O riziku da bi elektronička cigareta mogla biti ulaz u pušenje za mlade ljude i šire za nepušače se široko raspravlja. Vidjeti ljude kako vape već je povezano s povećanom željom za pušenjem i još više pušenja. Stoga je sigurna opklada da televizijsko oglašavanje elektroničkih cigareta također može potaknuti sadašnje ili bivše pušače da nastave s pušenjem.. To je ono što ova studija, predstavljena u časopisu, pokušava odlučiti. Zdravstvena komunikacija što u konačnici sugerira da izloženost imidžu vapinga ili pušenja ima uglavnom isti učinak na žudnju.
Les Prof. Erin K. Maloney et Josip N. Cappella sa Sveučilišta Annenberg (Pennsylvania) proveli su ovu studiju na više od 800 sudionika, 301 dnevnog pušača, 272 pušača s prekidima i 311 bivših pušača koji su zamoljeni da gledaju reklame za e-cigarete, pokazujući korisniku ili da "vape", tj. e-cigareta u ruci. Zatim su procijenjene želje, namjere i ponašanja sudionika. Rezultati su značajni:
- Redoviti pušači koji su vidjeli reklame za e-cigarete žele više (“ nagovarati ”) pušiti od običnih pušača koji nisu vidjeli oglas.
- Oglasi koji prikazuju korisnike u akciji, vaping stvaraju jaču želju za cigaretom od oglasa u kojima korisnik jednostavno drži svoju e-cigaretu.
- Bivši pušači koji su vidjeli reklame za e-cigarete kažu da gube povjerenje u svoju sposobnost apstinencije, u usporedbi s bivšim pušačima koji nisu bili izloženi reklamama.
- 35% dnevnih pušača izloženih reklamama s "vapingom" izjavilo je da su popušili cigaretu nakon iskustva, naspram 22% dnevnih pušača izloženih reklamama bez vapinga i 23% dnevnih pušača koji nisu izloženi reklamama. Stoga je vizija nekoga u procesu konzumiranja ono što povećava želju za pušenjem klasične cigarete.
Oglašavanje e-cigareta trebalo bi poštivati iste zabrane nego za duhanske proizvode. Međutim, s obzirom na fenomen entuzijazma za uređaj, specijalizirana prodajna mjesta ili preprodavači na internetu ne štede truda. Autori tako procjenjuju izdatke za oglašavanje na 1 milijardu dolara ove godine, iznos koji bi mogao porasti za 50% u sljedeće 4 godine. Ovdje su autori pretragom na internetu uspjeli prikupiti više od desetak oglasa za e-cigaretu.
U širem smislu, to je ukupna izloženost različitim proizvodima povezanim s pušenjem poput vizualnih prikaza cigareta, ali i pepeljara, šibica, upaljača, pušača glumaca ili e-cigareta koje povećavaju želju za pušenjem i slabe odlučnost pušača koji se kaje. U svakom slučaju, studija pruža dodatne dokaze o utjecaju prikaza uređaja u medijima na nastavak pušenja. A obrnuto nije istina! Izlaganje pušačima pravih cigareta ne povećava želju za pušenjem e-cigarete.
Ako želite pročitati kompletnu studiju, ništa ne može biti jednostavnije, možete je kupiti po vrlo atraktivnoj cijeni od 30 eura ICI .
izvor: Healthlog.com - Zdravstvena komunikacija
