જ્યારે યુરોપિયન યુનિયને ઇલેક્ટ્રોનિક સિગારેટની જાહેરાતને નિયંત્રિત કરી છે, ત્યારે યુનાઇટેડ કિંગડમમાં વાસ્તવિક કાનૂની અસ્પષ્ટતા સ્થાયી થઈ છે. જોખમ ઘટાડવા અને જાહેરાત માટે હાઇલાઇટિંગ ઉપકરણો વચ્ચે, મર્યાદા જોવાનું મુશ્કેલ લાગે છે.
ASA એ ઈ-સિગારેટની દુકાન સામેની અનામી ફરિયાદની પુષ્ટિ કરી
યુકેના એડવર્ટાઈઝિંગ વોચડોગે તાજેતરમાં દાવો કર્યો હતો કે લોકોને સારા સ્વાસ્થ્ય માટે છોડવા માટે વિનંતી કરતી પ્રમોશનલ ઝુંબેશ EU નિયમો દ્વારા સારી રીતે નબળી પડી શકે છે.
થોડા દિવસો પહેલા, એડવર્ટાઇઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટી (એએસએ) એ મેગેઝિનમાં એક જાહેરાત વિશે અનામી ફરિયાદને સમર્થન આપ્યું હતું. જર્નલ "ઇલેક્ટ્રોનિક સિગારેટની દુકાન માટે" વેપિંગ સ્ટેશન" ફાર્માસ્યુટિકલ ઉદ્યોગ દ્વારા તીવ્ર લોબીંગ પછી, તમાકુ અને તમાકુ ઉત્પાદનો પરના યુરોપિયન યુનિયનના નિયમો અખબારો અથવા સામયિકોમાં વેપિંગ જાહેરાતોને પ્રતિબંધિત કરે છે સિવાય કે તે વ્યાવસાયિકોને સમર્પિત પ્રકાશન હોય.
આ કિસ્સામાં, પ્રકાશક અને જાહેરાતકર્તાએ દલીલ કરી હતી કે કોઈ ચિહ્ન ઓળખી શકાય તેવું નથી. ASA એ કમિટી ઓફ એડવર્ટાઈઝિંગ પ્રેક્ટિસ (ACP) કોડની કલમ 22.12 તરફ ધ્યાન દોર્યું છે જે પુષ્ટિ કરે છે કે « માત્ર વ્યાપારી ક્ષેત્રને લક્ષ્ય બનાવતા માધ્યમો સિવાય, નિકોટિન ધરાવતી ઈલેક્ટ્રોનિક સિગારેટ અને તેના ઘટકો જે ઔષધીય ઉત્પાદનો તરીકે અધિકૃત નથી તેવા પ્રચારની પ્રત્યક્ષ કે પરોક્ષ અસર ધરાવતી જાહેરાતો અખબારો અને સામયિકોમાં અધિકૃત નથી. "(વિગતો જુઓ).
જો કે, "પરોક્ષ" શબ્દનો ઉપયોગ અમુક છટકબારીઓ સૂચવે છે, ઉદાહરણ તરીકે તે સરકારોને તમાકુ અને દહન સામે જોખમ ઘટાડવાના સાધન તરીકે વેપિંગને પ્રોત્સાહન આપવા પ્રોત્સાહિત કરી શકે છે.
માટે ક્રિસ્ટોફર સ્નોડોન, ઈન્સ્ટીટ્યુટ ઓફ ઈકોનોમિક અફેર્સ ખાતે ડાયરેક્ટર નિયમો કોઈ કલ્પના કરી શકે તેના કરતાં વધુ ખરાબ છે કારણ કે 
ધૂમ્રપાન કરનારાઓને વેપિંગ પર સ્વિચ કરવા માટે આમંત્રિત કરતી ક્લાસિક જાહેરાત પણ નવા EU ટોબેકો પ્રોડક્ટ્સ ડાયરેક્ટિવનું ઉલ્લંઘન કરશે "ઉમેરવું" યુકેમાં, જો સરકાર ટીવી પર વેપિંગનો પ્રચાર કરતી વખતે ધૂમ્રપાન છોડો અભિયાન ચલાવે છે, તો તે કાયદાનો ભંગ કરી રહી છે. તે તદ્દન વાહિયાત છે".
તેના ભાગ માટે, ASA તેમના મતે વધુ સાવધ છે. તે હજુ પણ કાયદાકીય માઇનફિલ્ડ છે, પરંતુ હજુ પણ ગાબડા ભરવાના બાકી છે." વધુમાં, એડવર્ટાઇઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટી સમસ્યાના ઉકેલ માટે પરામર્શનું આયોજન કરી શકે છે.
એવા સંકેતો છે કે સરકાર બ્રેક્ઝિટ પછીના નિયમનને ઉદાર બનાવી શકે છે. ખરેખર, પાંચ વર્ષની તમાકુ નિયંત્રણ યોજનાનો ઉદ્દેશ્ય "ધૂમ્રપાન માટે સુરક્ષિત વિકલ્પોની ઉપલબ્ધતાને મહત્તમ કરો» ઈ-સિગારેટ સહિત. તેથી યુરોપિયન યુનિયનના કઠોર નિયમોને જાળવી રાખીને અને તમાકુના ઉત્પાદન તરીકે વરાળને ધ્યાનમાં લેવાનું ચાલુ રાખતા આ રાજકીય ઉદ્દેશ્યનો આદર કરવો મુશ્કેલ બનશે.
