Uvijek prisutna i često kritizirana zbog svoje uključenosti u vaping, duhanska industrija pokušava pokazati "bijele šape" u Kanadi. A upravo kroz novu kampanju obrane vapeaImperial Tobacco Canada dolazi naprijed.
"RASTVORIMO DIM", IMPERIAL TOBACCO GOVORI O VAPINGU!
Kampanja naglašava najnovija dostignuća u znanosti o proizvodima za vaping. Čitateljima omogućuje pristup informacijama o mjerama koje su druge zemlje poduzele za promicanje i integraciju smanjenja štete od duhana kao strategije javnog zdravlja. Sve s ciljem da im se omogući informiraniji pogled na proizvode za vaping i druge manje rizične alternative pušenju*.
« Imamo ulogu u pružanju informacija Kanađanima o našim proizvodima i našoj industriji. Značajan dio Kanađana smatra da je vaping jednako štetan kao i pušenje, ako ne i više, nastavio je gospodin Wittenberg. Ova kampanja ima za cilj reći Kanađanima činjenice o proizvodima za vaping dajući im pristup vjerodostojnim, činjeničnim informacijama iz neovisnih izvora. »
Imperial Tobacco Canada vjeruje da je smanjenje štete u središtu rasprave o duhanu. Unatoč velikoj zbrci oko proizvoda za vaping, način na koji djeluju i njihov učinak na 
zdravlje, znanstveni podaci su jasni i rastu :
– Public Health UK kaže da su proizvodi za vaping 95% manje štetni od cigareta.
– Cancer Research UK otkrilo je smanjeni rizik od raka kod pušača koji se okreću vapingu.
– Svjetska zdravstvena organizacija prepoznaje da vaping povećava šanse pojedinca da prestane pušiti. I na kraju, Health Canada tvrdi da je vaping manje štetan od pušenja.
« Naš je cilj smanjiti utjecaj naših aktivnosti na zdravlje, a Health Canada želi smanjiti stopu pušenja na manje od 5% do 2035. Iako se to neće dogoditi preko noći, ako ova kampanja uspije u svojoj misiji, pridonijet će postizanju dva cilja zaključio je gospodin Wittenberg.
