A mindig jelenlévő, és gyakran kritizálják a gőzölésben való részvétele miatt, a dohányipar „fehér mancsot” próbál mutatni Kanadában. És ez egy új, a vapét védő kampányon keresztül történikImperial Tobacco Canada előjön.
"SZOROLJUK EL A FÜSTET", AZ IMPERIAL TOBACCO A VAPING-RŐL BESZÉL!
A kampány rávilágít a vaping termékek tudományának legújabb vívmányaira. Lehetővé teszi az olvasók számára, hogy hozzáférjenek a más országok által a dohányzás ártalomcsökkentésének népegészségügyi stratégiaként történő előmozdítása és integrálása érdekében hozott intézkedésekhez. Mindezt azzal a céllal, hogy lehetővé tegyék számukra, hogy tájékozottabb képet alkothassanak a vaping termékekről és a dohányzás egyéb kevésbé kockázatos alternatíváiról*.
« Szerepünk van abban, hogy a kanadaiak tájékoztatást kapjanak termékeinkről és iparágunkról. A kanadaiak jelentős része úgy gondolja, hogy a vaping ugyanolyan káros, mint a dohányzás, ha nem még inkább, folytatta Wittenberg úr. Ennek a kampánynak az a célja, hogy elmesélje a kanadaiaknak a vaping termékekkel kapcsolatos tényeket, hozzáférést biztosítva számukra független forrásokból származó hiteles, tényszerű információkhoz. »
Az Imperial Tobacco Canada úgy véli, hogy az ártalomcsökkentés áll a dohányról szóló vita középpontjában. Annak ellenére, hogy a vaping termékeket övező nagy zűrzavar, hogyan működnek és milyen hatással vannak a 
Egészség, a tudományos adatok világosak és egyre bővülnek :
– A Public Health UK szerint a gőzölő termékek 95%-kal kevésbé károsak, mint a cigaretták.
– A Cancer Research UK kimutatta, hogy csökkent a rák kockázata azoknál a dohányosoknál, akik a vaping felé fordulnak.
– Az Egészségügyi Világszervezet elismeri, hogy a vaping növeli az egyén esélyeit a dohányzás abbahagyására. És végül a Health Canada azt állítja, hogy a vaping kevésbé káros, mint a dohányzás.
« Célunk, hogy csökkentsük tevékenységeink egészségre gyakorolt hatását, és a Health Canada 5-re 2035% alá akarja csökkenteni a dohányzási arányt. Bár ez nem fog egyik napról a másikra megtörténni, ha ez a kampány sikeresen teljesíti küldetését, hozzájárul a két cél zárta Wittenberg úr.
