Prije nekoliko mjeseci naš je urednički tim sudjelovao u studiji koju je vodio Euromonitor Internationall u vezi s proizvodima za vaping i grijanim duhanom u Belgiji. Danas vam otkrivamo reportažu koja je nastala na ovu temu.
PROIZVODI ZA VAPIRANJE I RAZVOJ TRŽIŠTA U BELGIJI
Što se tiče 2016. godine u Belgiji, proizvodi za vaping zabilježili su rast od 19% i dosegnuli promet od 49 milijuna eura. Ova brojka je postignuta velikim dijelom zahvaljujući inovacijama i "otvorenim" sustavima vapinga. Tržište e-tekućina ostaje najdinamičnije s rastom od 25%.TENDENCIJE
– Proizvodi za vaping stigli su u Belgiju oko 2009. Ovo novo tržište brzo je raslo tijekom proučavanog razdoblja, ali ostaje manje važno u usporedbi s tržištem duhana. U 2016. godini prodaja je iznosila približno 49 milijuna eura.
– Zahvaljujući značajnim inovacijama i dolasku novih potrošača, vaping proizvodi doživjeli su snažan rast od oko 19% u 2016. godini. Prevalencija vapinga u odrasloj populaciji je oko 9%.
– Takozvani “otvoreni” vaping sustavi imali su najveći udio u prodaji u 2016. godini i ostvarili rast od 20%. Glavni pokretač ovog učinka je inovacija, s novim proizvodima koji se lansiraju svakog mjeseca. "Otvoreni" sustavi za vaping predstavljaju treću generaciju, a drugi proizvodi poput cigareta postupno nestaju u Belgiji.
– Većina vejpera u Belgiji koristi nikotinske e-tekućine, a taj se udio procjenjuje na 70%. Valja napomenuti da je prodaja nikotinskih e-tekućina bila zabranjena u svim trgovinama osim u ljekarnama do svibnja 2016. godine.
– Iako se većina vaping proizvoda dostupnih u Belgiji uvozi iz Kine, važnost inovacija potaknula je cijene u 2016.
– Potražnja za e-tekućinama s okusom voća i “organskim” e-tekućinama porasla je u 2015. i 2016. U tom smislu, može se smatrati da će korisnici vjerojatno nastaviti vapeati čak i ako prestanu konzumirati e-tekućine koje sadrže nikotin.
– Iako su proizvodi za vaping i dalje vrlo mala kategorija u Belgiji, predviđanja pokazuju da bi se prodaja trebala povećati zbog sve veće svijesti pušača o elektroničkoj cigareti kao alternativi. Nastavak rasta prosječne cijene cigareta također je točka koja potvrđuje prognoze.
– U Belgiji većina vapera koristi e-cigarete za prestanak pušenja. Prema trgovačkim izvorima, neki mogu u potpunosti prestati koristiti nikotin u samo nekoliko mjeseci, dok drugi nastavljaju koristiti proizvode za vaping iz zadovoljstva jer smatraju da im se sviđaju ili zbog smanjenja rizika od nikotina.
– Belgija je prenijela Europsku direktivu o duhanskim proizvodima (TPD2) u svoje nacionalno zakonodavstvo u ožujku 2016. Državno vijeće ju je zatim suspendiralo u travnju 2016. Novo zakonodavstvo konačno je stupilo na snagu u siječnju 2017. Očekivani negativni učinci ovog novog zakona jesu u konačnici neće imati utjecaja u 2016., ali bi ga trebali imati u 2017.
– Takozvani "zatvoreni" sustavi nisu bili dostupni u Belgiji 2016. Međutim, razvoj zakonodavstva, koji će uglavnom utjecati na takozvane "otvorene" sustave, vjerojatno će potaknuti proizvođače da pokrenu zatvorene sustave u Belgiji. Prema trgovačkim izvorima, neki "zatvoreni sustavi" savršeno bi zadovoljili zahtjeve koje nameće novi zakon o proizvodima za vaping.
-Nakon provedbe novog zakonodavstva, nekoliko "otvorenih" proizvoda za vaping bit će uklonjeno s tržišta. Takva neizvjesnost, zajedno sa zabranom internetskog oglašavanja i prodaje, vjerojatno će djelovati kao prepreka ulasku novih potrošača.
– Proizvođači i prodavači će, međutim, vjerojatno brzo reagirati na promjene u okolišu i lansirati proizvode prilagođene novim propisima. Kratkoročno, kategorija bi trebala doživjeti usporavanje. Očekuje se da će 2017. proizvodi za vaping doživjeti slab rast, koji će se ipak ubrzati 2018.
KONKURENTSKI KRAJOLIK
– U Belgiji su proizvodi za vaping dio vrlo fragmentirane kategorije sa sve većim brojem proizvođača i prodavača koji nude mnoge robne marke po različitim cijenama. Nema jasnog lidera u kategoriji, a ova visoka razina fragmentacije također je imala negativan utjecaj na profitne marže.
Trenutačno u Belgiji ne postoji tvrtka koja pripada duhanskoj industriji i nudi elektroničke cigarete jer duhanske tvrtke čekaju pojašnjenje pravnog okvira prije ulaska na tržište. Također, trenutna veličina kategorije ne opravdava veliku potrošnju na istraživanje i razvoj ili lansiranje novih proizvoda. Tvrtke kao što su Japan Tobacco i Philip Morris razvijaju vlastite verzije proizvoda za vaping koje testiraju na ključnim tržištima, iako se u bliskoj budućnosti ne planira komercijalno lansiranje u Belgiji. Prema tim glavnim igračima, prodaja vaping proizvoda još uvijek je preniska u Belgiji da bi izazvala njihov interes. S druge strane, te bi tvrtke mogle lansirati grijane duhanske proizvode u zemlji.
– Dok se većina “otvorenih” sustava za vaping proizvodi u Kini, e-tekućine uglavnom dolaze iz Francuske ili drugih europskih zemalja. Proizvodnja e-tekućina i dalje je vrlo ograničena u Belgiji.
– Novi zakon o proizvodima za vaping koji je stupio na snagu u siječnju 2017. trebao bi favorizirati velike igrače na račun malih. Stoga se očekuje da će kategorija doživjeti propast nekih poduzeća i postati manje fragmentirana tijekom predviđenog razdoblja.
DISTRIBUCIJA
– Distribucija nikotinskih e-tekućina službeno je dopuštena u ljekarnama do svibnja 2016. Od svibnja 2016. legalno je prodavati nikotinske e-tekućine na svim vrstama prodajnih mjesta.
– Posljednjih su godina mnogi mali poduzetnici stvorili web-mjesta za e-trgovinu u Belgiji, s internetskom prodajom koja predstavlja 15% prodaje proizvoda za vaping u 2016. Međutim, prodaja proizvoda za vaping zabranjena je na internetu od početka 2017. Ovo promjena će vjerojatno stvoriti neizvjesnost i prisiliti e-trgovce da prekinu svoje aktivnosti ili ih preusmjere na njihove fizičke trgovine.
– Trgovci poput New Smokea sa sedam trgovaca u Bruxellesu već postavljaju franšizni koncept kako bi se još brže etablirali u Belgiji. Vapor Shop, primjerice, već ima više od 20 prodajnih mjesta u Belgiji.
POKAZATELJI KATEGORIJA
POGLEDAJTE IZVORNO MEĐUNARODNO IZVJEŠĆE EUROMONITORA
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
