તાજેતરના અહેવાલમાં, ડબ્લ્યુએચઓએ સગીરોને એવી ફિલ્મો પર પ્રતિબંધ મૂકવાની હાકલ કરી છે જ્યાં અભિનેતાઓ ધૂમ્રપાન કરતા જોવા મળે છે. પરંતુ આ લડાઈ સર્વસંમત નથી
શું સગીરોને એવી ફિલ્મો પર પ્રતિબંધ મૂકવો જોઈએ જેમાં પાત્રો ધૂમ્રપાન કરતા જોવા મળે છે? આ કોઈ પણ સંજોગોમાં વર્લ્ડ હેલ્થ ઓર્ગેનાઈઝેશન (WHO)ની ઈચ્છા છે. 1 ના રોજ પ્રકાશિત થયેલા અહેવાલમાંer ફેબ્રુઆરી, તેણી દાવો કરે છે કે « વય વર્ગીકરણ » ફિલ્મો જેમાં આપણે તમાકુનો ઉપયોગ કરીએ છીએ. « જેનો ઉદ્દેશ્ય બાળકો અને કિશોરોને ધૂમ્રપાન કરતા અટકાવવાનો છે”, ડબ્લ્યુએચઓ સૂચવે છે, તે સિનેમાની પુષ્ટિ કરે છે લાખો યુવાનોને તમાકુના ગુલામ બનાવે છે ».
36% બાળકોની ફિલ્મોમાં તમાકુ
યુનાઇટેડ નેશન્સ સંસ્થા ખાસ કરીને એટલાન્ટામાં સેન્ટર ફોર ડિસીઝ કંટ્રોલ એન્ડ પ્રિવેન્શન દ્વારા યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં હાથ ધરાયેલા અભ્યાસનો સંદર્ભ આપે છે. આ સંસ્થાના જણાવ્યા અનુસાર, 2014 માં, ફિલ્મોમાં તમાકુના ઉપયોગના દેખાવે છ મિલિયનથી વધુ અમેરિકન બાળકોને ધૂમ્રપાન કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કર્યા હશે.
« તેમાંથી XNUMX લાખ લોકો તમાકુ સંબંધિત રોગોથી મૃત્યુ પામશે », WHO ને ચેતવણી આપતા જણાવે છે કે 2014 માં હોલીવુડમાં બનેલી 44% ફિલ્મોમાં તમાકુનું સેવન જોવા મળ્યું હતું. અને 36% ફિલ્મોમાં યુવાનોને ધ્યાનમાં રાખીને બનાવવામાં આવે છે.
ધૂમ્રપાન વિના પણ તમાકુનું પ્રતિનિધિત્વ
આ WHO પહેલને ગિરોન્ડેના સમાજવાદી સાંસદ મિશેલ ડેલૌનાય દ્વારા આવકારવામાં આવે છે, જે આ વિષય પર ખૂબ જ આગળ છે. « 80% ફ્રેન્ચ ફિલ્મોમાં ધૂમ્રપાનના દ્રશ્યો જોવા મળે છે », ડેપ્યુટીને રેખાંકિત કરે છે, જેમણે કેન્સર સામે લીગના અભ્યાસમાંથી આ આંકડો દોર્યો હતો.
2012 માં પ્રકાશિત, આ સર્વે 180 થી 2005 ની વચ્ચે રિલીઝ થયેલી 2010 સફળ ફિલ્મો પર કરવામાં આવ્યો હતો. « આ ફીચર ફિલ્મોમાંથી 80%માં, તમાકુની રજૂઆત સાથેની પરિસ્થિતિઓ હતી. ધૂમ્રપાન કરતી આકૃતિઓ સાથે અથવા લાઇટર, એશટ્રે અથવા સિગારેટના પેક જેવી વસ્તુઓ સાથે »લીગના પ્રોજેક્ટ મેનેજર યાના દિમિત્રોવાને રેખાંકિત કરે છે.
મૂળરૂપે ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ વ્યૂહરચના
સિનેમામાં તમાકુ? હકીકતમાં, તે ગુપ્ત અને લાંબા અસ્વીકાર્ય સંબંધોની લાંબી વાર્તા છે. ખરેખર, તમાકુની મોટી કંપનીઓના આર્કાઇવ્સના પ્રકાશનને એ શોધવામાં લાગી કે કંપનીઓએ લાંબા સમયથી તેમના ઉત્પાદનો માટે ફિલ્મોમાં દેખાવા માટે ચૂકવણી કરી હતી.
« તેને પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ કહેવામાં આવે છે. અને તે સમજદારીપૂર્વક જાહેરાત કરવા માટે ખૂબ જ અસરકારક છે, મોટાભાગે, અજાણ લોકો તેને સમજ્યા વિના. », રેનેસમાં પબ્લિક હેલ્થમાં સ્કૂલ ઓફ એડવાન્સ્ડ સ્ટડીઝમાં સોશિયલ માર્કેટિંગના પ્રોફેસર કેરીન ગેલોપેલ-મોર્વન સમજાવે છે.
સ્ત્રી ધૂમ્રપાનનો વિકાસ
આ પ્રથાઓ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં 1930 માં શરૂ થઈ હતી, ખાસ કરીને સ્ત્રીઓમાં ધૂમ્રપાન વિકસાવવા માટે. « તે સમયે, ધૂમ્રપાન એક મહિલા માટે ખૂબ જ ખરાબ હતું. અને સિનેમા એ પ્રખ્યાત અભિનેત્રીઓને ધૂમ્રપાન કરીને તમાકુની લાભદાયી અને માનવામાં આવતી મુક્તિની છબીને પ્રકાશિત કરવાનો ઉત્તમ માર્ગ છે. », કેરીન ગેલોપેલ-મોર્વન ચાલુ રાખે છે.
યુદ્ધ પછી, આ વ્યૂહરચના વિકસિત થતી રહી. « તે વિચારવું વાજબી છે કે સિગારેટના પેકના સ્થિર પોસ્ટર કરતાં ફિલ્મો અને વ્યક્તિત્વનો ગ્રાહકો પર વધુ પ્રભાવ હોય છે. », 1989 માં એક મોટી તમાકુ પેઢીના આંતરિક દસ્તાવેજમાં દર્શાવવામાં આવ્યું હતું.
2003માં પ્રકાશિત થયેલા એક પુસ્તકમાં, પ્રોફેસર ગેરાર્ડ ડુબોઈસ, જાહેર આરોગ્યના ડૉક્ટરે જાહેર કર્યું કે કંપનીઓ અમેરિકન સિનેમાના સૌથી મોટા સ્ટાર્સને ભેટ (ઘડિયાળો, જ્વેલરી, કાર) સાથે આવરી લેવામાં અચકાતી નથી. અથવા જીવનમાં પણ સ્ક્રીન પર પણ ધૂમ્રપાન કરવા માટે અભિનેતાઓને તેમની મનપસંદ સિગારેટ નિયમિતપણે સપ્લાય કરવી.
વાસ્તવિકતાથી દૂરની છબી
આજે, એ જાણવું મુશ્કેલ છે કે શું આ પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ, જે ઘણીવાર તમાકુ વિરોધી કાયદા દ્વારા પ્રતિબંધિત છે, તે ભૂગર્ભમાં અસ્તિત્વમાં છે. કોઈ પણ સંજોગોમાં, તે એસોસિએશનોની ખાતરી છે જે માને છે કે ઘણી બધી ફિલ્મો સિગારેટની સર્વવ્યાપી અને લાભદાયી છબી રજૂ કરે છે.
ધૂમ્રપાનની વાસ્તવિકતાને ધ્યાનમાં લીધા વિના. « જ્યારે આપણે જોયું કે, 1950માં, ફિલ્મમાં 70% પુરુષો ધૂમ્રપાન કરે છે, તે સામાન્ય હતું. કારણ કે તે સમયે, ફ્રાન્સમાં 70% પુરુષો ધૂમ્રપાન કરતા હતા. પરંતુ આજે જ્યારે આપણા દેશમાં 30% વ્યાપ છે ત્યારે ફિલ્મમાં આ જોવાનો કોઈ અર્થ નથી. », ધુમ્રપાન વિરુદ્ધ રાષ્ટ્રીય સમિતિ (CNCT) ના ડિરેક્ટર, Emmanuelle Béguinot સમજાવે છે.
દિગ્દર્શકની સર્જનાત્મક સ્વતંત્રતાનો આદર કરો
પ્રકાશિત કરનાર લેખક અને પત્રકાર એડ્રિયન ગોમ્બેઉડ અનુસાર આ દલીલ પાયાવિહોણી છે તમાકુ અને સિનેમા. એક પૌરાણિક કથા (સ્કોપ એડિશન) 2008 માં. « આ ટકાવારી વાર્તાઓ બકવાસ છે. આ સિદ્ધાંત મુજબ તમામ ફિલ્મોમાં 10% બેરોજગારી પણ હોવી જોઈએ. તેમણે સમજાવે છે. અને જો આપણે સંગઠનોના તર્કને અનુસરીએ, તો તે જરૂરી છે કે, સ્ક્રીન પર પીછો કરતી વખતે, કાર ઝડપ મર્યાદા કરતાં વધી ન જાય. »
એડ્રિયન ગોમ્બેઉડના જણાવ્યા મુજબ, ફિલ્મ આરોગ્ય મંત્રાલય તરફથી નિવારણ સ્થળ નથી. « તે એક કામ છે. અને તમારે દિગ્દર્શકની સર્જનાત્મક સ્વતંત્રતાનો આદર કરવો પડશે. જો આપણે ફિલ્મોમાં ઘણા લોકોને ધૂમ્રપાન કરતા જોતા હોઈએ, તો તે એટલા માટે છે કારણ કે ઘણા ફિલ્મ નિર્માતાઓ માને છે કે સિગારેટ અથવા તમાકુના ધુમાડામાં ખૂબ જ સૌંદર્યલક્ષી ક્ષમતા હોય છે. તે સ્ટેજીંગનું એક તત્વ પણ હોઈ શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, જ્યારે કોઈ દિગ્દર્શક કોઈ અભિનેતા પર સ્થિર શૉટ બનાવે છે, ત્યારે તેના હાથમાં સિગારેટ છે તે હકીકત હલનચલન બનાવે છે. સિગારેટ વિના, યોજના થોડી મરી શકે છે », એડ્રિયન ગોમ્બેઉડ સમજાવે છે, ઉમેરે છે કે તમાકુ પણ એક પાત્રને પ્લોટમાં ઝડપથી સ્થાન આપવાનો એક સારો માર્ગ છે.
« કારણ કે તમાકુ એ સામાજિક માર્કર છે. અને પાત્ર જે રીતે ધૂમ્રપાન કરે છે તે તેની સ્થિતિનો તાત્કાલિક સંકેત આપે છે. ઉદાહરણ તરીકે, જીન ગેબિને તેની પ્રથમ ફિલ્મોમાં જે રીતે સિગારેટ પકડી હતી, જ્યારે તેણે ફ્રેન્ચ શ્રમજીવીને મૂર્ત સ્વરૂપ આપ્યું હતું, તેની કારકિર્દીના બીજા ભાગમાં જ્યારે તેણે બુર્જિયો ભૂમિકાઓ ભજવી ત્યારે તેણે જે રીતે ધૂમ્રપાન કર્યું તેની સાથે કોઈ લેવાદેવા નથી. »
મૂવી પહેલાં તમાકુ વિરોધી સ્થળોનું પ્રસારણ કરો?
સંગઠનોની બાજુએ, અમે સેન્સરશીપ માટેની કોઈપણ ઇચ્છાથી પોતાનો બચાવ કરીએ છીએ. « અમે ફિલ્મોમાંથી તમાકુના સંપૂર્ણ અદૃશ્ય થવા માટે પૂછતા નથી. પરંતુ નિયમિતપણે, અમે એવા દ્રશ્યો જોઈએ છીએ જે ફિલ્મના પ્લોટમાં કંઈ ઉમેરતા નથી. ઉદાહરણ તરીકે, સ્પષ્ટપણે દૃશ્યમાન બ્રાન્ડ સાથેના પેકેજનું ક્લોઝ-અપ », એમમેન્યુએલ બેગ્યુનોટ કહે છે.
« આ રીતે તમાકુને પ્રોત્સાહન આપતી ફિલ્મોને વધુ જાહેર સબસિડી આપવી જોઈએ નહીં », મિશેલ ડેલૌનેય માને છે. કારિન ગેલોપેલ-મોર્વન માટે, નિવારણ વિકસાવવી આવશ્યક છે. « કોઈ કલ્પના કરી શકે છે કે દરેક ખૂબ જ "ધુમ્રપાન" ફિલ્મ પહેલાં, યુવા દર્શકો માટે ધૂમ્રપાન વિરોધી અથવા જાગૃતિ સ્થળનું પ્રસારણ કરવામાં આવશે. »
► વિદેશી ફિલ્મોમાં તમાકુ
WHO મુજબ, 2002 અને 2014 ની વચ્ચે, અમેરિકન સિનેમાની સૌથી મોટી હિટ ફિલ્મોમાં લગભગ બે તૃતીયાંશ (59%) તમાકુના સેવનની તસવીરો દર્શાવવામાં આવી હતી. તેનો અહેવાલ એ પણ સૂચવે છે કે આઇસલેન્ડ અને આર્જેન્ટિનામાં, યુવાનોને ધ્યાનમાં રાખીને બનાવવામાં આવેલી ફિલ્મો સહિત દસમાંથી નવ ફિલ્મોમાં તમાકુનું સેવન દર્શાવવામાં આવ્યું છે.
સોર્સ : la-croix.com
