A cigarettagyártók számára megkezdődött a visszaszámlálás. Már csak néhány hónapjuk maradt, hogy reklámozzák elektronikus cigarettájukat és új követőket toborozzanak. Május 20. után minden gyártóra érvényes lesz a dohánytermékekről szóló európai irányelv, amely megerősíti a gyártási szabványokat és korlátozza a kommunikációt. A következő hetekben egy rendelet keretében kell átültetni, különösen az elektronikus cigarettára vonatkozó 20. cikket. Ezt jelzi a " törvényjavaslatot egészségügyi rendszerünk modernizálásáról január 26-i rendelet, amely az e-cigaretta reklámozására és használatára vonatkozó szabályokat is szigorította.
A nagy csoportok azt remélik, hogy elfoglalják a piac egy részét, amely eddig elkerülte őket. Az Országos Prevenciós és Egészségnevelési Intézet Egészségügyi Barométerének legfrissebb adatai szerint az elektronikus cigarettát 3 millióan fogadták el Franciaországban (a 6-15 évesek 75%-a), akiknek fele naponta vapozik.
Töredezett piac
2015-ben a három fő dohánygyártó cég bevezette elektronikus cigaretta modelljét Franciaországban, a szokásos forgalmazási csatornájukat, a trafikokat használva (Franciaországban több mint 26 000 dohánybolt). Az Imperial Tobacco a Fontem Ventures-en keresztül 2015 februárjában elindította a JAI-t, amelyet a tervek szerint a közelmúltban felvásárolt Blu nemzetközi márkával kíván felváltani, amely erősebben jelen van az Egyesült Államok és az Egyesült Királyság piacán. A Japan Tobacco International november végén adta ki a Logic Pro-t, miután 2015 elején megvásárolta az amerikai Logic céget és annak e-cigarettáját. Végül, British American Tobacco (BAT) november végén adta ki a Vype-ot, miután 2013-ban piacra dobta első modelljét az Egyesült Királyságban, ahol azt állítja 7%-os piaci részesedés 2015 végén. Mindezt nagyszerű kommunikációs támogatással: 1 millió eurót fektettek be a BAT-nál, hogy a márkát Franciaországban az interneten és a digitális kijelzőn is ismertté tegye december 19. és január 24. között.
A gyártók ígérete: a cigarettaszerűen elkeresztelt elektronikus cigaretta biztonságosabb, mert nem tölthető meg folyadékkal, mint a legtöbb létező piacon. Az utántöltőket a töltőtoll tintapatronokhoz hasonlóan használják, nikotinnal vagy anélkül, előretöltöttek, eldobhatóak, könnyen telepíthetők és higiénikusabbak. Hátránya a fogyasztók számára: csak az azonos márkájú utántöltő patronokat kell használnia, ahogyan a Nespresso márka piacra dobta, hogy a felhasználók fogságba kerüljenek.
A szakemberek azt remélik, hogy az egyszerű csomagolás bevezetésével ellensúlyozzák a cigarettaeladások várható visszaesését
Az elektronikus cigaretta piaca ma széttöredezett. A fogyasztói elektronikai cikkek gyártói által tervezett kínai technológia körül, amelyet importőrök és induló vállalkozások terjesztenek világszerte, a piac néhány év alatt hatalmas ökoszisztémává strukturálódott, amelyről nagyon kevés adat áll rendelkezésre. " Nagyon nehéz megbecsülni a piac méretét, mert nincs Nielsen [elosztói] panel, vagy IRI, mint amilyen más szektorokban létezik., magyarázza Stéphane Munnier, a BAT Vype projektmenedzsere. A források és elosztóáramkörök sokfélesége miatt pedig nagyon kevés adat van. Tehát mindenki elkészíti a becslését, de egyetlen szereplő sem éri el a piac 10%-át. »
A szereplőknek tehát több kategóriája van: Berendezés-specialisták, akik általában importőrök vagy olyan cégek, amelyek márkájukat gyártják; e-liquid szakértők, ahol sok induló vállalkozás van; olyan vállalatok, amelyek megpróbálnak általánossá tenni mindkettőt; viszonteladói hálózatok, például Clopinette, Yes store, J Well, Vapostore stb.; és internetes játékosok, akik több márkanév alatt értékesítenek üzleteknek vagy magánszemélyekneks”, folytatja az egykori Danone és a Monster Energy, amely a Monster energiaitalt piacra dobta Franciaországban. A Xerfi 2015-ben készített tanulmánya 395-ben 2014 millió euróra becsülte a piacot, ami háromszor több, mint 2012-ben.
„Dinamikus minden országban”
Alors hogy xerfi 355-ben 2015 millió euróval számolt A vape szakmaközi szövetsége (Fivape) éppen ellenkezőleg, úgy véli, hogy a szaküzletek számának csökkenése ellenére a piac tovább fog növekedni, a 2-es 500-ról 2014 végére 2-re csökkent. Les 
az egykori dohányosok inkább a speciális márkákat részesítik előnyben, és nem feltétlenül akarnak visszatérni a trafikba. Mert Brice Lepoutre, az elektronikus cigarettahasználók független egyesületének elnöke, a közegészségügyi törvény és az európai irányelv ellentmondásos hatásokkal járhat, mivel az egyetlen jóváhagyott e-cigaretta hosszú távon a dohányipar által gyártott cigaretta kockázata, míg a felhasználói elvárásoknak leginkább megfelelő elektronikus cigaretták teljesen más típusúak. ".
Nehéz felmérni, hogy a beszerzési körükhöz szokott fogyasztók mennyire fogadják az új belépőket, különösen azért, mert a dohánygyárak meglehetősen titkolóznak eladásaikkal kapcsolatban. Legfeljebb kiválónak minősítjük a BAT-nál a trafikok fogadtatását: " Másfél hónap elteltével több mint 1 trafiknál van a termékünk, és gyorsan 000-re szeretnénk növelni, főként a városi boltok számát, amelyek már az elektronikus cigaretta kategória viszonteladói. mondja Munnier úr.
Ily módon a dohánygyártók azt is remélik, hogy a sima csomag bevezetésével kompenzálni tudják a cigarettaeladások várható visszaesését. " Ma már fogyasztási cikk, hogy a trafikok úgy működhetnek, mint az édességek vagy az italok – teszi hozzá kétségbeesés nélkül Munnier úr.
A BAT-nál pedig nem áll szándékunkban itt megállni: három éve létrehozták az új generációs termékek részlegét, ahol közel 200 ember dolgozik kutatás-fejlesztésen, marketingen és értékesítésen, és az elmúlt hetekben az Egyesült Államok után több országban is elindul. Királyság (Olaszország, Franciaország, Lengyelország, Németország).
« Minden országban van dinamika, de ez változó. Ezt az öt európai országot választottuk kezdetben fejlesztésre, mert láthatóságunk van a dohánypiacon, és megvizsgáltuk az elektronikus cigaretta piacának érettségét – magyarázza Munnier úr. Ott fogunk indulni, ahol van fogyasztói mozgalom az e-cigaretta felé. Belgiumban vagy Svájcban nem engedélyezik a nikotint tartalmazó e-folyadékokat, így ez csökkenti ennek a piacnak a jelentőségét. Az Egyesült Királyságban a Voke nevű nikotininhalátor engedélyt kapott az egészségügyi hatóságoktól, hogy felírják és visszafizessék.
Öt évvel a francia piacra érkezése után az elektronikus cigarettáról továbbra is vita folyik. Egyesek számára a dohány alternatívája, amely mások számára potenciálisan mérgező hatású. A piacot mindenesetre továbbra is az újratölthető termékek uralják (volumen 97%-a), amelyeket a felhasználók preferálnak.
forrás : Lemonde.fr
