Nan yon kontèks mondyal kote lavant tabak tradisyonèl yo ap piti piti tonbe, pi gwo manifaktirè yo pa gen okenn chwa men chanje estrateji yo. Nouvo pwodwi, nouvo imaj... Yon transfòmasyon pwofondè, long ak koute chè, nan ki Philip Morris International angaje.
IQOS, YON PWODWI RISK?
Kèk mwa de sa lè Andre Kalentzopoulos, CEO Philip Morris International (PMI) te deklare ke objektif gwoup la se te soti nan sigarèt tradisyonèl yo. Anpil moun te kwè se te yon fo. Ki jan yon miltinasyonal, ki anplwaye 90.000 moun, ki te fabrike ak vann tabak pou 150 ane anba mak yo Marlboro, Chesterfield, L&M, negosye yon chanjman konsa? Poutan se sa k ap pase.
Apre 10 ane travay, 3 milya dola ak 1.900 patant depoze, Philip Morris te kreye IQOS, surnome pa konsomatè yo " Mwen kite tuxedo òdinè“. Yon ti baton tabak ki fòme ak yon filtè mete nan yon aparèy elektwonik epi apre sa chofe a ant 300 ak 350 degre. Tabak melanje ak gliserin vaporize anba efè chalè. Fimè a respire konsa vapè tabak (ak Se poutèt sa nikotin). Tout san flanm dife, combustion, lafimen, odè ak sann. Aparèy elektwonik la fèt nan Malezi. Philip Morris asire ke soutretan yo gen kapasite endistriyèl ki nesesè pou sipòte to pwodiksyon segondè.
Youn nan manadjè kominikasyon gwoup la, Tommaso di Giovanni, akonpaye pa Ruth Dempsey, manadjè syantifik anblèm nan Philip Morris International, yo responsab, pou yon èdtan edmi, nan eksplike fonksyone Iqos (echantiyon, pwototip, etid syantifik, negosyasyon ak otorite yo). Se te yon opòtinite tou pou prezante nouvo estrateji gwoup la, " pwodwi risk limite“. Li toujou sou fimen, men sou fimen pi byen.
Konpayi tabak la eksplike ke teknik sa a nan "tabak aerosolize" gen potansyèl pou diminye konsiderableman risk pou sante yo. Dapre etid gwoup la, Iqos te kapab redwi sèten konpoze chimik nan pwopòsyon enpòtan, alantou 90 a 95%. Sepandan, anpil etid endepandan yo toujou nan pwogrè.
PHILIP MORRIS VLE ENPOZE IQOS NAN MOND LA..
Yon estrateji" ki ba risk ki pèmèt Philippe Morris kontinye vann tabak, biznis prensipal li. Pou egzanp, plant Bolòy li nan peyi Itali te jis sibi yon lifting: 670 milyon dola transfòme ak adapte liy pwodiksyon yo. 74 milya baton tabak ta dwe soti nan faktori gwoup la nan fen ane a.
Iqos deja vann nan anviwon ven peyi. Nan Japon nan nivo nasyonal la, ak nan anpil vil, nan Swis, nan peyi Itali, nan Larisi, nan Pòtigal, nan Almay, nan Netherlands oswa nan Kanada. Objektif la se pou Iqos yo dwe mache nan 35 peyi nan fen ane a. Ki gen ladan Lafrans. Men, konpayi tabak la refize mansyone nenpòt orè.
Ozetazini, negosyasyon yo ap fèt ak FDA (Food and Drug Administration) ki gen tout pouvwa a. Ruth Dempsey, manadjè syantifik la, endike ke " 2 milyon paj dokimantasyon deja bay otorite yo“. Philip Morris asire ke pousantaj konvèsyon yo " fimè tradisyonèl pou Iqos yo ankourajan (ant 69 ak 80% selon peyi a).
Li pral sepandan pran tan anvan Iqos ak lòt modèl yo elektwonik nan gwoup la vin depase nan kont yo, sigarèt tradisyonèl la. Nan 2016, "pwodwi ki ka pran dife" te pote 74 milya dola. " Pwodwi risk redwi": $739 milyon dola. " Deseni nan listwa pa chanje nan yon apremidi » te eksplike pa gen lontan André Kalentzopoulos CEO nan PMI.
Nouvo estrateji a sanble nan nenpòt ka fè plezi envestisè yo: pri a nan Philip Morris International ap monte, soti nan 85 dola nan mwa janvye 2017, li te rive nan jis plis pase 104 dola jou sa yo.
Nan laboratwa yo, nou deja ap travay sou modèl lavni, PMI kounye a konsakre mwatye nan bidjè li nan rechèch ak devlopman, 4.500 patant yo nan pwosesis pou yo te anrejistre. Opòtinite pou transfòme - apati ane sa a - sigarèt nouvo jenerasyon sa yo an sigarèt konekte (Bluetooth, aplikasyon mobil).
Yon potansyèl relè kwasans nan lavni depi li ta ka louvri pòt la nan Big done pou Philip Morris. Men an repons a kesyon sa a, Tommaso Di Giovanni, pòtpawòl gwoup la, pral kontante l ak yon gwo souri.
sous : BFMTV
