Ez a cikk egy olyan tanulmányon alapuló nézőpontokat ad nekünk, amelyek sajnos nem vesznek figyelembe bizonyos dolgokat. A forgatókönyvek koherensek lennének, ha nem kerülne sor a dohányirányelv átültetésére, amely nyilvánvalóan mindezt torzítja. Egyértelmű, hogy a dohányipar pozicionálása egy ideig „aktív” lesz a megvalósult beruházásra tekintettel. Senki nem tudja megjósolni, hogy mi lesz 2016 májusa után, de van egy adat, ami helytállónak tűnik, mégpedig az, hogy végül valóban a kisboltok és a függetlenek nem biztos, hogy bírják a sokkot. Összeomlik a vape piac? Lesz-e nagy feketepiac? A Big Tobacco teljes mértékben átveszi az irányítást a piac felett? Egy tanulmány alapján egyértelműen nehéz megjósolni.
Négy év őrült növekedés után az e-cigire szakosodott márkák az érettség kihívásával néznek szembe. Idén 4 értékesítési pontnak kell megszűnnie.
A tanulmány második kiadása szerint 2015-ben a francia e-cigaretta piac forgalmának 10%-át veszíti el, és eléri a 355 millió eurót. Az elektronikus cigaretta piaca partnerünktől Xerfi. Egy dokumentum, amely három előrejelzési forgatókönyv felhasználásával is bepillantást nyújt az ágazat jövőjébe.
De mielőtt a jövővel foglalkoznánk, nézzünk a múltba. Őrült évek, ekkora növekedés történt. Ítélje meg maga: a tavalyi 395 millió eurós összforgalom 2012 és 2014 között megháromszorozódott. Tavaly még így is 43%-kal nőtt 12 hónap alatt.
Három éve "átlagosan napi 2 üzlet nyit ki" - írják a tanulmány szerzői, akik számára "az elektronikus cigaretta gazdasága már nem tekinthető marginálisnak", hiszen a dohányszármazékok piacának immár 2,2%-át teszi ki. .
Ez az eufória azonban nem tarthatott tovább: „2014 végén – 2015 elejéig megszaporodtak az első [szaküzletek] bezárásai és tevékenységi változásai. A mozgás pedig tovább fog növekedni: a szakhálózatok menthetetlenül konszolidációhoz vezetnek” – figyelmeztet a Xerfi. . A tavaly 2 darabot elérő boltbázis 406-ben 17%-kal, 2015 körülire csökken.
Kevesebb 10%-a CA, kevesebb az üzletek 17%-a, az e-cigi piacát pusztulásra gondolná az ember. A valóságban válaszút előtt áll. Vagy terjeszkedhet, és „fokozatosan elérheti a tömegpiacot”, vagy „visszahajthat, hogy egy kemény résre összpontosítson”. Ezért a Xerfi 3 forgatókönyvet épített fel 2018-ra, egy alacsony, egy medián és egy legmagasabb forgatókönyvet.
A kutatócég által előnyben részesített medián forgatókönyv (50%-os valószínűséggel) 8-ban átlagosan 450%-os éves növekedéssel 2018 millió eurót vár a teljes forgalomban. A kiváló teljesítményt "a növekedés tárháza (…) nagyon fontos: a növekedés 50%-a" indokolja. a dohányosok még nem tesztelték az elektronikus cigarettát”, de ez számos hipotézis megvalósulását jelenti, amelyek az alábbi táblázatban láthatók.
Melyik márka van a legjobb helyzetben ahhoz, hogy kihasználja a potenciális fellendülést? A helyek számát tekintve itt áll a dobogó a Xerfi által 2015 májusában gyűjtött adatok szerint: J Hát (159 üzlet), Clopinette (80 üzlet) és Igen Store (56 üzlet).
A tanulmány " Az elektronikus cigaretta piaca: kilátások 2018-ra és a versenyhelyzet változásai a Xerfi, az ágazati közgazdasági tanulmányok független kiadója adja ki.
forrás : Journaldunet.com
