumadores, senón que tamén aumenta a demanda total”.
Un dos estudos frecuentemente referidos, publicado en 2000 e baseado na agregación de datos de varios países da OCDE (Organización para a Cooperación e o Desenvolvemento Económico), conclúe que "unha prohibición total da publicidade pode reducir o consumo nun 6,3%". Pero os autores falan aquí de consumo e non do número de fumadores.
Polo tanto, formalmente, a afirmación de Josef Dittli é correcta: non hai cifras que amosen que a prohibición da publicidade por si soa poida reducir o número de fumadores. En esencia, con todo, a tese é difícil de defender: se o consumo cae máis dun 6%, é moi probable que ata unha pequena parte desta redución se poida atribuír a que algúns decidiron deixar de fumar ou a que moitos optaron por deixar de fumar. para non comezar.
fonte : swissinfo.ch
