Ovaj članak daje nam gledišta temeljena na studiji koja nažalost ne uzima u obzir određene stvari. Scenariji bi mogli biti dosljedni da nije prijenosa duhanske direktive koji će očito sve ovo iskriviti. Jasno je da će pozicioniranje duhanske industrije još neko vrijeme biti “aktivno” s obzirom na investiciju koja se provodi. Nitko ne može predvidjeti što će se dogoditi nakon svibnja 2016., ali postoji jedan podatak koji se čini točnim, a to je da u konačnici ipak male trgovine i samostalci možda neće moći izdržati šok. Hoće li doći do kolapsa vape tržišta? Hoće li biti velikog crnog tržišta? Hoće li Big Tobacco preuzeti punu kontrolu nad tržištem? Jasno je da je trenutno teško predvidjeti pomoću studije.
Nakon 4 godine ludog rasta, brendovi specijalizirani za e-cigarete suočavaju se s izazovom zrelosti. Ove godine trebalo bi nestati 400 prodajnih mjesta.
U 2015., tržište e-cigareta u Francuskoj izgubit će 10% svog prometa, na 355 milijuna eura, prema drugom izdanju studije " Tržište elektroničkih cigareta od našeg partnera Xerfi. Dokument koji također daje uvid u budućnost sektora, koristeći tri predviđena scenarija.
Ali prije nego što se pozabavimo budućnošću, pogledajmo prošlost. Lude godine, toliko je rasta bilo. Prosudite sami: s 395 milijuna eura prošle godine, ukupni promet se utrostručio između 2012. i 2014. Prošle godine ipak je porastao za 43% tijekom 12 mjeseci.
Tijekom tri godine "u prosjeku će se dnevno otvarati gotovo 2 trgovine", pišu autori studije, za koje se "ekonomija elektroničkih cigareta više ne može smatrati marginalnom", budući da sada predstavlja 2,2% tržišta duhanskih derivata. .
Ali ova euforija nije mogla potrajati: "Prva zatvaranja i promjene aktivnosti [specijaliziranih trgovina] umnožile su se krajem 2014. - početkom 2015. I pokret će rasti: specijalizirane mreže neumoljivo vode ka konsolidaciji", upozorava Xerfi . Baza trgovina, koja je prošle godine dosegnula 2 jedinica, u 406. će pasti za 17%, na oko 2015.
Manje 10% od CA, manje od 17% trgovina, moglo bi se pomisliti da je tržište e-cigareta osuđeno na propast. U stvarnosti, on je na raskrižju. Može se ili proširiti i "postupno doseći masovno tržište" ili se "odmaknuti kako bi se usredotočio na hardcore nišu". Otuda Xerfijeva konstrukcija 3 scenarija do 2018., niskog, srednjeg i visokog.
Istraživačka tvrtka daje prednost srednjem scenariju (50% vjerojatnosti) koji očekuje prosječni godišnji rast od 8% kako bi dosegnuo 450 milijuna eura ukupnog prometa u 2018. Izvrsna izvedba opravdana "rezervoarom rasta (…) vrlo važno: 50% od pušači još nisu testirali elektroničku cigaretu”, ali koji impliciraju realizaciju nekoliko hipoteza, vidljivih u tablici u nastavku.
Koja je marka u najboljem položaju da iskoristi potencijalni procvat koji dolazi? Što se tiče broja lokacija, ovo je postolje prema podacima koje je u svibnju 2015. prikupio Xerfi: J Pa (159 poslovnica), Clopinette (80 trgovina) i Da Trgovina (56 trgovina).
Studija " Tržište elektroničkih cigareta: izgledi za 2018. i promjene u konkurentskom okruženju izdaje Xerfi, nezavisni izdavač sektorskih ekonomskih studija.
izvor : Journaldunet.com
