U Italiji je nedavna odluka (krajem veljače 2024.) Uprave za tržišno natjecanje i tržište (AGCM) rasvijetlila kontroverzne prakse oglašavanja povezane s grijanim duhanom, uključujući dva tržišna diva: British American Tobacco (BAT) i Amazon.
AGCM je tim tvrtkama izrekao novčane kazne u ukupnom iznosu većem od 5 milijuna eura zbog provođenja reklamnih kampanja koje se smatraju obmanjujućima u vezi s grijanim duhanskim proizvodima.
Prema AGCM-u, dotične kampanje dovele su potrošače u zabludu predstavljajući grijane duhanske proizvode kao manje štetne od tradicionalnih cigareta, bez pružanja dovoljnih znanstvenih dokaza koji podupiru te tvrdnje. Ova je odluka dio šireg konteksta pojačane regulacije i nadzora duhanskih proizvoda i nikotinskih nadomjestaka, odražavajući rastuću zabrinutost zdravstvenih i regulatornih tijela na globalnoj razini o utjecaju ovih proizvoda na javno zdravlje.
Glavna kontroverza leži u predstavljanju grijanih duhanskih proizvoda kao “manje štetne” alternative tradicionalnom pušenju.
Iako neki istraživači i duhanske tvrtke tvrde da ovi proizvodi mogu smanjiti izloženost određenim štetnim tvarima koje se nalaze u dimu cigareta, nedostatak znanstvenog konsenzusa o njihovoj dugoročnoj sigurnosti i učinkovitosti kao alata za prestanak pušenja i dalje je predmet intenzivne rasprave.
Ovaj slučaj naglašava potrebu za rigoroznom regulacijom i praćenjem zdravstvenih tvrdnji vezanih uz duhanske proizvode i nikotinske nadomjestke. Također naglašava izazove s kojima se regulatori suočavaju u balansiranju zaštite javnog zdravlja s inovacijama u nikotinskim proizvodima.
Kako bi se dodatno poduprli ovi nalazi, bitno je konzultirati studije i izvješća priznatih javnozdravstvenih institucija, poput Svjetske zdravstvene organizacije (WHO) i Centara za kontrolu i prevenciju bolesti (CDC), koji pružaju analize i preporuke o upotrebi grijanih duhanskih proizvoda i njihov mogući utjecaj na javno zdravlje.
Do danas su ove dvije organizacije više-manje potpuno usklađene, a preporuke su slične ili čak identične, pa smo se usredotočili na one CDC-a:
Američki centri za kontrolu i prevenciju bolesti (CDC) također se bave problemom grijanih duhanskih proizvoda (HTPs) kao dio svoje misije zaštite javnog zdravlja od opasnosti pušenja i upotrebe proizvoda. Iako se posebne preporuke CDC-a mogu razvijati na temelju dostupnih istraživanja i podataka, evo nekih ključnih načela koja organizacija općenito naglašava u vezi s grijanim duhanskim proizvodima:
- Oprez u vezi s tvrdnjama o smanjenju štete : CDC naglašava da iako neki grijani duhanski proizvodi mogu smanjiti izloženost određenim štetnim kemikalijama u usporedbi s tradicionalnim zapaljivim cigaretama, to ne znači nužno da su sigurni. Sve tvrdnje da su ti proizvodi manje štetni treba uzeti s oprezom i temeljiti se na čvrstim znanstvenim dokazima.
-
Regulacija i praćenje : CDC preporučuje odgovarajuću regulaciju grijanih duhanskih proizvoda, uključujući ograničenja prodaje, marketinga i distribucije, kako bi se posebno zaštitili mladi ljudi i nepušači. Također je ključno kontinuirano praćenje uporabe ovih proizvoda i njihovog utjecaja na javno zdravlje.
-
Obrazovanje i svijest : Informiranje javnosti o mogućim rizicima povezanim s upotrebom grijanih duhanskih proizvoda je ključno. To uključuje i podizanje svijesti o opasnostima nikotina, koji je prisutan u većini ovih proizvoda, stvara ovisnost i može štetiti razvoju mozga kod mladih ljudi.
-
Neovisno istraživanje : CDC podržava potrebu za dodatnim neovisnim istraživanjem kako bi se bolje razumjeli dugoročni zdravstveni učinci upotrebe grijanih duhanskih proizvoda, uključujući njihov potencijal kao alata za prestanak pušenja u odnosu na njihove rizike.
-
Uključivanje u politiku kontrole duhana : Napori za smanjenje upotrebe duhana i promicanje prestanka pušenja trebali bi uključivati razmatranje duhanskih proizvoda s zagrijavanjem, osiguravajući da ti proizvodi ne potkopaju napredak postignut u borbi protiv duhanske epidemije.
Važno je napomenuti da se preporuke i stajališta CDC-a mogu ažurirati na temelju novih znanstvenih dokaza i sve većeg razumijevanja rizika i dobrobiti grijanih duhanskih proizvoda. Za ažurne i specifične informacije, preporučljivo je izravno konzultirati CDC resurse i publikacije.
Ova odluka AGCM-a protiv BAT-a i Amazona u Italiji naglašava složena pitanja i kontroverze oko marketinga i regulacije grijanih duhanskih proizvoda, u kontekstu u kojem zaštita potrošača i prevencija zdravstvenih rizika u javnom sektoru ostaju apsolutni prioriteti.
Napomenut ćemo da je u ovom slučaju grijani duhan desetke puta diljem svijeta tretiran kao vaping. Trebamo li vidjeti sindrom razvodnjene prskalice uhvaćen u vlastitu zamku (polazeći od hipoteze da je referenciranje elektroničkih cigareta kao duhanskog proizvoda plod rada duhanskog lobija)?
